Въпрос: Как да получите рекламни билбордове за нов продукт възможно най -бързо след стартирането, без да разваляте идеално организираното разкриване на Apple? Отговор: Поставяте билборда, след което добавяте продукта след това.
Ако това звучи като прекалено много усилия, предполагаме, че скоро няма да получите отговор от Apple относно кандидатурата ви за маркетингова работа.
AdWeek подчертава Apple иновативна двуфазна стратегия за билбордове на AirPods Pro. Всъщност също е гениално. Цялото нещо работи по няколко причини. Най -очевидното е това, което споменах по -горе. Купертино иска да разчуе много бързо своите AirPods Pro. На Apple страхотни нови безжични слушалки вероятно ще бъдат най -добрият продавач на празници и колкото по -рано всички знаят за тях, толкова по -добре.
Някои маркетингови съобщения, като видео реклами на билбордове или рекламни места в YouTube, могат да бъдат разгърнати незабавно само с едно натискане на бутон. Но недигиталната реклама е много по-трудна за координиране. Apple искаше да отбележи старта на AirPods Pro, като разкри гигантски изображения на хора, носещи новите слушалки. Това напомня за
Класическата рекламна кампания на Apple „Силуети“ на Apple, използван от оригиналния iPod.Получаването на билбордове обаче отнема време. Поставете ги твърде рано и неизбежно ще накарате някой да туитва техни снимки и да развали изненадата. Направете го твърде късно и пропускате ценно рекламно време. И така, какво по-добро от двуфазен подход, при който поставяте изображенията без брандиране, след което се връщате и добавяте AirPods Pro и логото на Apple?
Снимка: Apple
Снимка: Apple
Стратегията на билбордовете на AirPods Pro е адски умна
Удобството обаче е само половината от него. Това също е доста готин вид магически трик. В свят, в който вниманието на хората се грабва от всеки ъгъл, реклама, която не извиква веднага това, което рекламата ще предизвика разговор. Ако хората го видят на пътуване до работа минус AirPods Pro, тогава го вижте с тях на път за вкъщи, това е добре.
Според AdWeek, Apple направи повече от 30 000 снимки, за да намери правилните. В някои случаи Apple представи AirPods Pro, като добави кръпка върху оригиналното изображение. За други се оказа по -лесно просто да се замени изцяло оригиналното изображение. Рекламите се появиха в градове, включително Ню Йорк, Лос Анджелис, Лондон, Токио, Париж, Дубай и Милано.
