Продуктите могат да бъдат твърде популярни за тяхно добро. Вземете ципа например. Днес той се използва като общ термин за взаимосвързани стоманени зъби, които ви предпазват от излагане пред обществеността, но през 20 -те години на миналия век това беше отделна марка: ципът, изобретен и пуснат на пазара от Б. Ф. Гудрич, който беше толкова успешна алтернатива на скучния стар бутон, че загуби капитала си „Z“ в съзнанието на публично и се превърна в общ термин, който загуби своята търговска марка... и след като загуби своята търговска марка, всеки можеше да нарече откъснатия си продукт „цип“, сякаш е истинският нещо.
Това е много реален проблем, за който много компании харчат много пари всяка година. Те искат марката им да бъде синоним на определен вид продукт, но не искат да е толкова синоним, че да загубят собственост на марката. И затова, ако харесвате, да речем, Jell-O, или Xerox, или Kleenex, не бива да се обръщате към подобни продукти от друга компания със същото име.
Над в Новини Вирджински
, има интересно разсъждение от писателката на AP Mae Anderson, ако същото може да се случи с iPad. Това е чудесно четиво за историята на търговските марки, които стават генерични, но не е много вероятно това да се случи с iPad. Ето защо.По принцип същността на аргумента на Андерсън - и определено трябва да прочетете цялото парче - е, че що се отнася до повечето потребители, там са няма други таблетки. Единственият, за който знаят, е iPad.
Това е валидна точка, но това не е единственото нещо, което може да допринесе за превръщането на марката в генерична. Голям аспект от това, което кара хората да мислят за, да речем, Jell-O като синоним на всички ароматизирани желатинови десертни продукти, е че няма много разграничение между марките, когато всъщност на вас има трептящо кубче желатин чиния. Те изглеждат почти еднакви, имат почти същия вкус и струват почти еднакво. Това е лесна формула за копиране. Същото е и с ципове, или Kleenex, или аспирин, други компании, които се борят с техните марки, граничещи с това да станат генерични и техните търговски марки са отменени.
Наистина не можете да кажете това за iPad. От една страна, никой не пуска таблети, които приличат на iPad: уникалният дизайнерски екип на Apple от световна класа, ръководен от Джони Айв, почти гарантира това. Ако поставите iPad до друг таблет, няма грешка: единият е iPad, а другият е нещо, което дори и да не знаете как се казва, може да бъде описано само като iPad.
След това има iOS. Само един таблет работи на iOS - iPad - и нищо друго дори отдалечено не се чувства така. Мислете за iOS като за вкуса на iPad в горната аналогия на Jell-O: дори ако не виждате какво е iPad физическият дизайн изглежда, операционната система и екосистемата на приложението веднага я поставят в своя собствена клас. Без iOS никой друг таблет наистина не може да се нарече iPad.
Освен това има още разлики. Само iPad взаимодейства с iTunes или Apple TV. Само iPad използва 30-пинов док конектор на Apple. Само iPad има дисплей с ретина. Само iPad може да бъде закупен в Apple Store. И така нататък. Тези неща се броят.
С други думи, докато неинформираните потребители може да не знаят имената на други таблети, iPad нито изглежда, нито има вкус на друг таблет. Дори неинформиран потребител знае, че Kindle Fire или Galaxy Tab не е iPad, а в най -добрия случай алтернатива на iPad. Може да не знаят как се наричат тези устройства, но няма грешка да ги сбъркате с истинското... и Apple едва ли някога ще позволявам да има. Тя е в клас сама по себе си.