SAN FRANCISCO, MACWORLD/iWORLD 2013 - След моя статия миналата година за мацките от щанда на Macworld, очаквах отново да намеря много модели тази година на изложението. Но за моя изненада нямаше такива.
Причината ме изненада, но има пълен смисъл.
За да разбера какво се е случило с мацките от щанда, проследих един от моделите, с които говорих миналата година: Farnaz Kermaani на Cre8Agency. Моделната компания на Farnaz достави много от мацките на щанда на миналогодишното шоу.
Тя представлява MacKeeper, противоречива софтуерна компания, която понякога е непопулярна заради агресивните си маркетингови тактики (направихме a история за тях миналата година). MacKeeper имаше дванадесет оскъдно облечени модела миналата година, но имаше само Farnaz в щанда тази година.
Farnaz работи на щанд в Macworld от шест години, от 2007 г. насам. Първоначално е работила за Аксиотрон, който представи Modbook, скъп и тежък таблет, предшестващ iPad. Носеше анцуг. Axiotron настоява всичките му модели да имат висше образование. Тя беше подложена на строго интервю и беше обучена два пъти, за да научи спецификациите. Това беше отдавна и Macworld тогава беше различен. Бързо напред към Macworld 2013.
„Чувствам се като бълха пазар“, казва Фарназ, размахвайки всички щандове, продаващи стоките си на изложението. Фарназ се описва като истинска „мацка на Mac“. Тя притежава iPhone и iPad, които използва за бизнеса си. Тя не иска да вижда петстотин различни калъфа за iPhone. Тя иска демонстрации на страхотни нови продукти и желае компаниите да не правят продажби на изложението. „Ако знаменитости като Аштън Къчър не бяха тук тази година, би било супер скучно“, каза тя.
Фарназ работеше на щанда с Джеремия Фаулър, PR директор на MacKeeper. Фаулър каза, че компанията имаше десет модела, работещи на щанда миналата година, защото компанията имаше голямо представяне на продукта и искаше максимално внимание. Той накара моделите да носят тениски и поли, които той им купи. Някои биха помислили, че полите са рискови, но Фаулър не смяташе, че са твърде къси. Моделите раздадоха презервативи със стикер с логото на MacKeeper. Неговата компания осигурява сигурност и безопасност онлайн и посетителите на шоуто ги изядоха, както момичетата, така и презервативите.
„Тази година имаме нужда само от един модел, защото поддържаме марката“, каза Джеремия.
Фоулър каза, че определено не е толкова вълнуващо и много хора тази година се питаха къде са момичетата и презервативите (както мъже, така и жени, каза Джеремия). Джеремия вече планира да наеме пет модела през следващата година.
„Мадамите от щанда са американски като ябълков пай“, каза Джеремия. "Те създават атмосфера."
Когато попитах Farnaz и Jeremiah за липсата на кабинки през тази година, и двамата се съгласиха, че това се дължи на всички компании, фокусирани върху продажбите на продукти. Децата от щанда отклоняват от продуктите за продажба.
„Моделите се конкурират с продуктите“, каза Джеремия. „Ако се опитвате да направите продажба, искате клиентите да обърнат внимание на продуктите, а не на моделите.
Персоналът на Cult of Mac забеляза, че продуктите, пуснати този месец на CES, се продават в Macworld. Всеки щанд имаше специално шоу с намаление.
Стереотипният посетител на Macworld - срамежлив и неудобен глупак - е твърде щастлив да говори с красив модел, особено за технологичните продукти. Моделната компания на Farnaz имаше пет модела в Macworld, но тя нямаше клиенти на дребно тази година. Тя е била с MacKeeper през последните три Macworlds, така че има познания за продукта и доверие. Това е добро бизнес партньорство.
Типичният ден на шоуто е дълъг. Farnaz прекарва повече от седем часа на високи токчета, което не е пикник. Краката й изтръпват, затова се движи много. Преместването също привлича вниманието на зрителите. Тя също се усмихва много, което е абсолютно необходимо, за да накара посетителите да се чувстват достатъчно добре и удобно, за да се приближат до щанда. Това обаче може да бъде подвеждащо за мъжете, които смятат, че моделите се интересуват от тях. Опитните модели са достатъчно умни, за да го изключат незабавно.
Cre8Agency наема добре говорими говорители за конвенции и търговски изложения. Моделите в индустрията на търговските изложения - за разлика от други модели - не са изключителни, така че намирането на добри модели може да бъде предизвикателство. По -атрактивните модели се плащат повече. Наддаването на тегло, особено по време на празниците, може да бъде проблем. Фарназ каза, че моделите трябва да приличат на снимките си. Да се показвате освежени и да изглеждате добре е задължително, така че излизането и купоните не се препоръчват, защото през нощта не се случва добър бизнес.
Терминът „щанда“, маце, я дразни, но малък процент от моделите нямат нищо против термина, защото е потвърждение, че са сладки. Моделите на щандове трябва да бъдат ангажиращи, изходящи и красиви-целият пакет, защото това е маркетинг лице в лице. Farnaz отбеляза, че много работни места се наемат за външен вид, като търговия на дребно.
Когато попитах Фарназ какво мисли тя за неотдавнашна петиция за забрана на бабичките от CES, тя смяташе, че е комично.
„Вместо петиция трябва да има технологична група за жени“, каза тя. „Трябва да има повече другарство сред технологиите. Трябва да бъдем проактивни, а не негативни. "
Будки мацки или не, Macworld 2014 вече е насрочен и предлага отстъпки за ранни птици. Тъй като местоположението и пешеходният трафик са ключови за успешното шоу, компаниите се доближават до „Главната улица“ (участъка в средата от предния вход до задната част), колкото могат да си позволят.
