Това е война: Apple подготвя огромна маркетингова армия
Никой не прави реклами като Apple. Или никой не го е направил до последната година, когато всички от Samsung до Google са стигнали до маркетинговия гений на Купертино.
В опит да възвърне своята маркетингова корона през 2014 г., Apple мисли по различен начин от партньорството с традиционна рекламна агенция чрез сглобяване собствен огромен вътрешен маркетингов екип, според доклад на AdAge, и той би могъл да съперничи на най -добрите световни фирми, които съществуват за десетилетия.
След като десетилетията на връзката с известната TBWA/MAL се разпаднаха, Apple се стреми да събере 1000 души маркетингова армия, като черпи най -добрите таланти от най -креативните фирми в света в опит да засили иновациите със своите реклами.
„Apple все повече поема маркетинга в свои ръце. Лудо изгражда вътрешна агенция, която казва, че в крайна сметка новобранците ще наброят 1000 - размерът на Grey Advertising. Това е противопоставяне на TBWA/MAL срещу тази вътрешна агенция с „скок топки“, за да изкопае най -добрите творчески идеи, противоречива тактика с външни агенции, да не говорим за вътрешна. "
Маркетингът е една от най -силните страни на Apple от времето на Джобс и почитаната реклама от 1984 г., но натискът от Samsung и други причини Ръководителят на маркетинга на Apple Фил Шилер да постави под въпрос насоката на компанията и зависимостта от външни агенции с риск да ги отчужди в процес.
Apple дори ще търси някои от най -големите имена в TBWA/MAL, за да попълни редиците си, след като премина към дигитален набирането на служители през април, при което Apple добави четири магазина - AKQA на WPP, Intergublic’s Huge, Area 17 и Kettle - към своите списък. Ходът се разглежда от мнозина в индустрията като кощунствено нарушение на доверието, тъй като външни лица се състезават с вътрешния екип на Apple.
Други компании като Google също имат свои собствени маркетингови екипи, но те са много по -малки с по -малко от 100 членове. В дните на Джобс, Apple щеше да снабди по -голямата част от своите маркетингови нужди чрез TBWA/Chiat/Day, но сега, когато го няма, компанията започна експериментиране със собствени реклами с лек успех, като например рекламата на Apple Pencil за iPad Air беше направена в къщата миналата есен преди излъчването национално.
Източник: AdAge
