Тази неделя е Супербоул и обратно на какво Стив Джобс може би си е помислил, да, хората ще го гледат - около 108 милиона, ако данните от миналата година са някакви индикации.
Истинският въпрос е дали Apple ще има готова реклама за събитието, за да отбележи три десетилетия от тази на компанията емблематична реклама на Macintosh стартира рекламна тенденция, която се спазва и до днес.
Ако вярвате на Лий Клоу, рекламна легенда и председател и глобален директор на TBWA \ Worldwide, със сигурност ще има такъв, както той наскоро написа в туитър:
Ще стане добър Super Bowl. Mac ще стане на 30 :)
- Лий Клоу (@_clow) 20 януари 2014 г.
През 2004 г. Apple актуализира най-известната си реклама, за да добави iPod към главния герой, който хвърля чук-предполагайки, че подобна актуализация може да бъде в процес на разработка за поколението на iOS.
Говорейки на неотдавнашна конференция за дигитален маркетинг, организирана от Zeta Interactive, бившият изпълнителен директор на Apple Джон Скъли заяви, че въпреки че струва 1 долар милиони за 30-секунден слот, оригиналната реклама на Mac заработи на Apple близо 45 милиона долара безплатна реклама в резултат на оживената реклама създаден.
„В рекламата никога не е имало показан продукт“ - каза Скъли. „Просто искахме да покажем, че предстои нещо невероятно. В онази ера ставаше дума за огромна публика, но Super Bowl не беше това, което е днес. "
Днес търговското място по време на Супербоула струва 4 милиона долара - но дори и във време на фрагментирана аудитория може все още водят до големи увеличения на продажбите, тъй като рекламите вече са практически толкова очаквани, колкото и голямата игра себе си.
„Вече има много малко места за голяма аудитория, защото светът е разпокъсан на всички различни видове медии“, - отбеляза Скъли. „Ето защо хората отиват в Super Bowls за тези големи тематични реклами.“
През 2002 г. Pepsi твърди, че е получила близо 10 милиона долара безплатна реклама, след като е продала 2,4 милиона долара за място. Предполага се, че през 2012 г. Доритос е получил повече от 90 милиона долара (!) Срещу цена от 3,5 милиона долара.
Като компания, която може да вземе кредит за голяма част от шума, който сега съществува около рекламите на Super Bowl, Apple има на какво да отговаря. С изключение на оригиналната реклама за Macintosh от 1984 г., нейният запис на Super Bowl е смесен.
През 1999 г. Apple управлява превъзходна търговска фалшификация H.A.L. от Стенли Кубрик 2001: Космическа одисея, което успокои потребителите, притеснени от грешката на хилядолетието (помните ли това?) и предложи хубава визуализация на предстоящия Siri:
Въпреки това, през 1985 г. компанията изложи своето скандално място „Lemmings“ - което доведе до това, че Apple получава множество яростни обаждания от ядосани клиенти.
„Това очевидно беше грешка, показвайки всичките си потенциални клиенти да скачат от скала“, казва бившият инженер на Apple Алън Опенхаймер каза ми.
Apple е на върха с рекламата му напоследък все пак. И тъй като изминаха 30 години, откакто компанията стартира рекламите на Super Bowl като рекламен феномен, който познаваме днес, би било чудесно да видим как компанията се завръща със стил.
Кажете ни какво мислите в коментарите по -долу.
