Дигиталните рекламни агенции са недоволни от новите известия за проследяване на потребителите на Apple

Група асоциации за дигитална реклама в Европа оспориха плана на Apple да предложи на потребителите известия кои приложения ги проследяват, за да предлагат персонализирани реклами.

На WWDC 2020 г. Apple обяви нови инструменти за iOS и iPadOS, които позволяват на потребителите по-добре да контролират кои приложения да ги проследяват, като поискат разрешение под формата на изскачащи съобщения. Следващите версии на операционните системи iPhone и iPad ще разкрият пред потребителите какъв тип данни събират различните приложения. Но компаниите за дигитална реклама казват, че това може да носи „висок риск от отказ на потребители“.

Според а Ройтерс доклад, публикуван в петък, 16-те маркетингови асоциации-които не са посочени в статията-казват, че Apple не се „придържа към система за рекламна индустрия за търсене на съгласие на потребителя съгласно европейските правила за поверителност“.

Агенциите за дигитални реклами твърдят, че съобщението и липсата на персонализиране могат да навредят на желанието на потребителите да го одобрят. Те също така казват, че правилата ще означават, че приложенията трябва да поискат разрешение от потребителя два пъти в някои контексти.

Според съобщенията Google и Facebook подкрепят въпросните асоциации за дигитална реклама. Докладът обаче не описва точно как.

Известия за дигитални реклами: Приемане на популярен бизнес модел на Силиконовата долина

Очаква се реакция срещу новата функция, ориентирана към поверителността. Apple все повече се дистанцира от бизнес модела, фокусиран върху рекламите, използван от компании като Google и Facebook. Тим Кук споменава, че когато потребителите не плащат за продукт, те са продуктът. С това той имаше предвид, че привидно безплатните услуги осигуряват приходи на потребителите по други начини. Apple не прави това и в резултат на това успя да прокара поверителността като уникална точка за продажба. Други компании критикуват Apple, че продава поверителността като лукс.

AdAge наскоро описа промяната, ориентирана към поверителността на Apple, като a „Тектонична промяна“ за индустрията на дигиталните реклами.

Какво мислите за новата функция на Apple, фокусирана върху поверителността? Смятате ли, че това ще навреди на рекламата на дигитални платформи? Кажете ни вашите мисли в коментарите по -долу.