През последните три години Apple се осмели да бъде скучна.
През най-добрите години на Apple, между 2007 и 2010 г., Apple представи първия iPhone и първия iPad, два променящи света продукта, които сега определят компанията (и носят по-голямата част от нейните приходи). Тези продукти, заедно с техните сензорни интерфейси и магазини за приложения, бяха шок за индустрията.
Това е страхотно, Apple. Но какво направихте за мен напоследък?
Ето една теория за това как работи Apple: Компанията открива ужасно преживяване при потреблението на съдържание. Те разбират как преживяването може да бъде направено прекрасно. Те работят върху продуктите, докато не са готови, както от гледна точка на качеството на продукта, така и от гледна точка на цените. След това го изпращат и прекарват следващите няколко години в усъвършенстване и усъвършенстване на оригиналната визия.
Ако това опростяване на начина, по който Apple работи, е точно, тогава Apple всъщност няма пълен контрол върху това кога се доставят неговите новаторски нови продукти. Те трябва да изчакат технологиите, като например Bluetooth Low Energy (BLE), или различни индустрии, за да сключат критична маса от сделки за съдържание.
През последните три години всяко съобщение на Apple беше предшествано от спекулации и слухове, че Apple ще го направи за последно обявете iWatch, iTV комплект и други продукти, които биха сигнализирали за радикално нова продуктова категория за Apple. И всяко съобщение завършваше с разочарование. Всяко съобщение беше за усъвършенстване на стари продукти, а не за смели пускания на нови продукти.
Ще излезе ли Apple някога отново на нови пазари, включително на тези, които се случват постоянно?
Казвам, че ще го направят. Фактът, че те не са доставили дълго слуховете iWatch или iTV например, има перфектен смисъл от гледна точка на готовност.
Всъщност, мисля, че следващите три години ще бъдат два пъти по-страхотни от годините на iPhone-iPad, в смисъл, че Apple ще навлезе в четири нови бизнеса. Защо? Защото през това време сделките за технологии и съдържание ще влязат в сила.
Ето какво мисля, че ще се случи.
аз гледам
Не трябва да има никакво съмнение, че Apple ще достави ръчен часовник и почти сигурно тази година. Технологиите, които Apple чака, включват BLE, извито стъкло, което може да бъде произведено в мащаб на Apple и по -добри батерии и управление на захранването.
Не си правете илюзия, че iWatch на Apple ще прилича по някакъв начин на ужасния Galaxy Gear на Samsung (сега разбива рекорди за връщане на магазини).
IWatch ще бъде малък, лек и елегантен периферен iPhone, показващ известия и позволяващ контрол на някои функции на телефона. Той ще се свърже с телефона чрез BLE и ще използва интернет връзката на телефона.
Патент на Apple, който се появи тази седмица, разкриваМетодите на Apple за използване на BLE. По -конкретно, патентът описва система за едно устройство да събужда друго, да обменя данни, след това да се изключва, агресивно запазвайки енергията на батерията. Това е точно този вид функционалност, която не беше възможна преди BLE и която е необходима за интелигентен часовник с качество на Apple.
Извитото стъкло, което Apple може да използва - и е важно да знаете, че това е преди всичко технология на производство - няма да бъде готово за праймтайм до Corning до догодина. Извитото стъкло е необходимо за iWatch на Apple, тъй като това е единственият начин да се постигне дисплей с разумен размер без обем на Galaxy Gear. (Вярвам, че едно убийствено предимство, което Apple ще има, е, че часовникът ще бъде малък, елегантен и стилен, за да могат да носят жени, които не са отрепки-те ще имат половината от пазара за себе си.)
iTV
Телевизорът на Apple няма да бъде телевизор. Това ще бъде компютър, проектиран да се използва от 10 фута разстояние. Да, ще бъде готино и аз искам такъв и т.н. Но това, което Apple наистина чака, в допълнение към цената на производството на 4K дисплеи да спадне, сделките за съдържание, необходими, за да направят iTV и бъдещата версия на Apple TV наистина завладяващи.
Предизвикателството са сделки за телевизия на живо и лицензиране на съдържание. Ако искате да гледате Mad Men на Apple TV например, трябва да изчакате един ден, след което да го наемете в iTunes. Това, от което се нуждае Apple, е критична маса от партньорства и лицензионни сделки, които дават възможност на компанията да предлага този вид предавания на живо и безплатно, след като е платен абонамент за Apple.
По друг начин, липсващият елемент за Apple да спечели телевизионния пазар не е хардуер. Предимството на Apple ще бъде под формата на решаване на проблема с доставката на съдържание, както и с проблема с потребителския интерфейс.
Днес хората изоставят телевизията, защото това е гнила сделка. Ако искате да гледате един сериал, трябва да платите за милиони предавания, които не искате. (Подобно на музиката беше преди Apple да принуди индустрията да продава единични песни за 99 цента, а не цели албуми за 18 долара.) Тъй като създателите на телевизионно съдържание и студията бавно губят контрол над публиката, те ще бъдат достатъчно гъвкави, за да сключат такива сделки с Apple. Всъщност е въпрос на време Apple да стане водещият начин за създателите на телевизионни предавания да печелят пари от приходи от абонаменти. Защо? Защото те винаги ще таксуват най-добрия долар в замяна на най-висококачественото телевизионно изживяване, докато конкурентите им се надпреварват помежду си до маржа и дъното на приходите.
И всички телевизионни интерфейси са ужасни. Дори потребителският интерфейс на Apple TV е тромава игра. Apple ще трябва да обнови пътя си към онова вълшебно телевизионно място, за което всички крещят, където можете да гледате каквото искате, когато пожелаете, и без да се натрапвате, въпреки всяко създадено някога шоу.
ITV ще бъде само глазура на предстоящата телевизионна торта на Apple и всичко ще бъде вкусно, защото хардуерът, съдържанието и интерфейсът са това, което Apple прави най -добре.
iOS за автомобили
Apple сигнализира на неотдавнашната си конференция за разработчици, че iOS, както и Apple Maps, iTunes Radio и Siri, се насочват към таблата за управление на автомобили. Това дори не е тайна и големи производители на автомобили като Chevy. Honda, Kia, Hyundai, Ferrari и Volvo с нетърпение вграждат iOS в своето табло. Ще видим новите реализации следващата година.
Това, което Apple очаква тук, са дългите цикли на проектиране и развитие, общи за автомобилната индустрия - измерени с години, а не с месец.
Те също така очакват още партньорства. Кратък списък на производителите на автомобили с удоволствие ще добави iOS към малка гама от модели. Въпреки това ще отнеме критичното търсене и съзнателното потребителско търсене за iOS, за да се разпространи в повече марки и модели.
Мисля, че в рамките на три години iOS ще бъде стандартна функция или популярен вариант в много широка гама от автомобили.
Настолен iPad
И накрая, мисля, че е възможно Apple да пусне десктоп версия на iOS и iPad, такава с гигантски екран, твърде голям, за да го носи.
Ще забележите, че и четирите от тези големи нови бизнеси - iWatch, iTV, iOS за карти и настолния iPad - ще се възползват на вече съществуващия бекенд софтуер и услуги и които Apple продължава да усъвършенства, а именно iOS, App Store и iCloud. И всички те ще бъдат контролирани и увеличени от iPhone и iPad.
Смисълът на всичко това не е да се предскаже това, което вече е предсказано, или да се започнат слухове за неща, за които вече се говори. Вместо това въпросът е, че Apple изглежда е в тригодишен, тригодишен цикъл на експлозивен навлизане на нови пазари, последван от скучното усъвършенстване на това, което вече е доставено.
Най -хубавото е, че трите години на скука са на път да бъдат заменени с три години страхотни - от следващата година. Това ще бъде забавно.
