Apple е объркала фитнес стратегията си. Той разглежда Apple Watch като изчислителна платформа, а не като устройство и затова популяризира приложения на трети страни, вместо да прави по-добри свои собствени.
Това може да е добра стратегия за Mac и iPhone, но просто не работи за часовници и фитнес тракери. Да разчитаме на приложения за фитнес на трети страни означава да прекарваме твърде дълго, взирайки се в въртящите се точки на смъртта (еквивалентът на Watch като въртящ се плажен топ), когато трябва да тренираме.
Вместо да предлага редица неудобни приложения за тренировки на трети страни, това, от което Apple Watch наистина се нуждае, е едно страхотно вградено приложение, което се интегрира с популярни платформи за фитнес като Runtastic и MapMyRun.
Изграждане на платформа върху нестабилни основи
Имаше много яздене при стартирането на Apple Watch. Като първи нов продукт от ерата след Стив Джобс, всички се стремяха да видят дали Apple все още има старата магия.
Не беше достатъчно това да бъде просто страхотно устройство. Подобно на iPad и iPhone преди него, Apple Watch се очакваше да се превърне в друга нова изчислителна платформа със собствена екосистема на App Store.
Но „устройство“ е напълно различен звяр от „компютърна платформа“. Устройствата са проектирани да изпълняват малък брой функции много добре, като хардуерът и софтуерът са плътно интегрирани и конфигурирани за тази цел. Като има предвид, че изчислителните платформи поддържат широк спектър от приложения на трети страни, с дизайн и операционна система, които са общи и разширяващи се, за да отразят това.
Фитнес гуруто на Apple, Джей Бланик за първи път говори за неговото стратегия за фитнес платформа през август миналата година. Тогава, с обещаващото ново издание на watchOS 2, изглежда имаше смисъл. С подкрепата на всички най -големи фитнес марки, Apple Watch може бързо да се превърне в водещ носим фитнес.
Пет месеца по -късно нещата изглеждат доста по -различно. Изненадващо малко приложения за фитнес са актуализирани, за да поддържат новите функции в watchOS 2. И тези, които са склонни да бъдат бъгови, ненадеждни и трудни за използване.
Проблемът е, че часовникът просто не е подходящ за стартиране на приложения на трети страни. По своята същност това е устройство. Опитвайки се да превърне часовника си в изчислителна платформа, Apple успява да направи само нестандартно устройство.
Не е нужно всичко да е платформа
Не трябваше да е по този начин. iPod не беше платформа, но това не му попречи да се превърне в един от най -успешните продукти на Apple за всички времена. На върха на своята популярност, нейните продажби намалени продажби на Apple Watch.
Красотата на iPod е неговата простота. Това беше просто устройство. Той не изпълнява приложения на трети страни (с изключение на iPod touch, който наистина беше прикрит iPhone). Вместо това неговият хардуер и софтуер са проектирани да вършат едно нещо наистина добре. Пусни музика. Колелото за щракване беше идеално за превъртане в списъците с песни. Никога не сте виждали въртяща се плажна топка, шест въртящи се точки или друг вид изоставане. Разбира се, не направи много повече от възпроизвеждане на музика, но направи това блестящо. Без проблем.
Apple Watch просто трябва да направи няколко неща наистина добре, а не много неща лошо
Благодарение на всички приложения на трети страни, Apple Watch може да прави много различни неща. Но това не прави нито един от тях много добре. Стартирането на приложения отнема векове. Техните потребителски интерфейси са тромави и неинтуитивни. И техните характеристики са ограничени.
Създаването на нова компютърна платформа е сложен бизнес. Сложността на Apple Watch е резултат от поддръжката му за приложения на трети страни, а това от своя страна води до лошо потребителско изживяване за вградените приложения, които наистина имат значение.
Тъжното е, че тази сложност изглежда ненужна. Повечето потребители не се нуждаят от широк спектър от приложения. От моя опит има само няколко функции, които наистина имат значение:
- Казване на часа
- Известия
- Apple Pay
- Проследяване на здравето и фитнеса
- Записване на тренировки
От тези пет основни функции, две са свързани с фитнеса. Може да кажете, че съм предубеден, защото съм обсебен от фитнес (и ще сте прав). Но фитнесът се оказва основна характеристика за повечето носими материали. Apple обича да си представя, че техните ключови конкуренти са други производители на часовници, но изглежда Фитнес лентите на Fitbit може да са ги победили този празничен сезон.
Като се има предвид значението на фитнеса за Apple Watch, е странно колко малко внимание е отделило Apple на вграденото си приложение Workout.
Apple се увери, че вградените му приложения за iPhone са най-добрите
За разлика от Apple Watch, когато iPhone първоначално стартира, той не поддържаше приложения на трети страни. Това даде на Apple начало в усъвършенстването и полирането на собствените си вградени приложения, преди да позволи на разработчиците на трети страни да влязат в платформата.
Дори когато стартира App Store, Apple все още първоначално не позволяваше на разработчиците на трети страни да се конкурират директно. Дълго време пощенските приложения бяха забранени от App Store, защото те „дублира функционалността на вградените приложения”.
Пощенските приложения на конкурентите бяха разрешени на iPhone само след като Apple се увери, че собственото им приложение за поща поддържа всички основните платформи за електронна поща, включително Microsoft Exchange, Yahoo и Gmail, предоставящи пощенски приложения на трети страни излишен.
Apple научи този урок по трудния начин от опита си с Mac. През 90 -те години първото нещо, което всеки потребител направи с нов Mac, беше да го инсталира Adobe Type Manager. Тогава Mac се използваха предимно за публикуване на настолни компютри и това изискваше PostScript шрифтове, които само Adobe Type Manager е активирал. Така всеки потребител на Mac стана зависим от Adobe.
Този проблем беше решен едва със завръщането на Стив Джобс и стартирането на OS X, която предлагаше родна поддръжка на PostScript. Подозирам, че Apple се зарече никога повече да не прави същата грешка и ще позволи на конкурент да се включи в тяхната платформа.
С Apple Watch обаче изглежда, че Apple е забравила този важен урок. Вместо да гарантира, че приложението Workout ще се превърне в лидер на пазара, Apple избра да съсредоточи усилията си, за да помогне на приложенията на трети страни да наваксат, като предоставя HealthKit API за тренировка в watchOS 2.
Резултатът е, че сега имаме избор от много различни фитнес приложения за Apple Watch, но всички те правят по същество едно и също нещо и никое от тях не го прави много добре. Инсталирането и стартирането на тези приложения е бавно. И те не реагират и са ненадеждни за използване.
Снимка: Греъм Бауър/Култът на Mac
Apple трябва да направи своето приложение Workout по -подобно на приложението Mail
Иска ми се Apple да е използвала същия подход към фитнеса в Apple Watch, който направи с Mail на iPhone.
Когато настроите приложението Mail на вашия iPhone, вие ще имате избор от различни доставчици на услуги, включително Exchange, Google, Yahoo!, AOL и Outlook. Защо Apple не може да направи същото с приложението Workout за Apple Watch?
Бягащите часовници от конкуренти, като Garmin или TomTom, работят с всички основни фитнес платформи веднага. Така че не е нужно да изтегляте и инсталирате специални приложения, само за да синхронизирате данните за изпълнението си Runtastic, Страва, MapMyRun или Nike.
Изображение: Греъм Бауър/Култът на Mac
Време е Apple Watch да стане „най -добър в категорията“
В скорошно интервю с Mashable, Фил Шилер каза: „Навсякъде целта ни е да направим най -доброто в категориите, в които избираме да се състезаваме.“
Което ме кара да се чудя дали някога се е опитвал да регистрира бягане с помощта на Apple Watch. Ако имаше, той щеше да знае, че Apple е много далеч от най -добрите.
Вече е твърде късно да затворите Watch App Store и да се съсредоточите върху подобряването на основните функции. Този кон вече е избягал. Приложенията за гледане на трети страни са налице, ако някой наистина ги иска. Но мисля, че е дошъл моментът Apple да се съсредоточи върху това основните функции на Watch да работят добре. Така че вече не е нужно да разчитам на нестабилни приложения на трети страни, за да регистрирам изпълнение, и никога повече няма да се налага да виждам тези адски въртящи се точки на смъртта отново.
