27 декември 2010 г .: Почти четири месеца след дебюта на второто поколение Apple TV, Купертино казва, че е продал 1 милион от поточните видео устройства.
Новините показват, че приставката на Apple набира скорост. Въпреки това, PR ходът на Apple също е нисък удар към конкурента Roku, който наскоро заяви, че планира да достигне 1 милион бройки до края на 2010 г.
До 2010 г. Apple TV съществува от четири години. Моделът от първо поколение беше представен през септември 2006 г. Още от самото начало обаче Apple го описва като незавършена работа. Повечето отзиви за оригиналния Apple TV бяха посредствен. Някои обаче го определят като a забележима грешка за Apple, обозначавайки го като „iFlop“. През първите шест месеца на пазара, първото поколение Apple TV продаде само 250 000 броя.
Значително по-малкият модел от второ поколение пристигна през септември 2010 г. Само с една четвърт от размера на оригинала, това беше първият Apple TV, който използва версия на iOS вместо OS X. Захранва се от същия A4 процесор, използван в оригиналния iPad. С други думи, това беше по -зрял продукт - въпреки че това не попречи на Apple да се отнася с него като със замисъл. Когато Стив Джобс за първи път го представи на сцената, той нарече новата Apple TV „Още една
Apple TV: Нарастващо хоби
По -късно Тим Кук обясни този мисловен процес „хоби“ от страна на Apple. „Apple не прави хобита като общо правило“, каза той пред аудитория в Goldman Sachs. „Ние вярваме в фокуса, работим само върху няколко неща. С Apple TV обаче, въпреки бариерите на този пазар, за тези от нас, които го използваме, винаги сме мислили, че има нещо там и че ако продължихме да следваме интуицията си и да дърпаме нишката, може да намерим нещо, което е по -голям. "
Фактът, че Apple TV от второ поколение достигна 1 милион бройки толкова по-бързо от модела от първо поколение, показа, че определено има „нещо... по-голямо“, в което Apple може да се включи.
Въпреки това компанията все още изглеждаше несигурна какво е това. В биографията на Уолтър Айзъксън за Джобс лидерът на Apple намеква за телевизионен апарат на Apple. Това подтикна анализаторите към дългогодишни спекулации, които в крайна сметка не доведоха до нищо.
Междувременно успехът на конкурентни компании като Roku продължава да расте.
Кук отне до 2014 г., за да каже, че Apple TV е завършила нещо повече от хоби. Днес Apple TV все още не е най-големият играч в декодерите. Но абонаментната услуга на Apple TV+ показва колко сериозно е Apple да нахлуе в телевизията.