Cult of Mac е на WWDC и AltConf, ловящ ProTips. Това е богато ловно поле - това е най -голямото събиране на разработчици на Apple, алфа -отрепки, експерти в света par excellence. Какво е ProTip? ProTip е едно късче знания, малко опит от някой знаещ - професионалист.
Звучи контраинтуитивно, но за много разработчици на iOS лесната част е да накарате хората да изтеглят приложението си от App Store. Трудната част е да накарате хората да използват приложението. В идеалния случай разработчиците искат те да използват приложението редовно. Те искат те да влязат в навик на използването му.
Как правиш това? Сали Шепърд, консултант по приложения, прекарала много години в работа с големи издатели, има страхотен малък съвет.
Базирана в Лондон, Шепърд прекарва много години в помощ Издателство Денис, гигант на списания, най -известен в САЩ с Максим и Неща, накарайте потребителите действително да четат списанията на компанията.
Списанията бяха погребани в Павилион - неуспешният експеримент на Apple при създаването на iTunes за периодични издания - и потребителите бързо щяха да забравят, че са там.
Шепърд и нейният екип опитаха всичко: push известия, SMS съобщения, дори телевизионна реклама, но нищо наистина не работи, освен… имейл.
Шепърд откри, че скучният стар имейл е най -ефективният начин да накарате хората да стартират приложението ви.
„Имейлите са най -добрите задействания“, каза тя, „далеч“.
Push известията не работят добре, както и имейл. Читателите ги игнорираха, вероятно защото получиха твърде много. Имейлът обаче имаше голямо „преобразуване“ и беше идеален за привличане на читателите в навика да четат публикация.
Защо имейлът е толкова добър? Хората го четат. Той е дълбоко личен и често се пази ревниво. Хората са бдителни относно спама и са придирчиви към това, което канят в пощенските си кутии. Ако успеете, вероятно ще обърнат внимание на вашето съобщение. Плюс това много хора използват електронната поща като система за задачи; те си изпращат напомняния, а потокът от съобщения са неща, върху които трябва да действат.
Дори ако потребителите не действат по имейлите, те ги виждат в потока - и това може да ви помогне да имате предвид приложението.
Списанията изпращаха имейли въз основа на всякакви различни графици-дневни, седмични, двумесечни и месечни. Някои дори бяха случайни или полуслучайни. Имейлите обикновено бяха просто напомняне, че в приложението има ново съдържание. Седмичникът, например започна с изпращане на седмичен имейл - все пак е седмичен. Но когато започна да публикува ежедневен сборник със заглавия, излезе и имейл за това - и това накара много читатели да отворят приложението.
Въз основа на изследванията си върху научната литература за формиране на навици, Шепърд се опита да убеди Денис да предложи безплатни 40-дневни абонаменти за своите списания. Беше научила, че са необходими около 30 дни, за да се превърне ново поведение в навик. Тя се опита да убеди шефовете си да предложат 40-дневни пробни версии на всички приложения (30 дни плюс възглавница), но те се отказаха. Като компромис на читателите беше предложен двуседмичен безплатен абонамент с още две седмици безплатно, ако доброволно изпратиха имейла си.
След това читателите бяха изпращани по имейл, когато имаше нов брой. Те също получиха имейл, ако не са използвали приложението от известно време. (Шепърд препоръчва да се регистрирате за MixPanel, инструмент за анализ на платени приложения, който има възможност да изпраща имейли с напомняния до спящи потребители).
Трудната част за разработчиците на App Store е получаването на имейл адресите на първо място. Много приложения не ги искат. Шепърд посъветва разработчиците да измислят начини да ги получат - и след това да ги използват религиозно след това.
Можете да намерите Shepard в Twitter на адрес @mostgood.
Настройте се за още ProTips тук. Ще ги публикуваме от WWDC цяла седмица.
