| Култът към Mac

14 октомври 2005 г .: Тим Кук поема юздите като главен оперативен директор на Apple, като продължава възходящото изкачване през редиците на компанията, което ще го направи главен изпълнителен директор по -малко от шест години по -късно.

„Тим и аз работихме заедно повече от седем години и очаквам с нетърпение да работя още по -тясно с него, за да помогна на Apple да постигне някои вълнуващи цели през следващите години“, Стив Джобс казва в изявление.

24 август 2011 г .: С влошаване на здравословното му състояние, болен от рак Стив Джобс се оттегля от ролята си на ръководител на Apple. Тим Кук поема ролята на седмия изпълнителен директор на Apple.

„Винаги съм казвал, че ако дойде ден, в който вече не мога да изпълнявам задълженията и очакванията си като главен изпълнителен директор на Apple, ще бъда първият, който ще ви уведоми“, пише Джобс в своя писмо за пенсиониране до борда на Apple. "За съжаление този ден дойде."

На 22 юни 2015 г. Apple се оттегли след кратко противодействие с Тейлър Суифт относно плащанията на роялти от скоро стартиращата услуга Apple Music. Компанията обърна политика, която би отказала възнаграждения на изпълнителите по време на първите три месеца на работа на стрийминг музикалната платформа.

По този начин Купертино сигнализира, че това е по -добра, по -нежна Apple, отколкото може да е съществувала преди. Предоставяше всичко не беше един голям рекламен трик, това е.