Това, от което светът се нуждае сега, не е любов, сладка любов. Нуждае се от повече компании като Apple.
Критиците упрекват Apple, че не дава повече за благотворителност. Това е основателно оплакване. Apple трябва да бъде по -филантропичен. При Тим Кук те вероятно ще бъдат.
Apple обаче помага на света по много по -задълбочен начин, отколкото някакъв годишен принос към United Way.
Apple представлява подход към бизнеса, който „вдига всички лодки“, да цитираме добре познато клише.
Apple е най -мощната икономическа сила на световната икономика, която се противопоставя на голямата спирала на смъртта, в която маржовете се притискат, стоките стават по -лоши, хората печелят по -малко пари и животът ни просто поевтинява във всеки начин.
Ето как Apple го прави.
Огромни магазини за отстъпки като Walmart са начело на глобалното поевтиняване. Докато Walmart булдозира магазините за търговия на дребно с мама и поп и издига огромни нови супер магазини, тази компания получава контрол над начина, по който производствените компании правят бизнес. Те изтласкват всяка капка от компаниите, които произвеждат продукти с всяко описание, принуждавайки ги да изрязват ъглите, да уволняват или офшорни работници и да търсят по -нискокачествени материали. Тъй като всички са безработни или печелят по -малко пари, те не могат да си позволят да пазаруват никъде, освен магазини като Walmart. Това е обратното на стратегията на Хенри Форд, която е била да плаща на работниците толкова много, колкото могат да си позволят да купуват колите му.
Самоусилващата се спирала на икономическа смърт продължава, докато обществото не прилича на Игрите на глада, където живеят мнозинството като виртуални крепостни селяни в квартал 12 скитници и малцинство живеят в неприличен лукс и свободно време в блестящи, високотехнологични градове.
Интернет мощности като Google правят електронния еквивалент. Вместо да плаща на компания като Microsoft за офис пакет, Google иска да използвате Google Docs безплатно или на много, много ниска цена. Вместо да плащат справедлива цена за абонамент за вестник, в който работят репортери, редактори, продажби на реклами хора, шофьори на камиони, оператори на преса, производители на мастило, дървосекачи и други, Google ни кара да четем новини безплатно на линия. Журналистите са принудени да станат предприемачи в конфликт на интереси или бездомни алкохолици, докато журналистиката се прави от неплатени или недоплатени блогъри полулюбители.
Нечестно от моя страна е да отделям Walmart и Google. Има хиляди компании, които агресивно се стремят към поевтиняване на всичко. И компаниите просто реагират на импулса на обществеността да иска повече неща, а не по -добри неща, повече храна, а не по -добра храна, повече съдържание, а не по -добро съдържание. Хората мислят, че искат евтини неща. Но никой не иска да живее в света, който е резултат от евтиността като движеща икономическа сила за промяна.
И въпреки това Apple стои в ярък контраст с тази тенденция. Apple продава супер висококачествени продукти и услуги на разумни, но изгодни цени. По -важното е, че те не правят парите си, като принуждават други хора да правят по -малко, противно на репутацията. Всъщност хората и компаниите, които участват в цялата Apple iCosystem, са склонни да живеят много по -добре от хората, допринасящи за алтернативни платформи.
Apple сдържа прилива на поевтиняване и представлява алтернативно бъдеще, в което може да се случи следното:
Авторите, редакторите и издателите на книги могат да изкарват прехраната си
Настоящият лидер в електронните книги е Amazon.com, който използва така наречения „модел на едро“ за продажба на книги. Това означава, че Amazon контролира цената, която начислява за книги, а не издателите. Amazon често продава електронни книги за по -малко от цената на едро, която е платил за тях, губейки пари от сделката. Подбивайки други продавачи, Amazon се превърна в топ продавач на електронни книги, което позволява на Amazon да принуди издателите да намалят цените си на едро. Той също така принуждава конкурентите да намаляват цените.
В резултат на това стана почти невъзможно да се изкарва прехраната с писане на електронни книги. В него просто няма пари - освен ако нямате телевизионно шоу като Бил О’Райли или Снуки. Тъй като големите автори са склонни да нямат телевизионни предавания, те трябва да намерят други начини да изкарват прехраната си.
Всички в книжната индустрия страдат. Агентите трябва да си намерят друга работа. Редакторите се уволняват (и книгите не се редактират добре). Целият процес на откриване на нов писателски талант е нарушен. Никой не печели пари и качеството на книгите страда.
Apple, от друга страна, е така всъщност е съден от Министерството на правосъдието (DoJ) за използване на така наречения модел на агенция. Съгласно системата на Apple, издателите могат да таксуват каквото си искат за книги, стига Apple („агентът“) да получи своя процент. Министерството на правосъдието е обезпокоено, защото, за да работи моделът на агенцията, Apple изисква издателите да продават на същата цена или повече, когато продават същите заглавия чрез други „агенти“.
Правителството нарича това „фиксиране на цените“. Издателите наричат това „спасяване на издателската индустрия“. Според модела на Apple, но не и на Amazon, издателите могат да си позволят да плащат на писатели и редактори.
Моделът на Apple представлява бъдеще, в което книгите са добре написани и добре редактирани, бъдеще, в което издателските специалисти могат да изкарват прехраната си.
Работниците в завода живеят по -добре
Модерно е да се критикува Apple за малтретиране на китайски работници от завода. И наскоро Apple стартира поредица от „реформи“, които плащат на работниците повече и им осигуряват по -добри условия на труд и живот.
Но дори преди тези реформи фабриките, договорени от Apple, бяха сред най -добрите места за работа в Китай. Голяма част от възмущението от фабриките на Apple изисква почти перфектно непознаване на условията на заводите в цялата страна в Китай. Foxconn е рай за работниците в сравнение с жалките условия на работа в пот, при които по -голямата част от китайските работници работят.
Съществуващото относително превъзходство на тези фабрични условия, съчетано с новите реформи, са толкова революционни, че то може да доведе до вълнение от хуманни условия на труд в цял Китай. Изграждането на продукти на Apple в Китай ще стане толкова желано, че се очаква работниците в други фабрики да напуснат и да се опитат да работят във Foxconn и други подобни. В резултат на това тези други фабрики ще трябва да плащат повече и да подобрят условията, за да се конкурират на пазара на труда с фабриките, договорени с Apple.
(Новият) модел на производство на Apple по договор представлява свят, в който високо печеливши компании подобряване на нископлатените фабрични работници, които произвеждат продуктите.
На разработчиците на приложения се плаща повече
Разработчиците на софтуер, които са направили приложения за iOS, са спечелили повече от 4 милиарда долара, откакто iPhone поддържа първите приложения. Разработчиците на приложения за Android са спечелили по -малко от половин милиард.
Някои В Съединените щати съществуват 210 000 работни места за разработка на софтуер, теоретично, поради платформата на iOS и системата за магазини за приложения, създадена от Apple. В международен план са създадени много повече работни места за програмисти.
Екосистемата на Apple представлява свят, в който разработчиците на софтуер могат да изкарват истински хляб, продавайки мобилни приложения.
Търговските площи процъфтяват
Компании като Amazon.com и хиляди други онлайн търговци предлагат убедителна алтернатива на магазините за продажба на дребно. Което е чудесно-освен ако не искате да си представите градове и градове с затрупани магазини, бурени и глутници диви кучета, които обикалят пост-апокалиптичен бивш пейзаж на дребно. Като Гърция.
Най -новата жертва на дребно BestBuy наскоро обяви, че затваря 50 магазина и уволнява например 400 работници.
И все пак Apple е разработила много печеливша система за търговия на дребно, която привлича клиенти в центъра на града и молове, разкрасява всеки квартал, в който се намира, възстановява исторически места като Grand Central Terminal в Ню Йорк и наема хиляди.
Екосистемата на Apple представлява бъдеще, в което в центъра на града кипят места за събиране на пазаруване, заведения за хранене и забавления, лек за градски разпад и паразити.
Потребителите и инвеститорите имат по -голямо доверие
Живеем в икономика, основана на възприятията, където убежденията и нагласите, държани от инвеститорите и потребителите, могат да направят или разбият икономиката.
Apple е толкова успешна, че всъщност повишава доверието с една ръка.
Един от водещите критерии за това как се развива икономиката е S&P 500, който е докладът на Standard & Poor за 500 -те най -добри компании и как се справят с техните колективни акции.
Последният доклад показва, че печалбата на акция е нараснала с 13% през четвъртото тримесечие. Което е доста добре да излезете от рецесия, истинско укрепване на доверието.
Но огромните 3% от този ръст беше само Apple. Без Apple докладът щеше да покаже само 10% ръст.
Apple представлява свят на потребителско и инвеститорско доверие в икономиката.
Това са само няколко примера, които показват целия бизнес модел на Apple, нейния общ начин на бизнес е наистина добро за икономиката - и би било чудесно за икономиката, ако други компании следват тези на Apple водя. И не само по малки, повърхностни или временни начини. Но по най -големия от възможните начини: в какъв свят ще живеем?
Ще живеем ли в света на политиките на изгорената земя на Walmart, Google и Amazon, които правят всичко калпаво и всички бедни? Или ще живеем в света на Apple, в който високото качество предлага продукти на разумни цени, които позволяват на всички участващи да изкарват добре живота си?
Да, Apple трябва да даде повече за благотворителност. Но нищо, което може да даде, няма да бъде толкова ценно, колкото мощният принос на Apple за висококачествени продукти, заплатите за живот, процъфтяващите търговски площи и стабилната икономика.