Apple току-що имаше най-доброто си тримесечие за всички времена и изпълнителният директор Тим Кук не можеше да звучи по-щастливо, когато се обади днес с инвеститорите. Компанията навлиза в празничния сезон с най -добрия си състав досега и очаква да постави още рекорди през следващото тримесечие.
Инвеститорите обаче не бяха особено впечатлени от резултатите. Цената на акциите на Apple спадна от 222,22 долара до едва 206 долара при обучение след часове. Въпреки притесненията на Уолстрийт за Apple, Тим Кук и Лука Маестри имаха много постижения, с които да се похвалят при днешния разговор.
Имаше най -големите разкрития от днешния разговор:
Номерата за продажби на единици са мъртви
Снимка: Apple
В шокиращ ход, финансовият директор на Apple Лука Маестри разкри, че компанията вече няма да отчита продажби на бройки за iPhone, iPad и Mac. Най -добрите конкуренти на Apple не осигуряват единични продажби, така че компанията казва, че ще осигурява единични продажби само когато предлага качествени коментари.
Компанията казва, че днешните продажби не са толкова ценен показател днес, както в миналото. Това може да се дължи на факта, че продажбите са били равни през последните няколко години, въпреки че приходите нарастват. Средната продажна цена е основната метрика, която инвеститорите разглеждат сега, тъй като цената на iPhone наскоро се повиши. Спадането на продажбите на iPhone е тревожно за инвеститорите, така че Apple просто няма да ни дава повече тези цифри.
Тим Кук сравнява даването на номера на единични продажби на количката за пазаруване - броят на артикулите в количката не е толкова важен, колкото общата сметка за продажба.
Изводът е, че никой не може да продава повече смартфони (или автомобили или джаджи) всяка година завинаги. Просто не е възможно. С развитието на пазарите продажбите се забавят. Огромната потребителска база на Apple й дава солидна позиция, от която да продължи да върти пари.
Нийл Кибарт
@neilcybart
Наистина не очаквам с нетърпение всички „Apple продадени XX iPhone през последното тримесечие според публикациите в блога на Research Research Firm XYZ“ през следващите години. Техният брой беше грешен, дори когато Apple разкри продажбите на единица продукция.
63
8
Китай е силен
Снимка: Apple
Турция, Индия, Бразилия и Русия са обвинени от Тим Кук за по -ниското ръководство през следващото тримесечие, но той каза, че няма да постави Китай в тази категория. Бизнесът в Китай е нараснал с 16 %. Продажбите на iPhone нараснаха с двуцифрени цифри, а приходите от услуги също нараснаха.
Здравеопазването може да бъде голямо за Apple
Предоставянето на здравни услуги може да бъде следващата златна мина на Apple. На въпрос дали Apple ще направи абонаментна услуга за здравеопазване, Тим Кук отговори, че компанията има силен интерес към пространството. Те добавят нови продукти и немонетизирани услуги към своите предложения.
„Не искам да издавам това, което правим, но това е област от голям интерес за нас“, каза Тим.
Услугите процъфтяват
Снимка: Apple
Apple току -що имаше най -голямото си тримесечие за услуги с приходи от 10 милиарда долара. Този подвиг се свежда до огромната инсталирана потребителска база. Това е като машина за вечни пари.
„Ние добавихме нови услуги към нашето портфолио“ през последните няколко години, каза Тим. "И очевидно ще искаме да продължим да предлагаме нови услуги с течение на времето."
Това означава нови вектори за развитие на бизнеса. И компанията е в крак с постигането на оптимистичната си цел за увеличаване на приходите от услуги.
Вълшебният тръбопровод се изплати
През последните няколко години чухме Тим Кук да рекламира невероятния продукт на Apple за обаждания за печалба. Изглежда, че всички тези приказки са се изплатили.
Тим Кук беше абсолютно развълнуван от продуктите, които Apple щеше да пусне през празничния сезон. Три нови iPad, няколко iPad Pro, нов MacBook Air и нов Mac mini на достъпна цена току -що се присъединиха към вече впечатляващия набор от технически екстри на Apple. Няколко пъти по време на разговора Кук каза на инвеститорите, че компанията се насочва към празничния сезон с най -добрата си продуктова гама досега. Това може да се изплати огромно, докато компанията разкрие рекордни приходи за ваканционното тримесечие.
ASP е извън класациите
Снимка: Apple
Броят на продажбите на единици намалява, но средната продажна цена е новият краен показател, когато става въпрос за анализ на успеха на Apple.
Стратегията на компанията да направи iPhone все по -скъп като катализатор за растежа на приходите се отплаща. Продажбите на iPhone са равни, тъй като пазарът е пренаситен, но Apple печели повече пари от всякога от всеки продаден. Това е една от големите причини Apple да се откаже от отчитането на продажбите на единица продукция.
ASP обаче може да се понижи през предстоящото тримесечие. Лука Маестри предупреди инвеститорите, че пускането на iPhone от висок клас през последното тримесечие, последвано от по-евтиното през това тримесечие (iPhone XS след това iPhone XR) е обратното на стратегията, последвана миналата година, където по -евтиният iPhone 8 излезе една четвърт преди iPhone от най -високо ниво Х.
Развиващите се пазари отслабват
Снимка: Ste Smith/Cult of Mac
Ваканционните продажби за първото фискално тримесечие на Apple през 2019 г. може да разочароват някои инвеститори. Тим Кук обвини по -ниските си насоки за по -слабите нововъзникващи пазари и каза, че продажбите може да са по -ниски от очакванията на Уолстрийт. Друг лош знак е, че всяка чужда валута се е обезценила спрямо щатския долар през последните 18 месеца.
Несигурността дали Apple може да се справи с търсенето на нови продукти също може да бъде проблем. Компанията очаква да донесе 89 млрд. Долара и 93 млрд. Долара приходи. Някои от най -буйните инвеститори се надяваха, че насоките ще бъдат получени на стойност 100 милиарда долара, но това в момента звучи като пипер.
Тим Кук каза на инвеститорите, че все още е бичи в Индия, но валутната слабост е част от предизвикателството на Apple там. Да се надяваме, че това е само ускорение по пътя на Apple за утвърждаване на пазара.