Google и Samsung имат смартфони, много критици казват, че са толкова добри или по -добри от най -новите iPhone.
Но създаването на устройство, което да съперничи на Apple, не е трудната част. Да накараш потребителите на iPhone да превключат е.
Google признава това в поредица от видеореклами, пуснати тази седмица, за да убедят лоялните клиенти да преминат към най-новия и добре прегледан флагман Pixel 3.
Реклами на Pixel 3: „неизменяемите“
Google отдели повече време от обичайната минутна точка, за да представи своя случай за Pixel 3. Той пусна три видеоклипа с продължителност повече от шест минути, един вид мини-сериал, водещ от комика Джеймс Дейвис. Всеки епизод се върти около творчески човек, който от години се придържа към техните марки.
Дейвис се примирява с „неизменяемите“ си предмети - аерокосмически инженер, моден блогър и готвач - за да опита Pixel 3. Знаете, че ви очаква история за преобразуване, но Дейвис проявява хумор, за да попречи на зрителя да се спаси.
Изпълнението му е убедително. И все пак съобщението едва ли ще изпрати продажбите на Pixel 3 през покрива.
Екранна снимка: Google/YouTube
Конкурентите на Apple изглежда са принудени да търгуват от защитна позиция. Помислете за Samsung. Вместо да подчертават спецификациите на своите телефони Galaxy, много от тях Рекламите на Samsung изтъкнете функциите, които на iPhone липсват или се подиграват на потребителите, че стоят на дълги опашки и търпят запечатване и справяне с привидно откъснати служители на Apple Store, чийто единствен интерес е да ви накарат да надстроите.
Подходът на Google в своя блиц в YouTube има за цел да постави отличните функции на Pixel 3 отпред и в центъра и предприема приятелски подход, за да убеди хората да направят превключването.
Спотовете дори не споменават Apple или Samsung, двете марки, които Pixel изостава в продажбите в САЩ. Почти 75 % от всички потребители на смартфони в САЩ имат телефони Apple или Samsung, според уебсайта, Статиста
Отдадена маркова общност
Ако не друго, преминаването към Pixel 3 би означавало по -малко емоционални сътресения за потребителя на Galaxy, отколкото при фен на iPhone.
Повече хора в САЩ са с операционна система Android (54,5 %) в множество марки. Други 44,3 процента са на iPhone, което е най-печелившият от компаниите за смартфони.
Apple внимателно култивира своята маркова общност, усъвършенства аромата си на Kool-Aid, с рекламни кампании, които се чувстват дълбоко лични. Рекламите представят начин на живот, в който клиентът вижда себе си.
За тази част от живота си те ще стоят на дълги опашки в магазините на Apple в дните за пускане на продукти за продукти, често по -скъпи от перфектно добрите телефони на конкуренцията.
„Хората, които купуват изключително Apple непрекъснато, са обезпокоителни“, пише Дейвид Стюарт от Австралия Quora през 2014 г. „Чувството за лоялност към мултинационална компания, ориентирана към печалба, е просто странно в книгата ми, особено когато се проявява в пълна лоялност, отказ да се приеме каквато и да е алтернатива, неестествена любов към продукта и неспособност да приемат, че има някакви недостатъци в любовта, която изпитват. "
Сайт за технически новини Патентовано Apple използва някои цифри, за да определи количествено какво са конкурентите на Apple.
Pixel 2 на Google продаде 3,9 броя през четвъртото тримесечие на 2017 г., по -малко от Apple, продавани седмично за същия период от време, съобщава уебсайтът.
Търпеливо Apple също така отбеляза, че Google привлече 61 000 гледания и за трите видеоклипа през първите три дни. Добавянето на Apple Group Time Time добави хит YouTube в четвъртък и имаше повече от 100 000 гледания през първите седем часа.