Един циник би го нарекъл оранжерия, но най -изненадващото нещо Събитието на Тим Кук „Loop you in“ беше казано за това как управлява Apple.
Когато Стив Джобс беше наоколо, продуктовите събития на Apple бяха свързани с продуктите и с малко повече. Да, Джобс често започваше с корпоративни проблеми, но той обикновено се хвалеше как е абсолютно компанията смачквайки го.
За разлика от това, първите 25 минути от събитието в понеделник-почти половината от часовата презентация-бяха съсредоточени върху неща, само тангенциално свързани с продуктите на Apple. Кук и неговите лейтенанти обсъдиха правителственото подслушване, поверителността, рециклирането, околната среда, възобновяемата енергия, създаването на платформи за поддържане на здравето на клиентите - и дори защитата на китайските якове.
Работните места са засягали въпроси като тези, но при Кук те заеха централно място. Кук превърна продуктовите събития на Apple в витрини за корпоративна отговорност.
Кук започна с поверителност в понеделник, обещавайки, че Apple „няма да се свие от битката“ с ФБР за създаването на
несигурен „GovtOS“ за отключване на iPhone на стрелецът от Сан Бернардино Сайед Фарук.Кук не се застъпи за поверителността, както би могъл да има - става въпрос за търговия и хакерство, и здраве и милион други неща - но той е категоричен, че Apple ще се бори с доброто битка.
Екологично чистият подход на Apple
Тогава той представи Лиза Джаксън, Вицепрезидент на Apple по околна среда, политика и социални инициативи. Джаксън, цветна жена, говори дълго за значителния напредък на Apple в рециклирането и възобновяемата енергия. Тя съобщи, че Apple се приближава до 100 % възобновяема енергия в световен мащаб и е близо до използването на 100 % екологично чисти опаковки.
Тя представи а рециклиращ робот, наречен Liam което отнема остарелите iPhone от техните ценни материали. Лиъм не е перфектен - все още има много отпадъци - но това е стъпка в правилната посока.
Рециклирането и използването на екологично чисти материали очевидно са високи приоритети за компанията. Когато продуктите бяха представени, тяхната рециклируемост беше една от дискусионните теми, заедно с обичайните фуражи и скоростите. Също и разнообразието. В лъскавите PR снимки на хипотетични потребители имаше много хора от различни етноси. Да, изглежда фалшиво, но изпраща важно съобщение за приобщаването.
Циниците биха казали, че всичко това са корпоративни глупости и озеленяване. В крайна сметка, без гигантски корпорации като Apple да ни продават всички милиони продукти, тези проблеми няма да съществуват. Това е като гигант от изкопаеми горива, който рекламира слънчева и вятърна енергия, докато гигантски разлив на петрол смущава планетата. Apple не е в същата лига, но да, на пръв поглед - може да изглежда някакво фалшиво.
Но не съм съгласен. Apple прави всички тези лъскави нови джаджи, но също така ги прави по -добри. Това е важно. Apple се опитва да премине към друга ера, в която околната среда и приобщаването са толкова важни, колкото и най -бързите чипове.
Доктрината на Кук
На събитие миналата година Кук каза, че големи компании като Apple трябва да оглавят изменението на климата. При липса на държавно ръководство корпорациите трябва да действат сами. „Това е една от областите, в които бихме могли да засилим и да ръководим“, каза той, „особено когато има празнота от правителството“.
Като най -голямата компания в света, с 1 милиард устройства в активна употребаРадващо е, че компании като Apple остават добри корпоративни граждани.
Ясно е, че това е лично за Тим Кук. Това са инициативи, които са „изключително важни за нас“, каза той вчера. Това е доктрината на Кук и той е страстен по нея. Той е кръстоносец за добро корпоративно гражданство.
Сега той трябва да се справи с експлоатацията на китайски работници и офшорни данъчни убежища.