Говорейки пред говорящия директор на NBC Брайън Уилямс тази седмица, изпълнителният директор на Apple Тим Кук каза: „Когато влизам в хола си и включвам телевизора, имам чувството, че съм се върнал назад във времето с 20 до 30 години.“
Кук продължи да надгражда усилията на Apple в телевизията от „хоби“ в „област на силен интерес“.
Тези загадъчни коментари подкрепят това, което биографът на Стив Джобс, Уолтър Айзъксън, каза пред интервюиращ, а именно, че Джобс не е писал, че иска да „преоткрие“ телевизията, че Apple е „облизала“ проблемите, свързани със споменатото преоткриване, и че решението на Apple ще освободи телевизионните зрители веднъж завинаги от „всички тези сложни дистанционни контроли. "
Ако искате да дразните предсказуемото значение на тези две изявления на изпълнителния директор на Apple, ключът е в това, което всеки от тях е казал и на кого и защо.
Защо изявленията на Кук бяха противоположни на ДжобсВ цитираните по-горе изявления Кук предаде много ясно послание от две части: 1) настоящите компании, отговорни за телевизията, са минало; и 2) Apple е бъдещето на телевизията.
Коментарите на Джобс не бяха в противоречие с тези на Кук, но бяха противоположни във факта, че Джобс не ги каза публично. Чуваме за тях не от Джобс, а от неговия биограф. И ние чуваме за тях не в биографията, а от необичайни коментари извън училище от биографа, който казваше неща, които Джобс не иска публично.
Кук, от друга страна, умишлено изнасяше посланието си от две части в най-публичния форум, достъпен за него: телевизия в праймтайм.
Apple е дисциплинирана дори да намеква за бъдещи продуктови планове.
Така че тази седмица научихме, че Apple е променила политиката си по отношение на това, което казва за плановете за телевизия. Старата политика беше: Не казвайте нищо по въпроса. Новата политика е: Кажете нещо много конкретно за нея.
Важното в коментарите на Кук е не само това, което той е казал, но и на кого е казал. Тези коментари бяха насочени към холивудските студия.
Така че нека разберем изявлението на Кук по начина, по който ръководителите на холивудското студио биха го разбрали: Това е кървава конска глава в подножието на леглото им.
Тим Кук е кръстник на Силиконовата долина
Един от най -запомнящите се редове в историята на холивудските филми е, когато „Кръстникът“, Вито Корлеоне, казва на своя консилиер да направи шеф на холивудското студио „оферта, която не може да откаже“.
Ето как Кръстниците стигат до Холивуд.
Контекстът в „Кръстникът“ е, че ръководителят на студио отказва да даде на певеца Джони Фонтейн роля в голям филм, върху който работят.
„Офертата, която той не може да откаже“, е направена под формата на убит ценен състезателен кон на шефа на студиото и главата му е поставена в леглото на собственика му, докато той спи.
„Офертата“ представлява много ясна и безпогрешна комуникация. Ето офертата: „Ако правиш това, което искаме от теб, няма да те убием.“
Доста трудно е да се откаже, нали?
Това е същото предложение, което Кук прави на телевизионните студия в Холивуд: „Ако правиш това, което искаме от теб, няма да те убием.“
Студията имат много възможности за това на кого и при какви условия лицензират интелектуалната си собственост. И всъщност тези лицензионни сделки съставляват целия им бизнес. Оттам идват парите. От гледна точка на студиото, творческата работа по създаването на телевизионни предавания е просто средство, чрез което те правят най -изгодните лицензионни сделки.
Apple обаче е уникална сред всички тези потенциални лицензополучатели. Apple е на стойност над 500 милиарда долара и има повече от 122 милиарда долара в брой.
Apple сама по себе си струва много повече и разполага с много повече пари от Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony и всички други телевизионни и филмови студия в Холивуд, взети заедно.
Когато изпълнителният директор на компания, която е по -голяма и по -мощна от цялата ви индустрия, казва, че ще преоткрие вашата индустрия, вие обръщате внимание.
И когато казва, че всички други потенциални лицензополучатели, тези, с които в момента работите, са остарели и че неговата компания е бъдеще, няма начин да прочетете това като нещо друго освен предложението на Кръстник, което не можете да откажете: Ако искате бъдеще - ако искате да живеете - правете неща Нашият начин.
Разбира се, плановете на Apple за преоткриване на телевизия включват нови технологии, нови интерфейси и нов хардуерен и софтуерен дизайн. Но те също трябва да включват нов начин за откриване, разглеждане, купуване, отдаване под наем, получаване, записване и гледане на телевизионно съдържание. И тези нови начини за взаимодействие със съдържанието изискват напълно нови видове лицензионни договори със студиата.
Така че сега знаем: Когато Apple се обърне към холивудските студия, за да говори за лицензионни споразумения и условията, при които телевизията предавания и филми са достъпни за iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV и iTV на бъдещето, ето тези на Apple оферта:
„Ще преоткрием телевизията. Нашата версия на телевизията е бъдещето. Настоящата версия на телевизията няма бъдеще. Ако искате да имате бъдеще, подпишете се тук. "
Това е оферта, която не могат да откажат.
Снимката е предоставена от Paramount Pictures