Blackberry Torch пропуска целта. Всички знаем това. От своето коварство Palm Pre отговаря на индустриалния дизайн на китайския телефон на черен пазар до своя Android-by-of-Vectrex Потребителският интерфейс, целият продукт е само пълен полъх като опит за пускане на модерен, подходящ телефон за ерата на мултитъч и App Store. Не само това, това е третият пореден замах и пропуск на RIM за убиец на iPhone. Всички знаем това.
Но защо RIM не може да успее да представи телефон поне наравно с Droid или Samsung Galaxy S? Отговорът е прост, наистина. Те са толкова ревниви към успеха на Apple, че не могат да се накарат да намерят пътя си напред.
Както аз отбелязано преди почти две години първият път, когато RIM катастрофално се натъкна на пазара на тъчскрийн, основният проблем на компанията е това те отказват да разглеждат създаването на телефони, които да се конкурират с Apple, като нещо повече от разработване на нови продукти. Вместо да замислите страхотно изживяване отначало и след това да изградите устройство, софтуер и екосистема за поддръжка, която е оптимизирана за това преживяване, както има Apple, RIM продължава да се опитва да стартира страхотно докосване, като еволюира съществуващата операционна система BlackBerry и ключовата марка елементи. И това просто няма да работи.IPhone е замислен от самото начало като нова платформа. Всичко, което сподели с iPod, беше възможността за работа с iTunes, съвместимост на файлове за музика и видео и логото на Apple на гърба. Всичко останало е проектирано с създаване на нова категория телефон, базирана на взаимодействие с много докосвания. И имаше много функции, предвидени за тази платформа, които бяха внедрени едва по -късно, като App Store, 3G, GPS и сега многозадачност на трети страни. Те започнаха с опит да направят нещо коренно различно от всичко друго на пазара.
Сравнете това с RIM, все още северноамериканският лидер в продажбите на смартфони и номер 2 в световен мащаб зад еднакво крещящата Nokia. Подобно на Nokia (и Zune на Microsoft, по този въпрос), RIM не може да повярва, че iPhone е успешен. Те са сигурни, че подходът им към телефоните е превъзходен, но в презрението си към потребителите, към които нямат чувство, те се опаковат функционални версии на софтуера за подпис, които направиха iPhone страхотен, като браузър Webkit, сензорен екран и по -голям фокус върху приложения.
Така че те просто свързват всичко това към съществуваща платформа, изградена около електронна поща, управление на контакти и календар. Както беше в предишните поколения, факелът отново се чувства като телефон, който месингът на RIM няма да използва, но който предполага, че ще се влюбят младите хора с техните странни вкусове. Фактът, че хардуерът е анемичен и бъг, само подчертава тази точка.
Да цитирам Ганди възможно най -грубо: „Първо те игнорират, после ти се присмиват, после те се бият с теб, тогава ти печелиш. " Ние сме в края на ерата „тогава те се бият с теб“ в този конфликт. Ничият път напред не е просто да копирате iPhone. Android има много различна личност, както и Web OS и дори Windows Phone 7.
Ако RIM иска да остане сила в смартфоните по причини, различни от добрите отношения с ИТ мениджърите и превъзходна сигурност, те трябва да разберат как наистина изглежда следващото поколение бизнес телефони като. IPhone е блестящ потребителски телефон, който е разширен, за да включва сериозни бизнес приложения. Никой все още не е успял да произведе брилянтен бизнес телефон за настоящата ера, който също има място за домашен живот в него. RIM може да е тази компания, но изтичат години, за да стигнем до там. Това е точния капан, в който Apple попадна в средата на 90-те години преди придобиването на NeXT, изхвърляйки операционната система след операционната система, която добави звънци и свирки, но не отговори на основните нужди на пазара. Какъв срам, че RIM не успя да придобие WebOS, да пренесе платформата BlackBerry Enterprise Mail към нея и да разкрие надеждна алтернатива на iPhone.
Ето едно нещо, в което съм сигурен: бъдещето на RIM не включва нищо, наречено Blackberry OS 7. Мога ли да предложа, както направи Apple, да преминем към OS X?