Тим Кук стана изпълнителен директор на Apple на 24 август 2011 г. Тихият южняк, който работи в компанията в Купертино от 1998 г., преди това е действал като временен изпълнителен директор, когато Стив Джобс се оттегли в борбата с рака.
Изкачването на Кук до постоянния главен изпълнителен директор бележи голяма промяна за Apple. Веднъж наричан сценичен мениджър към звездата на Джобс, сега той управлява шоуто. След безкрайни спекулации дали правилото на Кук е отбелязало края на Apple или е сигнализирало за ярка нова ера, вървяйки по цифрите, изглежда, че е спечелил солидно Б.
Ето поглед към първите му три години като ръководител на Apple, работа, която той е получил 4,25 милиона долара за изпълнение през 2013 г.
Общо финансово състояние: B-
Има десетки финансови показатели за оценка на една компания - ще обобщим всичко това с това дали трябва да притежавате акции в нея. Отговорът на експертите, които разбиват цифрите за приходите, печалбите, маржовете на печалбата и т.н. е, да, да. Вземете парче ябълка.
Morningstar, който оценява акциите на Apple 3/5 звезди, отбелязва, че производителят на всички iThings далеч надмина средните за индустрията през последните три години. След разделянето на акциите от 7-1 през юни, цената на акциите скочи покрай предишния рекорд точно навреме Кук да отпразнува годишнината си, управлявайки компанията. Ако Кук пропусна оценката по някаква мярка, може би способността му за иновации все още е под въпрос.
„Значи Apple оказва влияние? Бих казал, че те поддържат позицията си доста добре и ако това е всичко, Тим Кук заслужава B “, анализатор от индустрията Хорас Дедиу казано Култът към Mac. „Но за да бъдете наистина въздействащи, все още се изисква успешен нов продукт, който„ прави пробив във Вселената “, което не се е случвало през последните няколко години. В този смисъл той все още не е завършил дипломната си работа и следователно оценката днес е непълна. "
Екологична отговорност: B-
Преди по -малко от десетилетие Greenpeace изтъкна Apple като една от най -малко екологичните технологични компании на планетата. Оттогава Apple обърна нов лист, възприемайки екологията като нещо толкова централно за компанията като най -новия iPhone. Кук подчерта това, когато говори за Apple като „сила за добро“ по време на покана за печалба тази година.
„По -рано Apple щеше да получи оценка D по екологична отговорност“, казва Елизабет О’Конъл, директор на кампанията Зелена Америка, каза Култът към Mac. 80-членната група организации за опазване на околната среда и правата на човека изстреля а Писмо от 17 страници до Лиза Джаксън, вицепрезидент на Apple по въпросите на околната среда, през юни като част от кампанията си „Bad Apple“. Около 23 0000 подписа по -късно Apple отговори, че ще спре да използва тези вредни химикали в процеса на производство на iPhone.
„През последните няколко години Apple въведе политики за намаляване на зависимостта на своите корпоративни съоръжения от изкопаеми горива, за да направи продуктите си по -енергийно ефективни, да намали количество токсини в продуктите си и правят възможно лесното рециклиране на стари продукти на Apple в магазините на Apple- печелене на Apple B- за екологична отговорност “, казва тя казва.
О’Конъл добавя, че въпреки че Apple е постигнала „значителен напредък“ по въпросите на околната среда по време на Кук и с Джаксън, все още има много място за подобрения.
За да подобри своя „клас“, компанията все още трябва да намали въглеродния си отпечатък в производствените мощности (където по -голямата част от оранжерията газовете се отделят), намаляване на количеството токсини, използвани в производството за защита на работниците и проектиране на продуктите му за по -продължителна употреба и по -лесно ремонт.
Права на работника: D
Когато през 2012 г. Ню Йорк Таймс вкопани в опасните фабрични условия в Китай, нещата изглеждаха мрачни. Сивата дама разкри истории за работници, убити и осакатени в процеса на създаване на iPhone. готвач не реагира ефективно към обвиненията, с изтекла бележка, показваща изтъркания му нрав. „Всяко предложение, което не ни интересува, е очевидно невярно и обидно за нас. Както знаете по -добре от всеки, подобни обвинения противоречат на нашите ценности. Не сме това, което сме. " И докато доклади за правата на работниците това, което Apple публикува от 2007 г., показа подобрение при тези условия, просто не е достатъчно.
„Apple все още печели D за правата на работниците - както в чужбина, така и в техните магазини на дребно в САЩ“, казва О’Конъл.
Придобивания: A-
При Тим Кук, придобивания в Apple са нараснали с 64 процента. 3 милиарда щатски долара, платени на 1 август за Beats Electronics, джуджета, останалите компании, които Apple е поела. Мнозина се питаха дали ходът на компанията е разумен. Това определено е смел ход - най -голямото придобиване на компанията досега - но заради „здравословното“ на Apple парични и инвестиционни баланси “покупката няма да„ натежи ликвидността на Apple “или да събори нейния Moody's Aa1 рейтинг. Услугата на инвеститора очаква покупката ще донесе „скромни възможности за растеж на приходите“ и за Apple, включително бъдеще в носещите устройства и пазарите за домашни технологии.
Кук определено определя ново темпо за придобиване на иновации в компанията, където покупките включват всичко от AlgoTrip (компресиране на данни) до Topsy (анализ) и Swell (стрийминг на музика). Тези видове сделки разпалват слуховете и спекулациите за това, което Apple ще готви след това. Имаше критики относно частичния характер на тези покупки, но изпълнителният директор поддържа, че зад това стои стратегия. „Обикновено го правим за умения или IP [интелектуална собственост]“, Кук казах на конференция през 2013 г. “И като цяло преместваме уменията, за да работим върху нещо друго.”
Оценка на одобрението на служителите: A-
Най -високата „оценка“ на Кук в тази хипотетична справка може да дойде от служители на Apple. Въпреки че се твърди, че слабият 53-годишен е кратък разговор, уменията му на хора са му спечелили a 93 процента одобрение от извадка от почти 2000 души, които работят в Apple на уебсайт Стъклена врата, където анонимните служители могат да оценят удовлетвореността си от цялостната работна среда, както и да дадат палец нагоре или надолу за изпълнителния директор. Ако най -ярките умове в технологиите искат да работят с него, това може да е цялата застраховка, от която Apple се нуждае за светло бъдеще.
„Според мен мярката за представянето на технологичния изпълнителен директор днес би била способността им да задържат и стимулират талант “, казва анализаторът Dediu, добавяйки, че не е толкова просто да се раздават отчети на изпълнителните директори, както правим ние за второкласници. „Талантът е много по -труден за получаване и задържане от капитал или собственост. Основният въпрос за броя на служителите и тяхното желание да отделят толкова много енергия за своята компания е в основата на устойчивия растеж. "