Празни рафтове за нови стойки Абонаменти за приложения за iPad за запис [доклад]

Искате ли още един пример за това как майсторското използване на Apple при проектирането на горива? Подобно на празния iPod, който просто крещи да купувате музика, празните рафтове на наскоро представения iOS 5 Newstand молят да бъдат изпълнени с абонаменти за списания и вестници.

И потребителите на iOS са натиснали този бутон с милиони. За издателите това, което започна като притеснение, че Newstand може да открадне абонатите, се превърна в неочаквано, като списанието Newsstand и приложенията за вестници се нареждат сред най -добрите безплатни приложения.

Приложението New York Times за iPad беше изтеглено 189 000 пъти през първата седмица, когато беше наличен Павилион. За сравнение, приложението е изтеглено само 27 000 седмица преди това, според издателската новинарска организация Poynter. Още по-поразително: приложението iPhone на вестника за iPhone беше изтеглено 1,8 милиона пъти след пристигането на Павилион, 85 пъти изтеглянията предишната седмица.

Изтеглянето на безплатно списание или вестник е едно, но превръщането на изтеглящите в абонати е друг въпрос. National Geographic установи, че Newsstand повиши процента на абонамента си пет пъти. Не само това, списанието намери своето безплатно приложение, класирано на 18 място за всички приложения.

Други аспекти на Павилион също се кредитират като подхранване на издателския бум. Вместо да разполага с множество отделни приложения за списания и вестници, разпръснати на множество начални екрани, приложението Apple ги събира добре на едно лесно разположено място. Освен това вестниците и списанията „магически“ остават свежи, актуализират съдържанието си, докато сте заети да играете Angry Birds.

Макар и невероятно готина, тактиката за продажби на „празен рафт“ не е нова за Apple. Помните ли, когато електронните книги означаваха хиляди отделни файлове, които усилено трябваше да проследявате? Технологичният гигант премахна всичко това с iBooks, приложението за iPhone и iPad, което създаде рафт за книги и бутон „Библиотека“, където лесно можете да закупите материалите си за четене. Коя следваща медия може да бъде опитомена чрез метафората на рафта?