След особено тежък проблем за технологичната индустрия, Apple използва вчерашния доклад на WWDC, за да изкупи някои от най -големите грехове на Силиконовата долина. Компанията представи ключови характеристики в предстоящите си операционни системи, които подсилват факта, че мислят различно за това как трябва да работят технологиите.
Без съмнение с нетърпение да се позиционира като един от добрите момчета, Apple директно отговори на някои от най -големите технологични скандали през изминалата година.
Apple решава най -големите противоречия на технологиите
Всяка година WWDC предлага ръководен поглед към бъдещето на продуктите и платформите на Apple. Той рисува ярка картина на предстоящите функции и показва как ще използваме нашите устройства занапред.
Вчерашното събитие направи това - особено със закриването надникнете в многогодишен проект за повишаване на сближаването между приложенията за Mac и iOS. Но основната бележка на WWDC 2018 също изглеждаше фиксирана в миналото. По -конкретно, отговорът на Apple на кошмарите на технологичната индустрия през изминалата година доминираше на събитието.
WWDC разреши ограничаването на iPhone
Снимка: Ste Smith/Cult of Mac
Единственият технически спор през изминалата година, който се отрази негативно на Apple, беше практиката на компанията да Дроселиране на iPhone за устройства със стари батерии.
В края на 2017 г. Apple призна, че iOS намали скоростта на процесора на някои iPhone с по -стари батерии. Въпреки онлайн конспиративните теории, Apple не направи нищо особено лошо. Реалността е, че по-старите литиево-йонни батерии работят по-слабо. За да удължи живота им и да избегне неочаквани изключвания, Apple пусна актуализация на iOS, която изглади върховете и спадовете. В резултат на това някои по -стари iPhone работеха малко по -бавно.
За съжаление Apple не обясни действията си и мотивацията си, простичко казано, непрофесионално. Появи се сюжет, който се отрази на възприемането на Apple като алчен гигант, използвайки подплатени тактики, за да подтикне потребителите да купуват нови устройства.
Критиците често използват „планирано остаряване“ като пръчка, за да победят Apple. В този случай обаче имаше не само пушещ пистолет, но и особено подозрителен момент. Това е така, защото телефонът, на който много хора биха могли да надстроят, беше водещият iPhone X, който случайно беше най -скъпият iPhone на Apple.
iOS 12 ще направи по -старите iPhone по -бързи
Apple не спомена изрично противоречията за ограничаване на iPhone на WWDC. Купертино обаче безпогрешно се обърна към недоволните собственици на iPhone, когато даде ясно да се разбере, че iOS 12 ще направи по -старите устройства, като например iPhone 6 от 2014 г., да работят по -добре. Не само това, но iOS 12 ще работи на всички същите устройства като iOS 11. Това означава допълнителна година живот на устройства, които обикновено биха били прекъснати.
Несъмнено тазгодишните iPhone ще бъдат мега хит. Всъщност, 2018 може да донесе суперцикъла на iPhone, който не получихме през 2017 г.. Но Apple показа, че е готова да пожертва няколко продажби, за да се отърси от усещането, че ви тласка да надстроите по някаква причина, различна от вълнение за тазгодишния iPhone.
Apple атакува злините на извличането на данни
Снимка: Facebook
Със своя единствен грях, изкупен, Apple след това се насочи към горещата тема за онлайн поверителност.
Докато опасенията относно извличането на данни отдавна резонират с някои любители на технологиите, 2018 е годината, в която тези притеснения станаха масови. The Скандалът с Cambridge Analytica подчертава начина, по който личните данни могат да бъдат изтрити от Facebook и използвани за насочване на реклами без изричното съгласие на потребителите.
Получената медийна буря отвори публичен диалог за онлайн тракерите и начина, по който уж „безплатните“ услуги като Facebook и Google печелят пари. Както спорех преди, Прогресивният възглед на Apple за поверителността означава, че е настроен да се възползва от този дебат.
По време на основната бележка на WWDC 2018, Apple прокара съобщението у дома с въвеждането на нови инструменти, ориентирани към поверителността.
„Една от причините хората да избират продуктите на Apple е нашият ангажимент за сигурност и поверителност“ Шефът на софтуера на Apple Крейг Федериги каза на публиката, събрана в Сан Хосе, Калифорния, и да гледа на живо поток.
Apple удвоява поверителността
В името на запазването на личните данни на потребителите Apple въведе по -високи нива на защита за потребителите на iOS и macOS. Както Федериги обясни, бутони като „харесване“ и „споделяне“, както и полета за коментари, могат да се използват за проследяване на потребителите онлайн.
„Тази година затваряме това“, каза той.
В предстоящите версии на операционните системи на Apple взаимодействието с тези типове бутони ще задейства сигнали, давайки на потребителите възможност да запазят тази информация поверителна. Това е почти толкова директен изстрел, колкото можете да направите във Facebook, без да повдигате среден пръст към Марк Зукърбърг!
Междувременно софтуерът на Apple ще блокира онлайн „отпечатъци“, методи за проследяване, които използват шрифтовете и приставките на вашата система за идентифициране на отделни машини. Компаниите за данни ще видят до голяма степен всички Mac като идентични, което ще им затрудни проследяването на конкретни потребители.
С тези стъпки Apple затвърди репутацията си за поверителност, което трябва да спечели няколко нови приятели.
Apple се бори със зависимостта към смартфона
Последният технически спор, който Apple адресира, беше нарастващата загриженост относно технологичната зависимост, особено начина, по който взаимодействаме с нашите смартфони. През последните 12 месеца тревожността се разрасна от начина, по който използваме тези вездесъщи устройства.
Притесненията нараснаха след това Атлантическия океан публикува статия, озаглавена „Унищожили ли са смартфони поколение?Историята, която представи тревожни констатации за тийнейджърската депресия и възможните връзки с използването на смартфони, стана вирусна.
Скоро активистка инвеститорска група помоли Apple да направи нещо по проблема. Технически предприемачи от съосновател на Napster Шон Паркър да се Изпълнителният директор на Nest Тони Фадел публично постави под въпрос зависимостта на съвременните технологии.
iOS 12 носи Screen Time
Снимка: Apple
Apple вече каза, че ще отговори на тези опасения в iOS 12. Въпреки това беше добре да се види колко време всъщност Apple прекара, обсъждайки го по време на основната лекция.
Нов набор от инструменти в iOS 12, наречен Screen Time, ще позволи на потребителите да знаят точно колко време прекарват с помощта на отделни приложения (и ще им изпраща редовни отчети). Междувременно родителите могат да определят ограничения за децата си.
В Интервюто на CNN беше излъчено снощи, Изпълнителният директор на Apple Тим Кук повтори тезата, която направи по време на основната лекция за важността на този въпрос.
„Никога не сме се фокусирали върху използването като ключов параметър“, каза Кук. „Знаете, овластяването на хората с фактите ще им позволи да решат сами как искат да се върнат.“
WWDC 2018 за победа
Лесно е да бъдете цинични по отношение на намеренията на Apple, когато става въпрос за въпроси като този. Например, ако нямаше удар срещу Apple за ограничаване на iPhone, едва ли компанията ще се втурне да каже, че телефоните iPhone 6 ще работят по -добре от всякога през 2018 г.
Но въпреки това Apple пое по високия път. Компания, която от време на време непрекъснато отказва да отговори на капризите на потребителите, които не знаят непременно какво искат усети как духа вятърът и реагира.
Това е умен бизнес. Това също е добър бизнес. През последните няколко години Кук беше отворен за мисията си да превърне Apple в „сила за добро" в света. Той също така беше силно критичен към мнението, че трябва да бъде успешен бизнес всичко за незабавна възвръщаемост на инвестицията.
Технологичната индустрия трябва да аплодира Apple за предприемането на тези стъпки, за да изкупи греховете на Силициевата долина. В крайна сметка конкретните действия на Купертино ще направят света по -добро място за всички, които използват устройства на Apple.