Въпреки факта, че тя използва iPhone, Алиша Кийс се присъедини към изпълнителния директор на BlackBerry днес на сцената, за да обяви новата си позиция в компанията като „Глобален креативен директор“. След давайки страховита аналогия за нея и BlackBerry „изключително запознанства“, Кийс зададе въпрос за това кой телефон е използвала преди нея BlackBerry. Вероятно това е така, защото тя се е самопровъзгласила “iPhone наркоман.”
Идеята за известен художник/нетехнологичен експерт като Алисия Кийс да си легне с BlackBerry може да изглежда странна, но това не е нещо ново. Години наред борещите се технологични компании използват партньорства и одобрения на фалшиви знаменитости като отчаяна молба за внимание.
„Наличието на известен сводник за лице ще доведе само дотук“
BlackBerry е един от най -очевидните, болезнени примери. The Z10 е приличен смартфон, но BlackBerry и неговите инвеститори знаят, че компанията едва остава на повърхността на този етап. Иновациите са мъртви в BlackBerry. И най -лошото е, че компании като BlackBerry са толкова извън контакт с потребителите, че смятат, че популяризирането на знаменитост на фалшива „директорска“ позиция ще помогне за охлаждането на устройствата им. Наличието на известен сводник за лице вашият продукт ще ви отведе само дотук. Разбира се, това ще ви донесе известна публичност, но няма да подтикне нито един разумен клиент да купи продукта ви.
След това има Intel, компания, която така или иначе не е в съзнанието на повечето потребители. Will.i.am от The Black Eyed Peas наскоро стана „Intel“Директор на Creative Innovation. ” Това е такъв маркетингов трик. Единственото истинско нещо, което Will.i.am е направил в технологичната индустрия оттогава, е обявяват абсурдно надценен калъф за iPhone.
Разбира се, Intel иска малко внимание от страна на пресата. Разбирам това. Работи. Но също така казва нещо за компанията. Това е несвързано мислене, при което корпоративните костюми казват: „Хей, знаеш ли какво е по -готино от знаменитост? ПРАЗНИЦА, КОЯТО Е И НАШИЯТ РЕЖИСОР НА ТВОРЧЕСТВОТО! ”
Лейди Гага (която туитва от своя iPad) е „креативен директор за специална линия продукти на Polaroid Imaging. ” Microsoft носи Джесика Алба (който също е забелязан да използва iPhone) на сцената, за да похвали Windows Phone. Опра бълва за любовта си към повърхността туит от своя iPad.
Подходът на Apple
Всичко това е в ярък контраст с начина, по който Apple прави нещата. Разбира се, известни личности ще се появяват от време на време в телевизионни реклами, но начинът, по който Apple използва известни лица за популяризиране на своята марка, е много различен от почти всяка друга технологична компания.
„На събитията за стартиране на Apple единствената звезда е iPhone“
Представяте ли си Тим Кук, който ще изведе Алек Болдуин на сцената на следващото събитие на Apple и го нарече „Директор по творчество и иновации?“
Не. Това звучи абсурдно.
И все пак това правят всички тези компании. Apple използва знаменитости и художници, за да поддържа връзката си със съвременната култура. Най -близкото, до което се доближавате до „одобрение“ на знаменитост, е The Foo Fighters или Джон Майер, който свири набор след пресконференция. И няма „тук има три причини да обичам своя iPhone повече от всеки друг смартфон“ платени препоръки.
Като Ом Малик го казва, „На събитията за стартиране на Apple единствената звезда е iPhone.“ Apple иска продуктите си да се продават сами и това е най -добрият вид реклама.
