Днес в историята на Apple: PR гуруто на Apple Кейти Котън се пенсионира

7 май: Днес в историята на Apple: PR PR гуруто на Apple Кейти Котън се оттегля7 май 2014 г .: Кейти Котън, страховитата, много възхитена ръководителка на световната рекламна машина на Apple, се оттегля от поста си вицепрезидент след 18 години в компанията.

По време на престоя си в Apple, Котън работи в крак със Стив Джобс и се оказва важна за контролирането на представянето на компанията в пресата. Заминаването й дава още едно напомняне, че ерата на Джобс приключи в Apple.

Важен играч в успеха на Apple

Когато мислите за успешни партньорства по време на ерата на работните места в Apple, вероятно се сещате Джони Айв или Тим Кук. Айв работи с Джобс, за да създаде поредица от хитови продукти. Кук работи с Джобс, за да се увери, че Apple може да произвежда и изпраща тези продукти в достатъчни количества.

Ролята на Cotton в Apple определи идентичността на компанията по друг начин. Докато Айв и Кук работеха директно с продуктите, тя контролира начина, по който светът гледа на Apple.

Преди да дойде в Купертино, тя работи в PR агенция, наречена KillerApp Communications, която се занимава с някои проекти за NeXT на Джобс. Въпреки че Котън никога не е работила върху акаунта в NeXT, тя е взела контакти там. Кога

Джобс пристигна в Apple през 1996 г., Cotton получи предложение за работа с компанията.

Нейната работа в Apple определи странното анти-PR пространство, което компанията култивира. Никой не може да каже, че Apple е лоша в PR (това би било смешно). Компанията обаче не се опитва да бъде особено добре при това - поне не по традиционния начин.

Други PR мениджъри безкрайно ще ласкаят журналистите, за да се опитат да осигурят благоприятно отразяване. Котън беше повече от способна да настоява, за да получи публичността, която искаше, но работата й също беше да ухажва само отразяването, което Apple иска. Като Джобс, тя се гордееше, че казва „не“ на много повече, отколкото на „да“. Това беше различно училище по PR и работеше безупречно.

Как Кейти Котън помогна за оформянето на Apple

Памукът се оказа особено защита, когато става въпрос за здравословни проблеми на Джобс. Тя твърда тактика често служи като a източник на хумор в оживената популярност Тайният дневник на Стив Джобс серия.

Както тя веднъж каза пред журналистката Кара Суишър: „Не съм тук, за да се сприятелявам с репортери, аз съм тук, за да запаля светлина и да продавам продуктите на Apple“. (На Swisher's прощална статия за Cotton си заслужава да се прочете за нещо по -нюансирано от безбройните истории, осъждащи публициста като „нечестива вещица“ на Apple.)

Когато Котън обяви пенсионирането си, говорителят на Apple Стив Даулинг описа нейното въздействие. „Кейти има дал всичко от себе си на тази компания повече от 18 години," той написа. „Тя отдавна иска да прекара време с децата си. Наистина ще ни липсва. "

В крайна сметка памукът напусна Apple в края на май. Нейното заминаване уж бележи началото на а по -добра, нежна ера на PR в компанията. Макар това да е безспорно вярно, също няма съмнение, че PR етосът на Cotton, насаден на Apple, остава. Подобно на Джобс, влиянието й продължава дълго след като се оттегли от ролята си.

Последна публикация в блога

| Култът към Mac
August 20, 2021

Възможно е на WWDC 2020 да няма нов хардуерApple може да не използва WWDC 2020 за разкриване на новите iMac, AirTags и т.н.Снимка: Apple/Cult of Ma...

| Култът към Mac
August 20, 2021

Централен парк сезон 2 ще ви отегчи с най -лошото от Бродуей [Apple TV+ преглед]Могат ли нещата наистина да се влошат през сезон 2? Разбира се, че ...

| Култът към Mac
August 20, 2021

Как да инсталирате El Capitan безопасно на вашия Mac в моментаИзпробването на El Capitan на вашия Mac не е твърде трудно.Снимка: AppleАко имате ака...