Apple започва да предприема мерки срещу приложенията, които изискват уникален рекламен идентификатор на потребителя, но всъщност не показва всички реклами в приложението... и Apple може да го прави, за да постави собствената си iAd мрежа на по -конкурентна основание.
Ето сделката. Повечето приложения, които показват реклами, проследяват потребителите, използвайки уникален идентификатор, наречен идентификатор за рекламодатели или IDFA. Те определят начина, по който рекламните мрежи продават реклами, като преброяват колко уникални IDFA имат за всяко приложение - с други думи, броят на хората които са инсталирали приложението и са го отворили веднъж-и след това таксуват потенциалните рекламодатели според това колко уникални IDFA твърдят, че имам.
Дотук добре. Но някои разработчици на приложения използват IDFA за проследяване на потребители за нерекламни цели, докато други рекламни мрежи може да брои IDFA, идващи от приложения, които не показват реклами, за да надуят колко могат да таксуват клиентите за приложения, които
направете показване на реклами. Така че, след като миналата година няколко пъти предупреди разработчиците да спрат да използват IDFA, освен ако всъщност не показвате реклами, Apple вече започва да се справя.Ето съответната формулировка на Насоките за разработчици на Apple, клауза 3.31:
Вие и Вашите приложения (и всяка трета страна, с която сте сключили договор за обслужване на реклама), можете да използвате рекламата Идентификатор и всякаква информация, получена чрез използването на Рекламния идентификатор, само за целите на показването реклама. Ако потребителят нулира Рекламния идентификатор, вие се съгласявате да не комбинирате, свързвате, свързвате или свързвате по друг начин пряко или косвено, предишния рекламен идентификатор и всяка получена информация с нулиран рекламен идентификатор.
Някои разработчици спекулират, че Apple се опитва да постави собствената си iAd мрежа на по -добро място за конкуренция, където както Tapstream смята, че Apple иска рекламодателите да преминат от таксуване на тарифите за реклами въз основа на инсталирани потребители и да започнат да таксуват, когато потребителят действително реши да взаимодейства с тази реклама, или „щракнете“ върху нея.
Като страничен ефект това ще изтласка рекламните мрежи към модел на цена на кликване (CPC) и далеч от CPI - което е по -лошо за рекламодателите. (Издателите обикновено вече получават заплащане на кликване, докосване или импресия). Разбира се, помага, че собствената рекламна мрежа на Apple, iAd, не е засегната от тези ограничения. Рекламодателите, които искат да запазят способността си да провеждат кампании с CPI, могат да се опитат да заобиколят новото ограничения чрез добавяне на малко количество реклама към приложението им, но дали това ще смекчи Apple е неясен.
Apple все още не е пуснала ясно изявление за промяната. Ще ви държим в течение.
Източник: Tapstream
