Бандата на Apple Rio Watch избягва официалното спонсорство на Олимпиадата

Решението на Apple да продава ленти на Apple Watch с национален флаг Изключително в Рио може да изглежда като официална връзка с Олимпиадата, но всъщност това е умна част от партизанския маркетинг, който има (неволен?) страничен ефект от отвличане на вниманието от съперника Samsung, известен още като официалния спонсор на телефона на Олимпийските игри игри.

Apple продава своите ленти - това са найлонови ленти, носещи цветовете на националните знамена за всичките 14 големи конкуренти в Рио - в Apple Store на шест мили от главния парк на Олимпийските игри. Най -добрите спонсори на Олимпиадата редовно отпускат 100 милиона долара за четири години на Международния олимпийски комитет за изключителни маркетингови права за събитието. Apple обаче не е направила такова нещо.

Това не попречи на каишките да се появяват на китките на няколко състезатели на Олимпиадата, включително Спринтьорът на отбора на САЩ Трайвон Бромел, обаче. Докато комитетът на Олимпиадата се мръщеше на маркетинга на неофициални спонсорски продукти по време на игрите, Бромел сподели снимката си в Twitter шест дни преди да започне уговорения „период на затъмнение“.

„Докато [Apple] не използва логото на Olympic, логото на Rio 2016 или нашия външен вид, няма нарушение“, каза Силмара Мултини, директор по лицензиране и търговия на дребно в организационния комитет на Rio 2016, казано Ройтерс.

„Въпреки че не изглежда да нарушават никакви правила, те изглежда се приближават наистина до ръба на засада или партизански маркетинг“, каза Джеф Бенц, бивш главен съветник на Олимпийския комитет на САЩ, който арбитрира спорове за международна фирма за разрешаване на спорове JAMS.

Тук през 2016 г. Apple може да е далеч от оскъдния аутсайдер, който някога е бил - когато е подтиквал истински гиганти като IBM и Microsoft - но движения като този показват, че все още има част от този подъл подход „мислете различно“ маркетинг.

И, хей, дори компания с паричните резерви, които Apple прави, не може да се разстрои твърде много за спестяването на страхотни 100 милиона долара!