22 януари 1984 г .: Зашеметяващата реклама на Apple „1984“ за Macintosh 128K се излъчва по CBS през третото тримесечие на Super Bowl XVIII.
Вероятно най -известната телевизионна реклама за компютър в историята, рекламата е режисирана от Извънземно и Бегач на остриета режисьор Ридли Скот. Почти обаче не се излъчваше.
Точно като много реклами на Apple през годините, рекламата „1984“ не губеше време, пресичайки спецификациите на новия компютър на Apple. Вместо това тя формулира философия. Apple беше младият, „различно мислене“, изпреварващ се срещу утвърдения гигант IBM, който вече имаше влезе в бизнеса с персонални компютри.
Рекламата изобразяваше мрачно бъдеще, в което работниците седят и слушат фигура, подобна на Биг Брадър, докато той се дрънка за славата на групово мислене. Жена -дисидентка, облечена в яркочервени къси панталони, откарва чук до авторитарния на големия екран.
Ще излезе ли? Няма ли да е въздушно? Никой не изглеждаше сигурен
Тъй като беше толкова различна от повечето компютърни реклами по онова време, мястото „1984“ се оказа противоречиво. Стив Джобс и Стив Возняк, съоснователи на Apple, го харесаха. Тогавашният изпълнителен директор Джон Скъли не беше толкова сигурен, въпреки че харесваше неоспоримата му смелост.
Съветът на директорите на Apple обаче остана по -малко убеден. „Мога ли да получа предложение за уволнение на рекламната агенция?“ Според съобщенията Майк Маркула е казал. Друг член на борда, Филип С. Шлайн, главен изпълнителен директор на Macy’s California, не каза нищо, но зарови глава в ръцете си.
Паникьорската дъска създаде план за разпродажба на рекламните слотове на Apple Super Bowl в последната минута. В петък преди големия мач Херц заяви, че ще купи един 30-секунден блок, докато Хайнц каза, че ще купи друг. Това остави Apple с една минута платено ефирно време, което струва 800 000 долара. Без купувачи в последната минута, Купертино все пак реши да излъчи рекламата.
Рекламата на Apple, която спечели Super Bowl
По ирония на съдбата, като се има предвид колко голяма платформа беше Super Bowl (тази година тя бе гледана от 77,62 милиона души), екипът на Mac може да не е осъзнал колко важен е този ход.
Джобс каза, че не познава нито един човек, който е гледал Супербоула. Бил Аткинсън, решаващ член на екипа на Mac, не беше фен на спорта. Той напълно пропусна играта и изчака до понеделник, за да разбере как е минало всичко. Други членове се включиха, но само за да гледат рекламата на Apple.
Дори Стив Хейдън, писателят на рекламата, пропусна излъчването му. Без интерес към американския футбол, той беше у дома сам и миеше чинии, когато телефонът иззвъня след революционната прожекция.
Това беше Джей Чиат, основател на агенцията, която създаде рекламата „1984“.
"Какво е чувството да си шибана звезда?" Чиат изкрещя надолу.
„Чудесно“, каза Хейдън, все още объркана от обрата от любов към омраза и обратно към любовта, който рекламата получи. "Просто не ме моли да направя това догодина."
Рекламата „1984“ е най -великата в историята на Apple
През годините оттогава много фирми и телевизионни предавания имат пародиран или отдаде почит на преломната реклама на Apple. През 2004 г., когато рекламата „1984“ отпразнува своята 20 -годишнина, Apple пусна актуализирана версия, в която героинята носеше iPod на колана си.
Колкото и да е добър другият маркетинг на Apple, Super Bowl Mac рекламата остава върховното постижение на Купертино, що се отнася до рекламата. Това постави Macintosh, който скоро се появи в продажба, по пътя към успеха.