Проучване твърди, че Apple вече не е най -ценната марка в света

Google изпревари Apple като най -ценната марка в света, според ново проучване.

Според BrandZ Top 100 на най -ценните световни марки на Millward Brown, стойността на марката на Apple е спаднала с 20% през последната година до малко под 148 милиарда долара, докато стойността на Google се е увеличила с 40% до 159 милиарда долара.

„Google беше изключително иновативен тази година с Google Glass, инвестиции в изкуствени разузнаване и редица партньорства “, казва Беноа Транзер, регионален управляващ директор на Millward Кафява Европа. „Всички тези дейности изпращат много силен сигнал до потребителите относно същността на Google.“

Първите десет са IBM, Microsoft, McDonald's, Coca Cola, Visa, AT&T, Marlboro и Amazon.com. Технологичните марки доминираха на челните позиции и също показаха най -бързи темпове на растеж на стойността на марката навсякъде. „Марките за цифрови услуги като Google, Facebook, Twitter, Tencent и LinkedIn вече са нещо повече от просто инструменти, те са станали част от нашия живот “, казва Питър Уолше, директор на Global BrandZ в Millward Кафяво.

И така, какво не е наред с тази снимка?

Може би нищо. В крайна сметка нито една от посочените марки не е толкова изненадваща - и Millward Brown със сигурност не е първото парти да предположим, че Google изпреварва Apple в иновациите, ако не непременно в изпълнението.

Винаги ми е интересно да видя методологията зад тези проучвания на стойността на марката, тъй като голяма част от времето, когато те привидно се основават на някои доста шантави показатели - като изследването, което базира стойността на марката върху лихвен процент, който една компания вероятно би наложила за да ви позволи да използвате нейната марка.

В случая на Millward Brown's BrandZ Топ 100 на най -ценните световни марки, стойността се основава на финансовата стойност на компанията и приноса на марката, квалифициран като оценка за „уникалността на марката и способността й да се откроява от тълпата, да генерира желание и да култивира лоялност“. Има и нещо за “150 000 интервюта с потребители от цял ​​свят. "

Разбира се, интересно е, но все още не започвайте да разтоварвате запасите си от AAPL. Поне не докато не може да се направи по -решително проучване: като залепване на Apple и лого на Google на пода и виждане към коя куче ще отиде, или броене колко пъти можете да кажете името на всяка компания в рамките на a минута.

Тогава ще разберем със сигурност чиято марка струва повече.

Източник: Милуърд Браун

Чрез: Телеграфът