Малкълм Гладуел е много остър човек по много теми (по дяволите, хареса книгата ми!). Едно от най -приятните четения за изминалия месец е неговото разбиване точка по точка от книгата на Крис Андерсън Безплатно в Ню Йоркър, който по същество установи, че всички протести напротив, таксуването на пари е по -добър бизнес, отколкото раздаването на неща безплатно.
Но в хода на тази деконструкция Малкълм направи доста голяма аритметична грешка, която го накара да звучи Apple беше на път да направи съдържанието, което продава за своите устройства, по -важно от хардуера себе си:
„И има много друга информация, която е избрала да работи в обратна посока от Free. В Times раздава съдържанието си на своя уеб сайт. Но ВА Wall Street Journal установи, че повече от милион абонати са щастливи да платят за привилегията да четат онлайн. Излъчваната телевизия - първоначалният практикуващ на Free - се бори. Но премиум кабелът, със своите твърди месечни такси за специално съдържание, се справя добре. Скоро Apple може да спечели повече пари, като продава изтегляния на iPhone (идеи), отколкото от самия iPhone (неща). Компанията може един ден да подари iPhone за увеличаване на изтеглянията; може да раздаде изтеглянията, за да увеличи продажбите на iPhone; или може да продължи да прави това, което прави сега, и да таксува и двете. "
Всъщност Apple е наистина много далеч от това да печели повече пари от продажбите на iPhone, отколкото от самия iPhone. Нека вземем най -новите данни, с които разполагаме.
Според последните доклади (вчера) потребителите са изтеглили повече от 1,5 милиарда приложения от App Store и Apple е продадена $1.69 IPhone на стойност 3,08 милиарда долара за последното тримесечие.Докато тези цифри звучат близо (App Store изглежда наполовина!), Те са невероятно неочаквани. От една страна, приходите от хардуер на iPhone са за тримесечен период, а изтеглянията на приложения са за повече от година. На всичкото отгоре броят на изтеглянията на приложения включва безплатни приложения. На изключително консервативна основа, нека предположим, че хората изтеглят пет безплатни приложения на платено, в което инвестират (всъщност правя повече от 10 на 1, но играя заедно). Нека си представим, че Apple е продала 250 милиона платени приложения, една шеста от общия брой. Сега трябва да изчислим средната цена на тези приложения. Ще го засичам и ще го нарека $ 3 на приложение, въпреки че почти сигурно е по-малко-99-центовите приложения затрупват приложенията от $ 9,99 в App Store до такава степен, че са зашеметяващи.
И така, с какво свършваме? Максимум 750 милиона долара кумулативни приходи от магазина за iPhone. Или ние? Всъщност Apple получава само 30 % от парите за продажби на App Store, което означава, че компанията е реализирала приходи от не повече от 225 милиона долара през последната година. Което означава, че ако следите вкъщи, Apple през последните три месеца е получила 15 пъти повече пари от хардуера на iPhone, отколкото през последните 13 месеца от софтуера на iPhone. За да наваксат, приходите от App Store трябва да се увеличат до 3,187.5 6 375 процента от текущите нива. Това е всичко.
Това е далеч от скорошното изпреварване и не мога да си представя някой да има крива, показваща софтуер на a траектория за изпреварване на хардуера в скоро време, тъй като по -високите приходи от софтуер зависят от по -големия хардуер продажби.
Вземете друг пример: iPod. Apple ни актуализира вчера, за да ни уведоми, че компанията е продала над 8 милиарда песни през iTunes до този момент. Много впечатляващо. Умножете тази цифра с 95 цента (покупките на албуми добавят бонус песни, за да намалите таксите за песен) и ще получите солидни 7,6 милиарда долара брутни приходи. Разбира се, отново Apple получава много по -малка част от това, най -много 30 процента, което означава, че е спечелила не повече от 2,28 милиарда долара през целия живот от музикалната колекция на магазина iTunes. Това са много пари - и Apple спечели повече от това от продажбите на iPod миналото коледно тримесечие сам. Повече пари-след една двадесета.
Гладуел е мъртъв от парите, които Apple процъфтява, като таксува за всичко, което прави, вместо да освобождава двете страни на къщата. Но нека не се шегуваме - хардуерът на компанията е кравата.
Актуализирани номера с любезното съдействие на читателя DeadParrot:
„Всъщност реалните цифри са все по -драматични.
Apple iPhone са били 1,69 милиарда долара, използвайки счетоводство GAAP (абонамент), където приходите от iPhone и AppleTV са разпределени за 24 месеца.
Използвайки счетоводство, което не е GAAP (това, което всъщност продадоха), Apple беше с 1,405 млрд. Долара по-висока. (http://www.apple.com/pr/library/2009/07/21results.html - номер на нетните продажби в края). Тъй като 98% от това са iPhone, реалните продажби на iPhone бяха около 3,08 милиарда долара.
