Новата книга на Юкари Кейн за Apple след Стив Джобс, Империя с духове, все още е на няколко седмици, но вече започва да набира отразяване в пресата.
Скорошно видео интервю с Кейн за Wall Street Journal хвърля малко светлина върху нейните изследователски методи, докато описва усилията си да научи повече за Тим Кук.
Позовавайки се на изпълнителния директор на Apple като „все още е загадка за мен“, Кейн описва посещението в родния град на Кук и разговор с приятели и бивши учители, за да се опита да разбере повече за меко говорящия изпълнителен директор на Apple.
Интересното е, че тя отбелязва, че въпреки че често се описва като роден в Робъртсдейл, Алабама (както може да се види на Cook's Страница в Уикипедия), нейното изследване показва, че семейството на Кук всъщност се е преместило от Пенсакола, Флорида, когато Кук е бил малък - подлагайки на съмнение мястото му на раждане.
Когато става въпрос за откриване на това, което мотивира Кук, Кейн признава, че „Ако [ме попитате] какво го кара да отбележи, все още не знам.”
Интервюто също я вижда да обсъжда предизвикателствата да бъде доставчик на Apple: заявява това, където преди това бизнесът на Apple расте компенсираха тежките си изисквания, тъй като продажбите се изравниха, доставчиците са по -малко склонни да „счупят гърба си, като работят за намаляване награда."
В края на интервюто Кейн е попитана дали Apple е загубила досег, на което тя отговаря:
„Знаеш ли, мисля, че отговорът е очевиден за мен. Знаеш ли, отговорът трябва да бъде да. Това е компания, която се въртеше около Стив Джобс толкова дълго, че това беше нещо, в което самият Джобс се постара да се увери. И хората [в Apple] са обусловени да работят, да изиграят неговите силни и слаби страни и така сега имате напълно противоположен човек в Тим Кук, който според мен е брилянтен в много отношения, но в различни начини. И така те преминават през някои нарастващи болки от това.
Но също така това, което наистина посочвам, е, че Apple е също толкова смъртен, колкото всяка друга компания. Всяка компания или бизнес ще премине през преход всеки път, когато техният визионер основател умре. И има много предизвикателства, с които обикновено се сблъсквате: мотивация, иновации, особено ако сте толкова успешни, колкото Apple. Как да държите хората мотивирани, когато всички са постигнали успех, или когато сте променили света няколко пъти? Коя е следващата награда, която ще накара хората да искат да работят за тях? Така че всичко може да се случи. "
Макар че ще бъде интересно да се видят какви подробности Кейн е успял да разкрие за Apple и Тим Кук, интервюто не прави нищо против ранни критики че книгата може да се основава на фалшива предпоставка: всеизвестният разказ за провала на Apple. Коментарите на Кейн за предизвикателствата на Apple като компания не грешат, като посочват, че а) Тим Кук е различен от Стив Джобс и че б) компаниите са изградени около емблематичните основатели са склонни да преминат през период на преструктуриране след заминаването им - но това не е същото като твърдението, че Apple е загубила докосване.
Без съмнение през следващите две седмици ще има много повече материали (нов откъс може да се прочете тук), но засега изглежда, че това може да е друго за куп прогнози за обреченост.
Източник: WSJ