Днес отбелязва първата годишнина на Тим Кук като главен изпълнителен директор на най-голямата компания в света, но какво наистина се е променило под тихия, срамежлив Алабаман?
Практически всичко. Тим Кук даде на Apple това, което Стив Джобс никога не би могъл: съвест.
За една кратка година Кук промени всичко - от начина, по който Apple се отнася към своите служители на дребно, до работниците на Foxconn, които изграждат своите продукти на поточната линия в Шенжен; от подхода на Apple към благотворителността до начина на възнаграждение на инвеститорите.
Но Кук не е путка. През последната година той не само продължи, но и всъщност ескалира „Термоядрената война“ на Apple срещу подражатели на IP като Samsung, като в същото време рита така наречените „врагове“ като Google, на практика изгонване на гиганта за търсене от ядрото на iOS в отмъщение за дръзновението да пуснат собствена конкурентна мобилна операционна система, Android.
Тим Кук е дал на Apple съвест, но не е пикантна върба.
Чрез всичко това Кук не е забравил какво прави Apple страхотна: нейните продукти. Двата най-продавани продукта на Apple-iPhone 4S и новият iPad-бяха пуснати под наблюдението на Кук, заедно с OS X Mountain Lion, най-продаваната версия на операционната система Mac досега. Apple също пусна смели нови продукти под Cook, като Retina MacBook Pro, и се готви да пусне още: 4-инчов iPhone от шесто поколение и 7,85-инчов iPad mini. Резултатът е най -добрата финансова година на Apple досега.
Но не всичко вървеше гладко. Apple е видяла нещо като изтичане на мозъци по време на Кук, а някои от новите му служители са широко критикувани за глупави хаос. Имаше и смущения за Apple под Кук, като изкривената бета версия на Siri и широко подиграваната рекламна кампания „Apple Genius“.
За да отбележим първата година на Тим Кук като главен изпълнителен директор на Apple, ето кратък преглед на постиженията на Тим Кук през последните дванадесет месеца.
Тим Кук и Китай
На Тим Кук майсторство като майстор от веригата на доставки е това, което го доведе до Apple и, освен че произвежда страхотни продукти, може би е бил тайният сос към успеха на Купертино през последните няколко години. Тъй като веригата на доставки на Apple е предимно в Азия, не е изненадващо, че Тим Кук се оказа много по -отворен, в контакт и съзнателен за ролята на Apple в Китай, отколкото Стив Джобс някога.
При Кук, Apple прави повече за своите служители във веригата за доставки от всяка друга технологична компания.
Най -очевидната промяна в начина на работа на Apple в Китай е начинът, по който компанията реагира на обвинения за нечовешки условия на труд в заводите си Foxconn. Следвайки а смъртоносен доклад за нарушения на правата на работниците във Foxconn Тим Кук направи нещо, което Стив Джобс никога не би направил: говорете открито за проблема, присъединете се към Асоциация на справедливия труд и се ангажират да отстранят проблема, не само с независими одити на своите фабрики в чужбина, но и чрез раздаване повишения на работници повсеместно.
Изглежда, че работи. Асоциацията на справедливия труд докладва за подобрени условия на труд във фабриките на Apple Foxconn и докато все още ги има предстоящите подобрения, откритостта на Apple и решителните стъпки за окончателно отстраняване на проблема бяха аплодисменти да видя.
Под Cook, Apple вече може правдоподобно кажи че прави повече за благосъстоянието и лечението на своите работници от монтажната линия и веригата за доставки, отколкото всяка друга голяма технологична компания.
Термоядрена война
Стив Джобс беше известен със своята ярост, така че когато каза на Уолтър Айзъксън, че възнамерява да продължи "Термоядрен" срещу Google и неговите партньори по Android, знаехте, че той има предвид бизнес. Тим Кук, от друга страна, винаги е изглеждал по -срамежлив и по -мек от Джобс, което води до въпроси, когато той пое поста главен изпълнителен директор: щеше ли да има смелостта да води свещената война, която Стив Джобс искаше?
Година по -късно отговорът на този въпрос е очевидно „да“. Apple търси кръв и е на пътя на войната срещу всеки, когото смята, че е откъснал идеите му.
Най -забележимият враг на Apple през 2012 г. беше Samsung, южнокорейският производител на електроника, който в същото време е Най -големият производствен партньор на Купертино и най -големият конкурент на Infinite Loop в смартфона и таблета пространство. Въпреки че двете компании продължават да работят заедно в производството, Apple е опитвайки се да изтръгне пулсиращото сърце на мобилния бизнес на Samsung, обвинявайки компанията, че безсрамно копира своята интелектуална собственост и дизайна на смартфони в почти всяка възможна част. Продължителната битка между двата технологични гиганта се провежда най -вече тук в Америка в това, което се описва като патентно изпитание на века.
При Кук Apple се стреми към кръв, опитвайки се да изтръгне пулсиращото сърце от Samsung и да осакати приходите на Google в iOS в iOS.
Но Кук не е тръгнал само след Samsung: през 2012 г., под ръководството на Кук, Apple е поставила стратегическа цел на Google в отмъщение за атаката на Android на търсещия гигант. Да съдиш Google по същия начин, по който Apple е завела Samsung в съда, е трудно поради много причини, по -специално защото Google по същество раздава Android и прави пари само на платформата непряко. Следователно Купертино работи за постигането на отмъщение срещу Google по по -фин начин: като систематично унищожава способността на Google да печели пари от iOS.
С iOS 6 Apple ще премахне и двете YouTube и Google Maps като основни услуги на мобилната си операционна система; по същия начин, интелигентният гласов асистент на Apple Siri си партнира с всички с изключение Google да предостави отговори и резултати.
На пръв поглед това може да изглежда като кротък отговор в сравнение с $ 2+ милиарда, които Apple се опитва да изтръгне от Samsung, но Google всъщност прави четири пъти повече пари изключване на iOS, отколкото на Android. Като изтръгва водопровода на Google от iOS, Apple се насочва към гърлото на гиганта за търсене.
Времето ще покаже колко точно ще бъде кървавият военен път на Apple, преди Тим Кук да приключи, но едно със сигурност: под ръководството на Кук, Apple изпрати силно послание до всеки, дръзнал да го открадне идеи. $%&! с нас и вземете $%&! ed.
