С пускането на два нови iPhone, топ дизайнерът на Apple Джонатан Айв даде много редки гръб към гръб интервюта с САЩ днес и Bloomberg Businessweek.
Като прочетох всичко, което някога е казал в подготовка за моята книга за него (до средата на ноември), Разпознах обичайните точки за разговори на Джони Айв; стремежът към простота, важността на грижата и т.н.
Но има няколко параграфа в USA Today, които особено ми дадоха силно усещане за Дежавю.
Тази публикация съдържа партньорски връзки. Култът към Mac може да спечелите комисионна, когато използвате нашите връзки за закупуване на артикули.
Ето Джони Айв говорим за новите iPhone, обяснявайки защо Apple не рекламира мегапикселите на камерата:
Просто е по -лесно да се говори за атрибути на продукта, които можете да измерите с число. Фокусирайте се върху цената, размера на екрана, това е лесно. Но има по -труден път и това е да се правят по -добри продукти, такива, при които може би не можете да измервате стойността им емпирично.
Това е изключително важно и е в основата на това, което правим. Ние се интересуваме как да проектираме вътрешността на нещо, което никога няма да видите, защото смятаме, че това е правилното нещо.
И ето го 1998 г. говорим за Bondi-Blue iMac:
[Компютърната индустрия] е индустрия, в която има мания за атрибутите на продуктите, които можете да измервате емпирично. Колко бързо е? Колко голям е твърдият диск? Колко бърз е CD? Това е много удобно място за състезание, защото можете да кажете, че осем е по -добре от шест.
„Освен това е много нечовешко и много студено. Поради обсебеността на индустрията с абсолюти, има тенденция да се игнорират атрибутите на продуктите, които са трудни за измерване или говорене. В този смисъл индустрията е пропуснала по -емоционалните, по -малко осезаеми характеристики на продукта. Но за мен, затова на първо място си купих компютър на Apple. Затова дойдох да работя за Apple. Това е така, защото винаги съм усещал, че Apple е имала желание да направи повече от минималния минимум. Това нямаше просто да направи това, което е функционално и емпирично необходимо. В ранните неща имах чувството, че се полагат грижи дори за детайли, твърди и меки, които хората никога няма да открият. "
И в двата случая Айв обсъждаше философията на Apple да проектира не продукти, а опит. Това е хлъзгава концепция и е трудно да се увиете, защото това, което мислите, че купувате, е конкретен продукт, като златен iPhone 5s.
Но когато проектират продукта, Джони Айв и неговият екип са фокусирани върху опита от използването на продукта и това ръководи техните дизайнерски решения. Така например, както той обяснява в интервюто, те не избират сензор, защото той има повече мегапиксели, а защото доставя по -добри снимки.
Apple се опита да формулира това в последните „Проектиран от Apple”Рекламна кампания, която започва:„ Това е важното. Опитът на един продукт. "
Кампанията Designed by Apple е директна актуализация на известната кампания на Apple „Think Different“. С Think Different Стив Джобс изпращаше съобщение до персонала на Apple за това, което има значение: връщане към корените на Apple на изобретенията и иновациите. Това беше декларация за ценностите на компанията. Проектиран от Apple е опит след Стив Джобс да направи точно същото нещо; артикулира движе вътрешната култура на Apple.
Новата книга на Леандър за Джони Айв и дизайнерското студио на Apple излиза през ноември. Джони Айв: Геният зад най -големите продукти на Apple е достъпен за предварителна поръчка в Amazon.
САЩ днес: Джони Айв: Човекът зад вълшебната завеса на Apple
Bloomberg Businessweek: Apple Chiefs обсъждат стратегия, пазарен дял и новите iPhone
Изображение: Apple
