31 юли 2012 г .:The Daily, първият в света вестник само за iPad, уволнява почти една трета от персонала си, сигнализирайки за края на смел издателски експеримент.
Дълбоките разфасовки - The Daily уволни 50 от 170 -те си служители - засягат предимно служители на спортни и редакционни страници, въпреки че някои служители в производството и дизайна също получават брадвата. Зловещият ход идва, тъй като News Corp поставя приложението iPad „на часовник“ поради разочароващите числа на читателите.
Когато iPad първи излезе на сцената в началото на 2010 г. светът, обичащ технологиите, беше отчаяно да се докопа до един. Хората също прекараха доста време, опитвайки се да разберат за какво точно iPad ще се окаже най -полезен.
Една очевидна употреба: четец на новини. Преди пускането на iPad, Стив Джобс се срещна с ръководители от The Wall Street Journal и Ню Йорк Таймс в опит да привлекат новинарските организации за разработка на приложения.
Първият вестник за iPad: Иновативна идея
The Daily отиде още една крачка напред. Вместо просто да преконфигурирате съществуващите медийни гиганти за епохата на iPad, News Corp предвиждаше
The Daily като вестник изключително за новия таблет на Apple (въпреки че по -късно добави поддръжка както за Galaxy Tab, така и за Facebook).На хартия това беше чудесна идея. Издателската индустрия страда от години, тъй като интернет промени начина, по който новините се разпространяват. Успехът на iTunes и App Store -което доказа, че клиентите ще плащат за висококачествено съдържание, което е лесно достъпно-отвори нов модел на разпространение.
От гледна точка на читателя, The Daily изглеждаше примамливо. Вестникът само за iPad предлага смесица от традиционно оформление на новини с интерактивни елементи, както и локализирана информация, като прогнози за времето.
Финансиран от Рупърт Мърдок The Daily в размер на 30 милиона долара, с бюджет от 500 000 долара на седмица. Абонаментите струват 99 цента на седмица. (News Corp. получи 70 цента от това, заедно с всякаква реклама, която можеше да продаде.) По това време, The Daily е първото приложение, на което е позволено да предлага повтарящи се, а не еднократни плащания.
Това преференциално третиране вероятно е резултат от личния интерес на Джобс към публикацията. Той направи много посещения в офиса на вестника в Соломон Р. Музей Гугенхайм в Ню Йорк.
The Daily страда от големи недостатъци
За жалост, The Daily не се получи така добре, както беше планирано. Въпреки че получи повече от 100 000 платени абонамента, той загуби около 30 милиона долара през първата си година. Писайки за това по време на стартирането си през февруари 2011 г., Лакомства ' Адам С. Engs отбеляза, че хартията ще трябва да се удари приблизително 715 000 платени абонати просто да се изравнят. Никога не се доближаваше.
Проблемите не свършиха с ценообразуването. The Daily липсваше редакционен фокус и не успя да предложи достатъчно различно преживяване от това, което читателите биха могли да намерят безплатно другаде.
Дори по -лошото е, че историите не могат да се свързват, защото се появяват само в приложението. Това затрудни читателите да споделят новини, задушавайки органичния растеж. И накрая, проблемите на The Daily често се натоварва с невероятно големи размери на файлове. Те биха могли да достигнат размер от 1 GB, като отнемат 10 до 15 минути за изтегляне за много потребители.
В крайна сметка експериментът не стигна до края на 2012 г. На 3 декември News Corp обяви, че първият в света iPad вестник ще преустанови дейността си като част от реорганизация на активите на компанията. Според Мърдок, The Daily “не можа да намери достатъчно голяма аудитория достатъчно бързо, за да ни убеди, че бизнес моделът е устойчив в дългосрочен план. "
The Daily: Не е лек за проблемите на новинарския бизнес
Информационният бизнес продължава да се бори през годините оттогава The Daily 's гибел. IPad не се оказа магическият лек-всички традиционни медии се надяваха. Докато The Daily служи като виден пример за това разочарование, други приложения за списания също не успяха да процъфтяват.
Apple пусна своето приложение за агрегиране на Apple News с iOS 9 през 2015 г. Въпреки малките успехи обаче до голяма степен остава разочарование също така. Apple News+ все още не е превърнала Apple в издателски гигант. Все пак има време.
Абонат ли сте били The Daily? Оставете вашите коментари по -долу.
