| Култът към Mac

След месеци закъснения, Isis обяви дебюта на своята мобилна платежна система. Съвместно предприятие на AT&T, T-Mobile и Verizon, Isis направи новини по-рано тази година на Световния мобилен конгрес през март, но оттогава беше доста тихо. През този спокоен период редица други играчи на пазара на мобилни плащания откраднаха светлините на прожекторите и обявиха големи сделки.

Очаква се Apple в крайна сметка да представи своя собствена мобилна платежна система, който най -вероятно ще бъде базиран на системата за плащане iTunes Store, но не е правил съобщения извън функцията Passbook на iOS 6. Apple също премълчава дали ще го направи включват NFC чипове използвани в някои системи за мобилни плащания в предстоящия iPhone 5, който някои анализатори и експерти смятат за бариера за навлизане на пазара на мобилни плащания.

Ако смятате, че горещината на индустрията за мобилни плащания може да се охлади малко след седмици на големи съобщения като Партньорство на Square/Starbucks, стартирането на a нова компания за мобилни плащания наречен MCX от няколко национални търговски вериги и PayPal пробен период за плащания в ресторанта на местата на Макдоналдс във Франция, помислете отново.

PayPal обяви най-голямото партньорство досега на пазара на мобилни плащания в САЩ днес-сделка с Discover, която ще доведе плащанията в магазина на PayPal до седем милиона места следващата пролет.

Съобщението на Square за него партньорство със Starbucks и пускането на нови компания за мобилни плащания от няколко ключови вериги за търговия на дребно и услуги бяха признаци, че индустрията за мобилни плащания и концепцията за дигитален портфейл са голям бизнес. В края на миналата седмица обаче имаше още новини за мобилните плащания, които доказват, че състезанието далеч не е приключило - дори може да се каже, че едва е започнало.

В ход, който може да направи сделката на Square със Starbucks малка и ограничена, Reuters съобщава, че PayPal може скоро ще разшири своята марка мобилни плащания, за да се включи в най -големите вериги за бързо хранене на планетата - Мак донълдс. В момента PayPal тества платежна система на 30 места на McDonald's във Франция. Компанията демонстрира технологията по -рано тази година.

Съобщението от миналата седмица, че Starbucks си партнира с Square за мобилни плащания и обработка на кредитни карти, е голяма новина за зараждащия се пазар на мобилни плащания в САЩ. Това беше и предупредителен изстрел от стартъпа през носа на традиционните компании за обработка на плащания, много от които се борят да съберат ефективен и успешен цифров портфейл (или iWallet) решение. Този ход може също да усложни всички планове, които Apple трябва да премине на този пазар след пускането на iOS 6 и неговата функция Passbook.

Apple може да е единствената голяма компания, управляваща мобилното пространство, която не е обявила партньорство или пробен период, свързан с доставката мобилни плащания и създаване на iWallet. Въпреки че изглежда пропуснато заключението, че Apple в крайна сметка ще навлезе на пазара на мобилни плащания, скорошно изявление на Джеймс Льо Брок, управляващ директор на O2 Money (подразделение на британския мобилен оператор O2) илюстрира защо Apple все още не е навлязла на този пазар и защо това е добър ход за Apple: потребителите не се интересуват толкова от мобилните устройства плащания.

Всеки път, когато Apple се премести да закупи компания, знаете, че имат нещо в ръкавите си, а това не е така трудно е да си представим възможностите на последната им придобивка: производител на чипове за сензори за пръстови отпечатъци, AuthenTec.

Докато Apple чака да види подход към зараждащия се мобилни плащания и цифров портфейл индустрии, PayPal изглежда готов да започне пълна офанзива. В допълнение към съществуващия асортимент от мобилни, местни и онлайн платежни системи, PayPal обяви тази седмица, че придобива стартиращ card.io.

card.io понастоящем работи с редица разработчици на iOS и Android, за да им помогне да интегрират мобилно плащане с кредитна/дебитна карта възможности в своите приложения, без да е необходим допълнителен хардуер, като четец на карти на Square или картата на PayPal Here читател. Вместо това партньорите на card.io използват вградената камера на iPhone (или друго устройство с iOS или Android), за да направят снимка на кредитна карта. Номерът на картата и свързаната с нея информация се извлича и предава на платежен процесор, за да завърши транзакцията (ръчното въвеждане на номер на карта се поддържа и като резервно копие).

Технологиите за мобилно плащане имат интересни и сложни отношения с местния бизнес. От една страна, местните ресторанти, магазини и услуги за мама и поп вероятно са компаниите, които бихте очаквали да приемете новите технологии за плащане най -бавно - особено ако тези технологии изискват нов хардуер на място за продажба като NFC читател. От друга страна, мобилните платежни системи биха могли да бъдат готови да доставят нова вълна от бизнес на такива местни компании.

Усложнява ситуацията фактът, че всяка мобилна система за плащане (Google Wallet, PayPal покупка в магазина или всяка друга система, която Apple може да се развива бавно) не може да се счита за солиден победител или опция, освен ако тази система не постигне голям успех с местните бизнеса. Система, която се прилага само за големи вериги, като например закупуването на PayPal в магазина в Home Depot и други търговците на дребно, не могат да се считат за мейнстрийм, освен ако не са приети много широко и от значителен процент от малките бизнеса.

Допълнително усложнява връзката е фактът, че много играчи в надпреварата за създаване на истински цифров портфейл се фокусират върху широко различни варианти за малки и местни предприятия. Това означава, че никоя компания не е водеща и никоя компания наистина няма последователна стратегия за използване на този огромен и важен пазар.

PayPal, Amazon и Apple са водещи на пазара за мобилни плащания според IDC. Изследователската компания публикува резултатите от проучване на бизнес стратегията, фокусирано върху нови и нововъзникващи платежни технологии. Проучването за 2012 г. е осмата година, в която IDC провежда проучването, но това е първата година, в която мобилните плащания бяха основен фокус.

Докато се полагат много усилия за разработване на нови платежни технологии, много от тях се основават на това NFC, повечето нови технологии все още не са достигнали до потребителите.

Като цяло мобилните плащания привличат вниманието на потребителите. IDC съобщава, че броят на лицата, извършващи мобилни плащания, се е удвоил от миналогодишния доклад и че една трета (33%) от потребителите са извършили някаква форма на мобилно плащане. Данните показват също, че пазарът на мобилни плащания се ръководи от утвърдени играчи и съществуващи технологии.

Всички чакахме със затаен дъх Apple да завладее индустрията за мобилни разплащания и да я изведе на масовия потребителски пазар. От години се шушука, че Apple работи по собствен подход за преоткриване на мобилни плащания, включително възможността за iPhone, оборудван с NFC. Когато Apple представи Passbook в iOS 6 миналия месец компанията обяви първия си истински набег в мобилните плащания, като си партнира с избрани компании за боравене с виртуални стоки като купони и самолетни билети.

Според нов доклад за The Wall Street Journal, Passbook на Apple е само сянка на нещата, които предстоят. Компанията „умишлено“ работи върху собствена система за мобилни плащания и докато останалите конкуренти се борят да тестват водите, Apple се отпуска и разработва правилната стратегия.