Благодарение на новата книга на Кен Сегал за Apple,Безумно просто, чували сме за това как Стив Джобс е бил готов обличайте се като Уили Уонка, и как той чувствах за негативната реакция на скандалната мишка с хокейна шайба.
Ето още три страхотни анекдота за Джобс от книгата. Те включват Джобс, който моли президента да помогне с кампанията на Apple Think Different, неразказаната история за това как NeXT получи името си и как Джобс почти интегрира рекламата в Mac OS.
Когато рекламната кампания на Apple Think Different беше в разгара си, Стив Джобс винаги мислеше за нови хора, които да представи. Една седмица той излезе с нещо, което смяташе за чудесна идея: Нелсън Мандела.
Той говори за това какъв изключителен човек е Мандела и каква чест ще бъде да се появи в нашата кампания. Това не беше някакъв наемни заговор, който да създаде повече бръмчене за Apple. Стив наистина искаше да отдаде почит на човек, на когото наистина се възхищаваше. Само един проблем. По това време Мандела беше президент на Южна Африка.
Джобс помоли агенцията да се обади на хората на Мандела, които учтиво отказаха. Но Джобс беше толкова увлечен от идеята, че реши да се обади сам. Джобс се обади на Бил Клинтън - по това време президент на САЩ - да го накара да се обади на Мандела! Джобс беше добър приятел с Клинтън и често го караше да остане, когато президентът посети Северна Калифорния. Отново Мандела отказа, но каза на Клинтън, че може да го направи в бъдеще, поне шест месеца след напускането на поста.
„Стив продължаваше да бъде разочарован, но поне беше доволен, че му беше дал„ стария президентски опит “, изрече Сегал.
—
Според Сегал историята за това как компанията на Джобс „NeXT“ е получила името си никога не е разказвана. Той е вдъхновен от Бил Гейтс, но Джобс никога не е знаел за това.
Първоначално Джобс искаше да нарече новата си компания „Две“, защото това беше втората му компания. Той се обади на стар приятел, дизайнер Том Суйтер, който му каза, че това не е добре - всеки би попитал какво се е случило с първата му компания!
Малко след това Том присъства на реч на Бил Гейтс в Сиатъл. Той беше впечатлен от броя пъти, когато Гейтс използва думата „следващ“, докато описва новите технологии, разработени от Microsoft. Тази дума продължаваше да отеква в главата му. Колкото повече се замисляше, толкова по -правилно изглеждаше. Той развълнувано се обади на Стив и каза: „Мисля, че имам името на новата ви компания. Това е „Напред“. Имаше дълга пауза, докато Стив го попи. И тогава дойде ентусиазираното „Обичам го!“ Иронично е, че речта на Бил Гейтс всъщност беше искрата за именуването на NeXT. Още по -невероятно е, че нито Стив, нито Бил са осъзнавали това.
Сегал посочва, че е автобиографично перфектен - това е следващото приключение на Джобс след Apple - и визионер: компанията е посветена на следващия голям компютър.
—
Малко след завръщането си в Apple в края на 90 -те години на миналия век Джобс се замисли да пусне реклами в операционната система Mac.
Беше още по времето на Mac OS 9 и екипът му обмисляше нов начин за таксуване за актуализации на операционната система. Вместо да таксувате стандартните 99 долара, което отхвърли много потребители, може би би могла да има безплатна версия, поддържана от реклами. Това би насърчило дори евтините да надграждат и все пак генерират приходи. Според Segall Джобс е бил много заинтересован от идеята, посочена от среща, на която е присъствал с рекламния гуру на Chiat Day, Ли Клоу.
Това беше шокираща идея, нова идея за мен и Лий, но хората от софтуера в стаята очевидно се борят с нея от известно време. Стив предостави някои подробности за това как ще работи рекламата. При стартиране на системата потребителят ще види шестдесет и втора реклама. Тази реклама може редовно да се променя чрез актуализации от сървърите на Apple. В останалата част от операционната система рекламите ще се показват на места, където имат най -голямо значение. Например, ако в диалоговия прозорец за печат е посочено, че ви е свършило мастилото на принтера, може да видите реклама от Epson с връзка към техния магазин - за да можете да си купите от време на време.
Настроението в стаята изглеждаше много положително и Стив изглеждаше много заинтригуван от това. Говорейки за рекламата, която ще се показва при стартиране, консенсусът беше, че ще поканим само премиум компании и те ще бъдат задължени да доставят много висококачествени реклами. Лий Клоу започна да си представя какви рекламодатели бихме могли да привлечем, като Nike и BMW. Много глави в стаята кимнаха в знак на съгласие.Лично аз си мислех, че ще бъде извън характера на Apple да направи това. Не можех да не си помисля за всички моменти, в които Стив с гордост демонстрираше перфектния дизайн на различни продукти на Apple, като се грижеше да посочи как са били омаловажавани до същността им. Идеята за покана на реклама в простата, чиста среда на Mac OS 9 сякаш летеше пред всичко това. Когато напуснахме срещата, ние с Лий останахме с впечатлението, че това наистина ще се случи. Но за щастие не се получи. Оказа се, че са се появили твърде много негативи и Стив е отхвърлил идеята.
Сегал казва, че историята перфектно илюстрира фокуса на Стив, който той описва на WWDC през 1997 г .:
Хората смятат, че фокусът означава да кажете „да“ на това, върху което трябва да се съсредоточите. Но това изобщо не означава това. Това означава да се каже „не“ на стоте други добри идеи, които съществуват. Трябва да избирате внимателно. Всъщност се гордея с нещата, които не сме направили, както и с нещата, които направих. Иновациите казват „не“ на хиляди неща.