2 февруари 1996 г .: Apple разкрива, че художникът за преобръщане Гил Амелио ще поеме от Майкъл „Дизелът“ Шпиндлър като главен изпълнителен директор на борбата на компанията.
С разочароващите продажби на Mac, катастрофалната стратегия за „клониране на Mac“ и неуспешното сливане на Sun Microsystems с неговото име, Spindler е помолен да подаде оставка от борда на Apple. Тогава Купертино наема за работа предполагаемия корпоративен чудотворец Амелио.
За съжаление той се оказва не по -добър от Шпиндлер.
Както съм писал много пъти в „Днес в историята на Apple“, винаги ще имам меко място за Apple през 90 -те години. В края на краищата компанията поемаше рискове (хайде, така е пуснете конзола за игри!). За добро или лошо, Mac все още се чувстваха като най-добре пазената тайна на технологиите в сравнение с повсеместното разпространение на компютрите с Windows.
Лошо време за Apple
С това казано, Apple наистина се сблъска с големи проблеми през 90 -те години. След като Шпиндлер пое поста от Джон Скъли през юни 1993 г., той веднага намали броя на служителите и проектите за научноизследователска и развойна дейност, които няма да се изплатят в близко бъдеще. Това даде на Apple многократни тримесечия на растеж-и удвои цената на акциите.
Spindler също наблюдава успешното въвеждане на Power Mac, с план за пренасочване на Apple към увеличаване на проникването на Mac. (По -рано някои обвиняваха Скъли, че не прави достатъчно за Mac, тъй като той се фокусира върху проекти като Newton MessagePad.)
Стратегията на Spindler на продажба на клонинги за Mac се оказа ужасно за Apple. Компанията лицензира технологията Mac на производители на трети страни като Мощни изчисления и Радиус. На теория изглеждаше като добра идея, но се обърна. Това не доведе до повече Mac, а до по -евтини клонирани Mac - като по този начин намали печалбите на Apple.
Собственият хардуер на Apple също се сблъска с проблеми. Най -вече някои Лаптопи PowerBook 5300 запали се. Както Samsung по -късно видя с провала си в Забележка 7, този вид горещ продукт никога не повишава лоялността на клиентите!
Когато възможно сливане със Sun Microsystems разочарован, Шпиндлер се озова в Apple. Бордът не му даде шанс да обърне нещата.
Снимка: InfoWorld
Влиза Гил Амелио
Смяната на Шпиндлер, Гил Амелио, дойде със солидна репутация. Докато беше изпълнителен директор на National Semiconductor, той взе компания, която загуби 320 милиона долара за четири години и я направи печеливша.
Той също така притежава силен опит в инженерството. Като доктор на науките ученик, той помогна да се измисли устройство, свързано с зареждане, или CCD, който е в основата на бъдещите скенери и цифрови фотоапарати. Той имаше се присъедини към борда на Apple през ноември 1994 г..
В крайна сметка Амелио не успя да изпълни обещанието си като главен изпълнителен директор на Apple. Най-запомнящият се аспект от 500-дневния му стаж, управляващ компанията-освен надзора на Apple най-големите загуби - беше фактът, че Apple купи NeXT докато е под негово ръководство. И това върна Стив Джобс в Купертино.
