Какво не е наред с съобщенията за продукти на Apple?

Съобщенията за продукти на Apple бяха най -вълнуващите събития в технологиите. В днешно време те са скучни, неудобни и треперещи.

Какво стана?

Събитието на Apple тази седмица: прибрано или не?

Голяма част от социалните медии бърборят по време на Съобщението за iPad на Apple тази седмица се отнасяше до факта, че ръководителите на Apple на сцената отиваха „откопчени“ с тениските си. Нищо ново там, но умът се скита във вълнение на вълнение. Друга тема бяха спекулации „какво не е наред?“ - с изпълнителния директор Тим Кук, Фил Шилер и Еди Кю, които нямат енергия и се спъват в думите си. Крейг Федериги беше единственият водещ с живот в него.

Трудно е да се разбере докъде са стигнали съобщенията на Apple, освен ако не посетите старите. Ето Стив Джобс представя iPhone през 2007 г.. В стаята има толкова много вълнение, сякаш публиката ще избухне. Публиката тази седмица се мъчеше да остане будна.

Вярвам, че проблемът е, че форматът за обявяване на Apple се превърна в сегашната си форма като витрина за Стив Джобс, най -добрият представител на продукти, произвеждани някога от американския капитализъм.

Apple не иска нейният емблематичен театър за анонси да направи внезапна промяна, защото това би накарало обществеността да повярва, че Apple е коренно различна компания без Стив Джобс.

Грозната истина обаче е, че форматът не работи с личностите (или липсата им), която Apple в момента извежда на сцената.

Ето 4 неща, които Apple трябва да направи, за да запази репутацията си на златен стандарт в анонсите на продукти.

1. Представете нови хора

Форматът работи отчасти, защото Стив Джобс е основна творческа сила зад продуктите, които се обявяват. Тим Кук е добър изпълнителен директор, доколкото мога да кажа, но той е организатор с цялата харизма на парче дърво. Неговата роля на главен диктор трябва да бъде намалена. Той трябва да отвори събитието, да говори няколко минути за това колко е развълнуван и колко успешен е Apple, след което да го предаде на някой с личност.

След това Apple трябва да се задълбочи в организацията и да изведе ключови хора на сцената и да ги представи на света.

Всеки. Единична. Съобщение. Прекалено излага Тим Кук, Крейг Федериги, Фил Шилер и Еди Кю и пуска стария стандартен видеоклип на Джони Айв в тази бяла тъмница, в която явно го държат заключен. Едва мога да гледам бедния Джони Айв, който се опитва отново да събере ентусиазъм, за да накара гениалния гений, казвайки ни отново и отново как всеки детайл е внимателно обмислен и т.н.

Apple трябва да отвори кимоното. Покажете ни дизайнерите на Apple, които проектират. Дайте ни видео на производствения процес. Нещо ново!

2. Бъдете по -игриви

Изпълнителите на Apple харчат цялата си енергия, опитвайки се да не прецакат. Можете да помиришете страха. Това не е забавно.

Ако погледнете назад към разкриването на iPhone на Стив Джобс, ще видите, че голяма част от него е просто Джобс, тролеещ публиката. Първо той каза, че Apple обявява три устройства, но по -късно посочва, че и трите са едно и също устройство. Те казаха: „И ето го“, само за да покаже снимка с глупости, показваща стар iPod с въртящ се циферблат.

Той се забърка с публиката и се забавляваше с анонса. Никой друг не може да бъде Стив Джобс. Но Apple може поне да се опита да го направи забавно като Джобс.

3. Изрежете скучните, повтарящи се „гадни неща“

Стив Джобс веднъж посъветва изпълнителния директор на Nike: „Nike произвежда едни от най -добрите продукти в света. Продукти, които желаете. Но вие също правите много глупости. Просто се отървете от скапаните неща и се съсредоточете върху хубавите неща. "

Това е, което Apple трябва да направи с презентациите си. Повтарянето на продуктите, обявени по -рано, просто убива вълнението. Съобщенията на Apple като тази седмица трябва да бъдат направени за 40 минути, макс.

4. Никога дори не планирайте съобщение, освен ако не можете да изненадате всички

Най -големият проблем с анонса тази седмица е, че Apple не изненада никого по добър начин.

Бяхме изненадани, да. Бяхме изненадани, че iPad не е нараснал Touch ID. Бяхме изненадани, че Apple все още ще продава iPad 2. Бяхме изненадани, че в поканата на Apple „все още имаме много да покрием“ се споменава…. Калъфи за iPad? ("Наистина ли?")

Най-вече бяхме изненадани от почти пълната липса на изненади. Какво, няма iWatch? Няма iTV? Дори няма нов Apple TV? Нищо?

Apple току -що получи съобщение през юни и още едно миналия месец. Това прави три съобщения за четири месеца, което е 2.5 твърде много.

Apple трябва да достигне максимум при две съобщения годишно. Недостигът го прави по -интересен и вълнуващ.

Но най -важното е, че дори не планирайте събитие на Apple, освен ако не планирате да изпуснете някои челюсти.

Съобщенията за продукти на Apple преминаха от Коледа до Деня на Колумб по отношение на вълнение. Разбира се, част от това е, че Стив Джобс го няма и няма как да го замени.

Но вместо да започват с формат, персонализиран за Джобс, Apple трябва да се адаптира и да намери нов начин да вълнува света със своите анонси за продукти.