В част 5 на Моите близки срещи със Стив Джобс, Macworld основателят Дейвид Бънел описва, че за първи път е видял рекламата на Macintosh от 1984 г.
Macworld Редакторът Андрю Флугелман не беше много развълнуван от Apple, че проверява сините линии на първия брой, но беше щастлив да получи прототипите на Mac седмици преди те да бъдат достъпни за обществеността.
Същия ден, когато се върнахме от втората ни среща със Стив, ние командвахме конферентната зала в нашата PC World щаба, покриваше прозорците с касапска хартия и имаше заключена ключалка на вратата. Това ще бъде нашата военна стая за Mac.
Тук ние не само ще визуализираме и снимаме Mac, които ще получаваме, но всъщност ще ги използваме за производство Macworld копие. Само аз, Андрю и хората, работещи директно по проекта, ще имаме достъп. Дан Фарбър, който продължи звездната си кариера като главен редактор на такива публикации като Седмица на компютъра, MacWeek, CNET и CBS News, вече беше на борда като помощник редактор на пълен работен ден. Неговите усилия в крайна сметка ще направят разликата между успеха и провала на нашето Херкулесово предприятие.
Бяхме прави за нашия дизайнер, Margery Spiegelman. Тя беше изключително умна и въпреки че не беше технолог, тя веднага разбра за какво става дума за Mac.
Тя е проектирала Macworld да бъде първото компютърно списание, което би изглеждало страхотно на нечия масичка за кафе. Той беше извънгабаритен и включваше графични елементи, отразяващи иконите и битово картографираните графики, открити на екрана на Mac. За да компенсира факта, че първият екран на Mac беше черно -бял, тя разпръсна цвят по страниците в страници по драматичен начин. За хартията тя избра красива, без гланц, „рогозка“, която беше революционна по онова време.
"Тази акция", каза Марджъри, "ще свърши по -добра работа, като позволи на Mac да говори сам за себе си."
Следващият творчески период беше затишие преди бурята. Стив Джобс и оттам Майк Мъри бяха твърде заети в борбата с изпълнителния директор на Apple Джон Скъли за началната цена на Mac, за да ни обърнат много внимание. Убеден, че трябва да е под $ 2000, Джобс настояваше за $ 1999, но Скъли искаше това да е $ 2495.
На въпрос за нашето мнение, Андрю и аз естествено се съгласихме със Стив. Според нас, колкото по -ниска е цената, толкова повече машини ще продава Apple и толкова повече Macworld абонаментите ще се наливат.
Колкото и могъщ да е Стив, той загуби тази битка или той капитулира, без да каже на Мъри, защото Скъли се съгласи да увеличи маркетинговия бюджет на Mac, никой освен Стив наистина не знае. До ден днешен обаче мисля, че по -високата цена беше грешка. Скъли имаше право да твърди, че хиляди „ранни осиновители“ ще купят Mac, но след като това се случи, продажбите всъщност се забавиха значително.
Стив се върна към Скъли, като похарчи голяма част от маркетинговия си бюджет за една много безобразно скъпа телевизионна реклама, която реши да покаже само веднъж.
Андрю и аз бяхме в сградата на Mac, интервюирайки създателя на MacPaint, Бил Аткинсън, който беше един от най - творчески хора, които съм срещал, когато Майк се появи и каза: „Здравейте, момчета, когато приключите, влезте в конферентна зала. Стив и аз искаме да ви покажем нещо на телевизионния монитор.
Просто няма начин да опиша мощните, но смесени емоции, които изпитах, докато за първи път гледах така наречената реклама със Стив Джобс, който се взираше в мен, за да прецени всяка моя реакция. Беше странно, странно, странно, озадачаващо и зашеметяващо.
Докато гледах груда руса мадама в тениска на Apple, преследвана от шлемни штурмовици с повдигнат Били клубове по пътеката на киносалон, населен с тълпа от сиво оцветени зомби клонинги, буквално имах гъска неравности.
Зомбитата слушаха фигура от Биг Брадър от Оруел, която очевидно представляваше IBM. Той строго им лаеше съобщение за силата на съответствието: „Нашето Обединение на мислите е по -мощно и оръжие от всеки флот или армия на земята “, докато Жената от Ябълка не хвърли чук във въздуха, разбивайки филма екран. Ахнах.
Това беше последвано от съобщение от тип превъртане с глас: „На 24 януари 1984 г. Apple ще представи Macintosh и ще видите защо 1984 няма да бъде 1984 г.“
Бях чел книгата „1984“, докато бях в гимназията и се страхувах, че компютрите могат да се използват за управление на нашите много мисли, но не знаех какво точно да кажа, освен „това е невероятно, кой направи това за теб?“
- Ридли Скот - каза Майк, - знаеш ли, човекът, който режисира Blade Runner. Ще го пуснем по време на полувремето в Супербоула на 22 януари.
Цената на пускането на 60 -то второ място беше милион долара и тъй като отнемаше няколко седмици, за да се произвежда Лондонското студио Shepperton с екип от 200 души, производствените разходи бяха почти същите, над $900,000.
Честно казано, притеснявах се, че това няма да помогне на Apple да продава компютри. Нямаше изображения на Macintosh, нищо, което да показва какви са неговите характеристики, цената му или най -важното как се различава от компютъра IBM. Но виждайки колко са ентусиазирани Стив и Майк, не споменах притесненията си.
„Apple няма бъдещи планове да работи с IBM, нали?“ Андрю се изсмя и всички се засмяхме.
Вече ми беше ясно, че наистина ще има Macworld списание. Андрю и аз бяхме напълно ангажирани, а Стив Джобс и Майк Мъри разчитаха на нас. Тук имаше твърде много инерция. Просто не можеше да се спре.
Майк каза, че смята, че Стив е готов да приеме сделката от $ 3 на гаранционна карта, но Макговърн все още не може вярват, че Apple ще достави толкова много Mac -та, така че той повиши антетата, като поиска гарантирано плащане график. На всеки три месеца Apple ще трябва да ни изпраща минимална сума, независимо от това колко Mac компютри са продали или колко гаранционна карта са пристигнали.
Започнах да си представям отпечатването на списанието, дори ако издателският договор никога не беше подписан. Всъщност се срещнах с Майк и неговия дясник, Стив Шиър, за обяд в ресторанта Whole Earth в Купертино и се разбрахме за списанието ще бъде публикуван и достъпен на въвеждането на 24 януари, независимо дали съответните ни председатели някога са виждали очи в очи и са подписали договор.
За мен, Macworld отдавна престана да бъде бизнес предложение - подобно на самия Mac, то се превърна в мисионерско търсене. Тя ще бъде публикувана независимо от всичко.
Освен това имах асо в дупката. Колкото повече пари похарчихме, толкова по -вероятно щеше да дойде чичо Пат, защото не би искал да види как инвестицията ни отива на вятъра. В този момент Macworld екипът се разрасна до шест служители на пълен работен ден, включително специалист по продажби на реклами, както и дузина или повече външни сътрудници. Бяха написани статии, поръчани илюстрации и снимки, принтерът беше готов за работа и дори бяхме платили за хартията.
Всичко това би било загубено, ако не продължим напред.
Част 1: Среща със Стив
Част 2: Виждане на Macintosh за първи път
Част 3: Срещнахме ИСТИНСКИЯ Стив Джобс
Част 4: Стив Джобс ни казва да „Belly Up to the Bar“
Част 5: Стив излиза с наистина странна реклама
Част 6: Стив позира за първата корица на Macworld
Част 7: Андрю Флугелман призовава Apple да забави въвеждането
Част 8: Пат Макговърн се среща със Стив, сделката е приключена.
Част 9: Стив е F*cking Страхотно!
Част 10: Стив палци носа си в Apple II
Част 11: Macintosh говори сам за себе си (буквално) ...
Част 12: Дебелият Mac спасява деня
Част 13: Стив довежда Тина на вечерята в Macworld
Част 14: Ела Фицджералд пее Честит рожден ден на Стив
Част 15: Голямото нещо на Стив NeXT
Следвайте ме в Twitter @davbunnell