Всеки, който смята, че Apple не може да прави нововъведения, трябва да гледа с възхищение на фекалния ураган, взривен от неортодоксалния маркетингов план на компанията X.
Като дадете на популярните YouTubers ранен достъп до следващото поколение iPhone и им позволете да „загребнат“ журналистите от старата школа традиционно получават такова преференциално отношение, Купертино преобръща типичното цикъл на преглед.
Apple очевидно е наранила няколко крехки его в процеса. Честно казано, смешно е да гледате последващия срив на медиите.
Обикновено Apple раздава звена за преглед на известни публикации и технически блогъри, като определя дата и час на ембарго за преглед. В уречения час всички пускат рецензиите си едновременно в група от фино настроена критика, като толкова много стрелци в Игра на тронове битка.
Всички играят по правилата. Всички остават щастливи.
Apple нарушава правилата с ревюта на iPhone X
Този път обаче Apple имаше смелостта да покажете iPhone X на шепа видео блогъри - и очевидно им е дал разрешение да качат първите си впечатления в понеделник, преди отмяната на ембаргото за преглед във вторник.
Някои пътувания от старата школа- включително Заден канал 's Стивън Леви, един от малкото скъпоценни, които се докопаха до оригиналния iPhone през 2007 г. - също получи пропуск около традиционното ембарго за преглед.
Непосредственият резултат? Предимно некритичните практически впечатления на ютубърите скочиха журналистите в Ню Йорк Таймс и други публикации. И те събраха стотици хиляди мнения в процеса.
Междувременно търговските обекти, включително The Verge, The Wall Street Journal, USA Today и The Washington Post имам само ден бързо извади отзиви за сривове (или не) преди премахването на ембаргото. Други публикации като TechCrunch, BuzzFeed, Mashable и iПовече взех телефона за една седмица.
Влогърите също побеждават многогодишни наблюдатели на Apple Дръзка огнена топка към удара.
Забавеният резултат? Дръзка огнена топка “s Джон Грубер стана саркастичен по този въпрос, разсъждавайки Висока снобитност “s iPhone X видео. „Слава богу, Apple засади тези проницателни критици с единица за преглед“, пише Грубер.
После се прицели Мода видео на списанието. И след това в Аксиос Впечатления, центрирани върху анимаджии.
„Слава богу, Apple постави Майк Алън с преглед на iPhone X“, пише Грубер. „Толкова страхотна представа от шибания му племенник, експерта по емотикони.“
Следващото нещо, което знаете, самият Грубер беше тролен за публикуване на снимка на iPhone X.
„Слава богу, Apple постави този талантлив фотограф с прегледно звено“, туитира Scary Equality.
Филип
@phppco
247
12
Запалване на медийна огнена буря
Последиците от новите правила на Apple за прегледите на iPhone X се разпространиха оттам.
Прекодирайте се чудех за ходовете на Apple, наричайки това „любопитна нова стратегия за стартиране“.
„Тези видеоклипове, публикувани от канали, включително Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier Knows Best и маратонки/улично облекло блог HighSnobiety, са малко нахални, предимно положителни („човече, доста е добре!“) и не се чувствам като рецензии на притурки в всичко," Прекодирайте написа. „За много от нас те няма да заменят полезността на по -сложни рецензии, които би трябвало да ни кажат дали iPhone X струва нашите 1000 долара. Честно казано, те не са страхотни видеоклипове. "
След това YouTube Хуан Карлос Багнел взе проблем с Прекодирайте 'тон и призова „институционализиран расизъм“. (Можете да гледате почти 10-минутното тиране на Bagnell по-долу.)
Apple PR: Подла нова стратегия
Най -циничното обяснение за стратегията за преглед на iPhone X на Apple би било да го оприличим на холивудско студио, надяващо се да откроява критиките към пуйка, която ще кацне в кината. Филмовите студия изискват от рецензенти да държат писалките си за отрови до датата на излизане на някои кинематографични глупости. Или просто отказват да прожектират филми за критици предварително, надявайки се да спасят началния уикенд, вместо да се сблъскат с лоши касови бележки поради изсъхнали отзиви.
Не мисля обаче, че това се случва тук. Мисля, че Apple просто показва колко е интелигентен, когато става въпрос за управление на медии през 21 -ви век - като заема друг холивудски трик.
Тези дни филмовите студия обичат да раздават на развълнувани фенове да надникнат в определени жанрови филми, като ги насърчават да туитват рано и често и по друг начин да разпространяват любовта чрез социалните мрежи. Това е доказан метод за генериране на ценно бръмчене от уста на уста.
Apple се справи с тази рутина, като даде на звездите на YouTube, които несъмнено са по -малко жълтеници от техническите журналисти, ранен поглед към iPhone X. За пореден път в Купертино става дума за смущения.
Apple е нещо повече от технология - това е начин на живот
Apple се наклони в тази посока с представянето на Apple Watch. Компанията поканиха тонове модни блогъри на събитието, което го прави малко по -малко технология и малко повече начин на живот.
С прегледите на iPhone X Apple удвои този подход. Целта със сигурност е да привлече вниманието на потребителите, които не непременно четат шантави блогове като TechCrunch и Дръзка огнена топка (или Култът към Mac, за този въпрос).
Сега някои от тези журналисти с жълтеница сега планират да задържат собствените си прегледи на iPhone X. Те наричат 24-часовия период между получаването на техните демонстрационни единици и премахването на ембаргото за преглед на Apple неадекватен.
„Да, имам iPhone X, но прекарвам повече време с него, преди да публикувам рецензия. Очаквайте “, написа Ню Йорк Таймс' Брайън X. Чен.
Да, имам iPhone X, но прекарвам повече време с него, преди да публикувам рецензия. Останете на линия.
- Брайън X. Чен (@bxchen) 31 октомври 2017 г.
Времето ще покаже дали недоволните рецензенти, които отделят няколко допълнителни дни, за да изразят мнението си (и да усъвършенстват своето думи) ще отприщи пасивно-агресивен ад на Apple, понеже ги оставя извън цикъла за миг.
Предвид силните отзиви досега, дори тези, изхвърлени от традиционните рецензенти, това изглежда малко вероятно. (Със сигурност моят бивш Кабелен колегата Чен ще играе правилно.)
Повече иновации на Apple
В крайна сметка стратегията за преглед на iPhone X на Apple изглежда блестяща - хитра подривна работа на технологичната медийна машина. Това е и най -новото доказателство, че Apple е технологична компания, натъпкана в огромна корпорация, обгърната в непобедима марка за мода и начин на живот. Това е турдукен за милиарди долари.
В момента цената на iPhone X от 1000 долара и ограниченото предлагане означават, че не всеки може да има „смартфона на бъдещето“. Това означава, че не може да бъде наистина повсеместно устройство. Все още не.
Но със своята маркетингова схема Apple се осмелява далеч отвъд фенбоя с iPhone X. Той привлича ново поколение потребители, които не се интересуват от традиционните новинарски цикли или дори от традиционните технически новинарски публикации.
И ако стратегията на социалните медии не ги закачи, анимираното кака Animoji ще го направи.
