Шансовете са, че можете неясно Спомнете си последната реклама на Apple, която видяхте, но помните ли я по същия начин, по който си спомняте рекламата на компанията „1984“ за оригиналния Macintosh или прекрасната й кампания „Think Different“? Измина доста време, откакто видяхме нещо толкова емблематично.
Apple все още създава страхотни реклами, за които няма как да не говорим, но много фенове биха казали, че тези реклами не са толкова добри, колкото преди. Загубил ли е Apple своята маркетингова магия или е твърде трудно да се създадат наистина емблематични реклами в ерата на цифровите технологии?
Присъединете се към нас в петъчната нощна битка тази седмица между Култът към Android и Култът към Mac докато се борим над тези въпроси и още!
Лука Дормел (писател, Култът към Mac): Нека започна като кажа, че съм голям фен на добрите реклами. Работих като копирайтър в рекламна агенция и рекламите на Apple играха голяма роля първо ме накара да осъзная каква изобретателна, забавна и, да, странно емоционална реклама може да направи бъда. Реклами като класическото място за Macintosh Super Bowl от 1984 г. или кампанията Think Think Different от 1997 г. са емблематични със сигурност - но Apple също свърши много друга прекрасна работа през годините в това ■ площ.
Трудно е да не се спори, че техните стандарти не са се понижили напоследък.
Да, кампанията „Кадър на iPhone“ беше много забавно и Рекламата на iPhone 5s за 2013 г. „Неразбрана“ беше толкова вълнуващ, колкото и най -добрите празнични реклами, но имаше повече хитове, отколкото пропуски. Налице е обща липса на въображение нарастваща зависимост от знаменитости това просто се чувства... добре, Samsung-esque. Ето защо за мен не е изненадващо, че тичате да ги защитавате. Да, Apple продава много продукти в момента, но рядко се вижда да произвежда реклама, която прави тези продукти справедливи.
И аз не съм единственият, който мисли по този начин. Фил Шилер е измъкнал собствените реклами на Apple в лични имейли и Apple експериментира с използването на собствен вътрешен отдел за създаване на реклами, така че ясно осъзнава, че е загубил малко от готиния фактор в тази област.
Вижте, не казвам, че е лесно. Обърнете внимание на тази седмица рекламата на HTC One A9 и можете да видите, че всички и майка им крадат идеите на Apple. Също така не е нахаканият млад старт, който беше през 1984 г., или хлапето за завръщане, което беше през 1997 г. Но Apple произвежда едни от най -добрите произведения в кариерата си по отношение на технологиите. Не трябва ли да питаме същото по отношение на рекламата му?
Може би не сте съгласни ...
Килиан Бел (писател, Култът към Android): Apple е произвела някои невероятни реклами и това е единствената технологична компания, за която се сещам, която е направила това. Вероятно пропускам някои добри от други, но това е Apple, което наистина се забива в съзнанието ви. Но дори Apple не може да пуска емблематични реклами всяка година. Те не могат да бъдат страхотни хитове, които всеки си спомня десетилетие по -късно.
Това обаче не означава, че последните реклами на Apple са лоши. Да, някои от тях включват известни личности, но не бих казал, че са сирене като Samsung. Те не се опитватсъщо трудно е да бъдеш смешен; просто са готини; ако изградите розов или „розово златен“ iPhone, за който знаете, че ще стане хит сред тийнейджърките, кой по -добре да го пусне на пазара от Селена Гомес?
Но Apple не натиска знаменитостите в наше лице; по -фин е. И тази нова реклама за iPhone с Бил Хадър е смешна!
Скорошната кампания „Ако не е iPhone“ беше добра, помислих си, и направи точно това, за което е предназначена: да подчертае най -добрите функции на iPhone по забавни и интересни начини. Какво ще кажете за последните реклами за iPad, като „Направете музика с iPad“? Те са страхотни и никоя технологична компания не прави такива реклами. Те са интересни завсеки - не само технологични отрепки.
Лука: Никоя компания няма да го удари всеки път, но това е замахването на оградите. Просто изглежда, че Apple напоследък се задоволява да играе на сигурно. И това е срам.
Аз лично не бях голям фен на рекламата на Бил Хадър. Това всъщност имаше обратен ефект - забавно, но в крайна сметка показваше, че способността на Siri да прочете имейла ви просто щеше да приключи, когато вашите нежелани съобщения се четат на глас. Аз познайте това е забавно... някак си.
Лесно е да гледате на рекламата и да я разглеждате като допълнителна добавка, но Apple винаги е била компания, управлявана от марката. Не искам да кажа с това, че всичко е стил и без съдържание, а по -скоро, че има послание - става въпрос за подобряване на живота на хората чрез технологии, но по начин, който поставя хората пред технологиите. Това е овластяващо послание, но не разбирам това, като гледам някои от последните реклами на Apple. взимам Мери Дж. Блайдж танцува около Apple Music вместо.
Всичко е малко конвенционално. И не мисля, че това обобщава Apple като марка.
Килиан: Но тези реклами все още посочват новостите в iPhone 6s. Всеки знае какво iPhone вече може да направи; потребителите не се нуждаят от друга реклама, която им казва как това ще промени живота им. Те трябва да знаят какво е новото в последния модел. Но тези „с iPad“ реклами направетедемонстрирайте как таблетът на Apple може да подобри живота ви по малки начини.
Мисля, че проблемът, с който Apple се сблъсква днес, е, че това са маркетингови продукти, с които всички са запознати, и само толкова пъти може да ни каже колко променят живота тези продукти. Ако погледнете рекламите на Apple Watch, те се опитват да покажат защо трябва да искате интелигентен часовник; те не разчитат само на познати лица. Но в този случай Apple работи с нова продуктова категория, с която обикновеният потребител не е запознат.
Мисля, че другият проблем може да бъде липсата на стремеж на Стив Джобс към съвършенство. Работните места нахлуха в рекламните агенции, когато не дадоха впечатляващи резултати, но в Apple вече няма кой да направи това. Можете ли да си представите, че Тим Кук откъсва главата на някого, защото не харесва саундтрака към най -новата реклама на iPhone?
Не мисля, че рекламите на Apple са конвенционални. Да, използва знаменитости, но по различни начини. Това не е нищо ново; Apple е използвала известни личности в добри реклами в миналото, например рекламите на iPod с U2. И Beats, който сега е бизнес на Apple, е изградил невероятно популярна марка почти изцяло от одобрението на знаменитости.
Лука: Интересно е, че ще покажете Apple Watch. По -рано обсъждахме въпроса дали устройството все още е намерило своето убийствено приложение, но вие зная че нова продуктова категория като тази призовава за еквивалента на една от класическите рекламни кампании на Apple, за да ви каже защо това е устройство „must have“. аз всъщност мога представете си, че висшият персонал на Apple се нахвърля върху някого за рекламна кампания на ниско ниво, което точно видяхме с имейлите на Фил Шилер. Бих искал просто да видя Apple отново да насочи вниманието си към тази област.
Джобс по същество беше маркетинг човек - и може би в момента на Apple липсва този вид визионер. Кук е страхотен в операциите и ръководи компанията, Айв е брилянтен в продуктовия дизайн, но къде е сърцето и душата на маркетинга. Това е какво липсва в настоящите реклами на Apple. Не мога да бъда единственият, който е забелязал това.
Така че нека го предадем на нашите читатели. Дали съм далеч от базата тук? Прав ли е Килиан, че нещата са достатъчно добри? Нека продължим дебата по -долу.
Петък вечер битки е поредица от седмични мачове на смърт между двама скандалисти без милост, които ще се борят до смърт-или поне ще се съгласят да не са съгласни-кое е по-добре: Apple или Google, iOS или Android?