18 април 1996 г .: Apple разкрива огромна промоционална връзка за 15 милиона долара за Мисия невъзможна филм с участието на Том Круз.
Проектирана да популяризира PowerBook, която Cruise използва в шпионския филм, маркетинговата кампания идва в особено лош момент. След като Apple се опитва да се изкачи обратно в черно, след като съобщи за това най -голямата тримесечна загуба досега, компанията се опитва да изпълни своята собствена невъзможна мисия. И това е само началото на проблемите.
1996 г. вероятно беше най -надирът на гадните 90 -те години на Apple. Само няколко седмици преди Мисия невъзможна кампания, Apple отчете тримесечна загуба от 740 милиона долара. Шокиращият мащаб на загубата - с повече от половината от 1 милиард долара в непродадени продукти - разкри компания в много по -лошо състояние, отколкото се смяташе досега.
The Мисия невъзможна Сделката беше опит да се напълни Apple с някаква толкова необходима готина.
Като част от скъпата кампания Apple стартира „Мисия невъзможна - Сайтът The Web Adventure ”, ранен пример за онлайн реклама на филми. (Все още можете
вижте тези на Apple Мисия невъзможна сайт, въпреки че играта за съжаление вече не работи.)Поставяне на продукти на Apple в Мисия невъзможна
Екранна снимка: Apple
Сделката също така гарантира, че PowerBook 5300c имам екранно време във филма. За съжаление Apple и Paramount Pictures подписаха сделката толкова късно, че Купертино нямаше никаква информация за технологичните елементи на сценария.
В резултат на това Mac, показан във филма, използва интерфейс на командния ред вместо Mac OS. Това го накара да изглежда далеч зад операционната система Windows 95, а след това да работи на персонални компютри. Още по -лошо, когато по -късно във филма се появи особено трудна работа, Мисия невъзможна компютърният експерт на екипа съветва използването на несъществуващи „лаптопи за мислещи машини“.
Очевидно само тези измислени компютри биха могли да свършат работата. Ох!
PowerBook 5300: На екрана и в огън, но не и на рафтовете на магазините
Последен проблем с Apple Мисия невъзможна кампания: PowerBook 5300 всъщност не беше наличен за закупуване, когато филмът излезе по кината. Скоро след като първите 1000 бройки PowerBook 5300 бяха доставени на дилъри в Съединените щати, новината разкри това се запалиха две производствени единици - едната в дома на програмист на Apple, другата във фабриката на Apple в Китай.
„Основният отличителен белег за Apple е лекотата на използване“, пише Питър Харцук, редактор на Писмото Харцук, по това време. „Ако вашата машина не работи, не е лесна за използване.“
Apple оттегли вече продадените 100 PowerBook 5300s, като замени компютрите с друг модел. За съжаление, замените са опаковали само две трети от капацитета на твърдия диск на техните предшественици. Това принуди Apple да намали цената на лаптопа със 100 долара.
В резултат на това зрителите, които видяха PowerBook 5300 измазан на сребърния екран, не можаха да си купят компютъра. Не толкова много хора могат да си позволят скъпите машини: Най-добрият PowerBook 5300ce идва с Етикет с цена 6 500 долара, което го прави най -скъпият лаптоп на Apple някога. (Коригиран спрямо инфлацията, това е около 10 530 долара днес.)
Apple се справя с невъзможното
The Мисия невъзможна сделката със сигурност не успя да се осъществи по начина, по който Apple планира. Въпреки това 1996 г. бележи началото на голям обрат за компанията. Не след дълго Купертино изостави своята катастрофална концепция за клониране на Mac, се наслади на няколко изненадващо големи хитове, и - най -важното от всичко - донесено Стив Джобс отново в гънката с придобиването на NeXT.
Сега това е холивудски край!
