Феноменалният успех на iPhone 6 катапултира Apple обратно на мястото на „най -ценната марка в света“ в списъка на BrandZ Top 100 на най -ценните световни марки след 2015 г. временно загуби заглавието на Google миналата година.
Според организаторите Милуърд Браун, Apple е увеличила стойността на своята марка с огромните 67 процента до 247 милиарда долара миналата година, в сравнение с победителя от 2014 г. Google, който постигна „само“ 9 % увеличение на стойността през същото време време.
„Apple продължава да„ притежава “своята категория, като въвежда иновации и води кривата по начин, който генерира реални ползи за потребителите“, казва Дорийн Уанг, глобален ръководител на BrandZ на Millward Brown. „Той отговаря на техните рационални и емоционални нужди и улеснява живота по забавен и подходящ начин. Apple е наясно какво представлява и не спира да опреснява посланието си, за да поддържа разликата, която го прави толкова желано. "
На трето и четвърто място в класацията бяха съответно Microsoft и IBM, докато останалите от първите 10 марки включваха имена като Coca-Cola, AT&T, Visa и Verizon.
Технологичните компании бяха най-бързо развиващата се категория и Facebook (въпреки че не напука топ 10) видя най-големият годишен ръст от 99 процента поради придобиването на социални приложения като Instagram и WhatsApp. Китайските марки също претърпяха голям тласък както в броя, така и в стойността.
Списъкът на 100 -те най -ценни световни марки на BrandZ се основава на комбинация от „мнения на потенциални и настоящи купувачи на марка, заедно с финансови данни“, за да се изчисли стойността на марката.
Обикновено съм малко скептичен към този вид проучвания, тъй като те са склонни да използват напълно безсмислени показатели. Например, едно подобно проучване на стойността на марката на (в някои случаи напълно въображаемо) лихвен процент, който една компания вероятно би наложила за да позволите на някого да използва нейната марка.
В случай на BrandZ Top 100 за 2015 г., бих предположил, че Apple се завръща на достойното си място, но хората не трябва да влагат твърде много акции в него. В края на краищата едва миналата година от същата компания ни казаха колко напред Google е по отношение на иновациите, благодарение на технологии като Google Glass.
С първото публично издание на Google Glass сега изпратен в купчина технически скрап, малко хора биха спорили за същото през 2015 г. Не ме разбирайте погрешно: не мисля, че за Apple ще се случи нещо близко до провала на Google Glass между сега и 2016 г., но все пак си струва да вземете тези изследвания с щипка сол точно за това причина.
Източник: PRNewswire
