Apple е произвела някои от най -запомнящите се реклами в историята. За неговата реклама от 1984 г. за оригиналния Macintosh се говори и до днес и всички можем да си спомним „Mac vs. PC “реклами и танцуващите силуети, използвани за популяризиране на iPod. През последните години обаче не е същата история.
Въпреки че популяризират изключително популярни продукти като iPhone и iPad, най -новите реклами на Apple далеч не са незабравими. Всъщност главният изпълнителен директор на една фирма за проследяване на реклами разкри, че Apple се подиграва за най-новите си реклами на Siri, които наемат знаменитости, за да продават функция, която рядко работи в реалния живот.
В профил на Фил Шилер, старши вицепрезидент на Apple по световния продуктов маркетинг, който контролира огромния рекламен бюджет на компанията в размер на 1 милиард долара, Bloomberg Businessweek говори за последните рекламни кампании на Apple. Той се фокусира по -специално върху последните реклами на iPhone 4S, които използват знаменитости за популяризиране на Siri:
Последните места на Apple включват известни личности, използващи Siri, функцията за разпознаване на глас на iPhone. Това е отпътуване за компания, която обикновено избягва одобренията на знаменитости и засега те се провалят според стандартите на Apple, казва Питър Дабол, изпълнителен директор на компанията за проследяване на реклами Ace Metrix.
Daboll разкри, че рекламата на Apple John Malkovich, озаглавена „Живот“, е събрала само 559 точки по скалата на 900 точки на Ace Metrix.
„Те не са били през 500 -те години от години“, казва той. Рекламите срещнаха подигравки в някои среди, отчасти защото опитът на актьорите със Siri е смешно различен от използването на несъвършената технология в реалния живот. Клиентите дори са подали групов иск срещу Apple, твърдейки, че Siri не работи както се рекламира.
Trip Chowdry, анализатор от Global Equities Research, предполага, че най -големият проблем е най -големият при Apple последните реклами са, че са прославени, за да направят някои продукти да изглеждат по -ефектни, отколкото всъщност са. Сири са перфектен пример за това, както и рекламите за най -новия iPad, според на Chowdry, които популяризират своя „резолюционен“ Retina дисплей, „което е хубаво, но не точно революционен. "
Източник: Bloomberg Businessweek
