Може би знаете кой е Кен Сегал от появата му CultCast. Кен беше креативен директор в TBWA/Chiat/Day в продължение на много години и работи в тясно сътрудничество със Стив Джобс, като дори помага за разработването на емблематичната рекламна кампания „Мисли различно“. Сега Кен говори за новия „Apple“Гений”Реклами и той има няколко груби думи към телевизионните роли.
В публикация на неговия блог, Кен обсъжда новата поредица от реклами, като напълно отделя всеки аспект от аргументите за и против рекламите. Според Segall, новите реклами „предизвикват широко разпространена реакция на запушване и заслужено. Честно казано не мога да си спомня нито една кампания на Apple, която да е била приета толкова зле. "
Обръщайки се към онези, които са защитавали рекламите, твърдейки, че са насочени към различна група, Кен казва:
Това на пръв поглед логична защита. Той също е ужасен. Колко страхотни кампании сте виждали този призив към една целева група, но изключвате всички останали? Няма оправдание за подобна кампания. Инерцията на Apple се подхранва от ентусиазма на основните клиенти. Последното нещо, което иска, е да спечели нови клиенти с цената да изглежда смешно на своите ентусиазирани поддръжници.
Въпреки че рекламите са драматична промяна за Apple, промяната обикновено е добра, поне когато се променя към по -добро. От Segall:
Чудесно е да бъдеш неочакван. Но ако не сте верен на марката, неочакваността просто ви кара да изглеждате глупаво. The Mac срещу настолен компютър Кампанията беше неочаквана, но нейната хитрост беше в синхрон с марката Apple. Абсолютно тези реклами са много неочаквани за Apple - просто не с качеството, с което сме свикнали.
Цялата статия си заслужава да бъде прочетена, особено от бивш експерт по реклама. Лично аз смятам, че новите реклами напомнят на кампанията „Вземи Mac“ и всъщност ми харесаха. Знам обаче, че съм в малцинството.
Какво мислите за новите реклами? Дали Apple е направила грешка, или това е само малко отклонение от нормата?
Източник: Обсерваторията на Кен Сегал
