Животът в Apple е феноменален, откакто Тим Кук пое поста главен изпълнителен директор. Акциите на AAPL са нараснали със 120 %. 750 милиона iOS устройства са продадени. 100 милиарда долара бяха върнати на акционерите. И Apple току -що стана първата компания от 700 милиарда долара в историята.
За да отпразнува успешна кампания през 2014 г., Кук седна с президента на Goldman Sachs Гари Кон днес, за да разговарят за това как Apple постигна невероятните си резултати, както и какви други трикове има компанията ръкави.
Ето 12 -те най -големи разкрития от появата на технологичната конференция на Cook's Goldman Sachs:
Apple не вярва в закона за големите числа
Анализаторите се съмняват дали Apple може да продължи да увеличава продажбите на iPhone през годината. Някъде трябва да има таван, но според Кук това не е нещо, за което компанията някога е мислила.
„Ние не вярваме в закони като закона на големи числа“, обясни Кук. „Стив е вкоренен в нас, че ограничаването на мисленето ви никога не е добро. Така че никога не сме фокусирани върху цифрите. Ние сме фокусирани върху нещата, които произвеждат числата... Ние сме продуктова компания. "
Кампусът на космическия кораб ще се захранва със слънчева енергия
Трудно е да се мисли за друга компания, която е приемала изменението на климата толкова сериозно, колкото Apple през последните няколко години. Компанията планира да захранва всички свои корпоративни и търговски офиси със 100% възобновяема енергия и Cook току-що обявиха, че са си партнирали с First Solar за изграждането на 1300 акра слънчева ферма в Монтерей, Калифорния.
„Ние знаем в Apple, че изменението на климата е реално“, каза Кук. „Нашето мнение е, че времето за разговори е отминало, а времето за действие е сега. Ние го показахме в това, което направихме. Ние управляваме всички наши центрове за данни за възобновяема енергия. "
Слънчевата ферма ще струва на Apple 850 милиона долара и ще генерира достатъчно енергия за захранване на 60 000 жилища в Калифорния. Генерираната енергия ще се подава в новия кампус на Apple, както и в други корпоративни офиси, центрове за данни и магазини на дребно в щата Калифорния.
Apple Watch ще промени живота на хората
Какво прави Apple Watch специален? Това е нещо, за което много фенове на Apple са обсъждали след голямото представяне през септември. В очите на Тим Кук най -голямата продажба за Apple Watch ще бъде, че може да промени живота ви. И е напълно адаптивен към това, което искате.
„Има няколко неща, които се наричат интелигентни часовници, които се доставят, но не съм сигурен, че бихте могли да посочите нито едно“, каза Кук. „Няма такива, които са променили живота на хората. В Apple това е нашата цел. Виждаме, че Apple Watch прави това. "
Най -вълнуващите функции на Apple Watch обаче всъщност няма да дойдат от Apple. Както вече казахме, трети страни ще го направят оформя бъдещето на Apple Watch повече от всеки и Тим е напълно готин с това.
„Нещата, по които работят трети страни, съм много развълнуван. Всеки ще има любимото си нещо, точно както при излизането на App Store “, обясни Кук.
Моля за повече разнообразие
Тим Кук отдели малко време по време на интервюто си, за да посочи, че в сградата имаше много пичове, но не достатъчно дами.
„Виждам твърде много мъже в публиката“, каза Кук. "Имате нужда от повече жени и повече разнообразие."
Тим очевидно не е погледнал собствената си лидерска страница след малко.
Apple не е хардуерна компания
Дебатът за това дали Apple наистина е софтуерна компания или хардуерна компания бушува сред феновете на Apple от десетилетия, но Тим Кук го смаза веднъж завинаги тази вечер.
„Не сме хардуерна компания, откакто бях в Apple. Не мисля, че Apple някога е била хардуерна компания от началото на времето. Не мисля, че някой, който наистина познава Apple, би ни нарекъл хардуерна компания. " Кук казва, че клиентите, които купуват хардуер на Apple, купуват опит, който е интеграция на услуги.
„Apple Pay беше възможен само защото успяхме да проектираме хардуера, софтуера и услугата. Можете да си представите, че се опитвате да направите това с други компании и ще си извадите косата. ”
Apple Pay е по -голям, отколкото Кук си мислеше, че ще бъде
Apple Pay едва стартира до края на 2014 г., но вече се превърна в най -популярната форма на мобилно плащане при много търговци на дребно в САЩ. Тим каза, че ранният успех на Apple Pay надмина дори очакванията му.
„Apple Pay имаше за цел да направи нещо просто“, обясни Кук. „Трябваше да е по -лесно, отколкото да извадиш портфейла си и да извадиш карта. Мисля, че сме измислили нещо, което хората обичат да използват. Panera Bread ни каза, че 80% от техните мобилни плащания са на Apple Pay... Отговорът беше невероятен. Никога не бих предвидил, че ще бъдем там, където сме сега. "
Поверителността е голямата точка на продажба на Apple
„Смятаме, че клиентите ще отидат при хората, на които имат доверие, с техните данни. Защото сега не става само споделяне на едно нещо. Това е, че хората несъзнателно споделят редица неща в живота си и след това някой може да свърже точките и да научи 10 неща за тях, които не искат никой да знае. "
С HealthKit и Apple Pay, които дават на Apple повече възможности за Apple да осигуряват приходи от данни, Кук каза, че Apple не се стреми да навлиза в този тип пазар.
„Вярваме, че клиентите имат право на поверителност“, каза Кук. „Печелим пари, когато купувате един от тези [сочещи към Apple Watch]. Смятаме, че това е начинът, по който клиентите искат да гледаме на света. "
Откраднаха кредитната карта на Кук
Тим каза, че данните за кредитната му карта са откраднати три пъти. Три пъти! Кук подчерта, че „не е необходимо да носите със себе си кредитна карта“ като една от най -големите функции на Apple Pay, тъй като намалява кражбите и измамите.
„С Apple Pay никога не даваме на търговеца номера на вашата кредитна карта. Дори не знаем какво е. "
Хората навсякъде искат страхотен продукт
Гари Кон попита Тим Кук дали продажбите на iPhone винаги ще бъдат устойчиви, ако Apple преследва само устройства от висок клас, вместо да прави и по-евтини телефони. Кук незабавно отхвърли критиките, че Apple трябва да направи по -евтини iPhone, за да оцелее на места като Китай.
„Това е куп бикове! Не е вярно - възкликна Тим. „Хората навсякъде по света искат страхотен продукт. Може да не могат да си го позволят. Но ако си вършим работата както трябва и продължаваме да произвеждаме добри продукти, мисля, че там има добър бизнес. "
Нашата мантра е да направим най -доброто, а не най -много... Искаме да дадем на хората добра стойност и ако можем да развием нещо наистина страхотно, тогава бихме го направили. Но това, което няма да направим, е нещо, което е второстепенно, защото Apple не стои за това и клиентите не искат това. "
Как Apple превзе Китай
Китай купи повече iPhone от САЩ за първи път в миналото тримесечие, но бъдещето на Apple не винаги беше толкова розово в Китай. Само преди четири години компанията беше доминирана. Кук признава обрата в разширеното присъствие на Apple в страната, като отваря нови водещи магазини и създава още 40 000 точки за продажби в Китай.
"Повече от всичко влагаме личната си енергия в това и се опитваме да го уважаваме и то започва да работи." - каза Кук. „Все още мисля, че не сме твърде далеч от повърхността. В тази страна има толкова много хора, които се преместват в средната класа, никога не съм виждал нещо подобно. "
Кук каза, че има и други области в света, където Apple все още не е изразходвала достатъчно енергия, опитвайки се да проникне. Индия беше специално спомената като следващия потенциален голям пазар на Apple.
Apple иска да промени начина, по който работим
Партньорството на Apple с IBM е огромна сделка за Apple. Компанията е решила, че новата й мисия е да промени начина, по който хората работят, и единственият начин да стигнат там е със специалността на IBM.
„Не бих могъл да бъда по -щастлив с това как се сваля в момента“, каза Кук. „Наистина мисля, че е голям. Това не е малко нещо. Истината е, че предприятията не са преминали към мобилност като потребителите. "
„И двамата носим значителна сума за това. Искаме да променим начина, по който хората работят. " - каза Кук. „Знаехме, че трябва да си партнираме с някого и се огледахме и ни стана ясно, че IBM ще бъде фантастичен партньор.
Бъдещето на Mac
Apple Watch, iPhone и iPad откраднаха светлините на прожекторите от Mac през годините, но Apple все още вижда много потенциал на пазара на персонални компютри и не планира да изостави Mac по всяко време скоро.
„Мисля, че има светло бъдеще“, обясни Кук, имайки предвид гамата на Mac. „Ние правим иновации като луди в това. Излязохме с Retina 5k iMac. Нашите преносими компютри имат невероятен живот на батерията. Операционната система е невероятна. Ние сме единствената компания, която има основна настолна операционна система и основна мобилна операционна система. Никой няма и двете, освен нас, така че можем да продължим да даваме на хората преживяване, което е челюст. ”
