Изданието за разработчици на Apple за iOS 6 създаде мигновена мистерия: подкасти липсват в приложението iTunes! Кой не знае?
Поне това е фалшивият мем, който се появи. Всъщност има препратки към „Подкасти“. Нещата бяха пренаредени и подкастите бяха подчертани. Нещо става.
The слухове и/или спекулации е, че Apple ще отдели подкасти в отделно приложение (но го запазете в настолната версия на iTunes). Това прогнозиране се поддържа както от забавен бизнес в приложението, така и от вътрешна информация от неназовани източници „в близост до компанията“.
Прогнозата, че подкастите ще получат собствено приложение, звучи разумно. Интересното обаче е: Защо?
Защо Apple би събрала музика, филми и телевизионни предавания заедно в едно приложение, но създаде напълно отделно приложение за подкасти?
Звучи тъпо, нали?
Всъщност, ако Apple прави това, което мисля, че правят, това е гениален удар.
Тази единствена промяна може да приведе организацията на услугите на Apple в iOS с множество стратегически цели едновременно. Ето какво мисля Apple да постигне.
Направете „iPodcasts“ марка
Apple поддържа любопитна връзка с думата „подкаст“. Компанията не го използва като марка, както в Podcast с главен P. Apple няма продукт, наречен „Подкаст“. И все пак Apple преследва компании, които използват „pod“ или „podcast“ в името си, позовавайки се на объркване с марката „iPod“ на Apple.
Думата „подкаст“ е общ термин, основан на марка-но не като думите kleenex или лейкопласт. В тези случаи общият термин е идентичен с името на лентата. „Kleenex“ и „Band-Aid“ са „патентовани епоними“, които са абсолютно същите като общите версии, с изключение на главни букви.
В случая на „подкаст“, това е общ термин, по -свободно базиран на търговската марка iPod на Apple.
Просто няма начин Apple да влезе и да запази марката на думата „подкаст“ на този етап, въпреки че думата се основава на нейната собствена марка.
Apple обаче може да запази марката „iPodcasts“. За да направят това, те се нуждаят от продукт, наречен „iPodcasts“.
Приложение например.
Успешното регистриране на „iPodcasts“ би дало на Apple по -легален сок да тръгне след компаниите, които се опитват да печелят от търговски марки въз основа на „шушулка“.
Всъщност Apple се опита да запази „iPodcast“ преди години. Този опит беше неуспешен.
Освен това би имало логичен смисъл. Приложението „iTunes“ означава музика. Приложението „iPodcasts“ би било едно и също нещо, но говорене вместо музика.
Направете подкастинга по -важен (или по -малко важен)
Предоставянето на подкасти на собствено приложение променя акцента. В момента подкастите са представени като грозна сестра за сваляне на музика. Подкастите се показват неудобно в iTunes като музикална форма или поне като двубитова, третокласна категория аудио.
Този факт порази хора като мен, които обичат подкастите повече от музиката.
Ако Apple е безсрамна и алчна, те ще дадат на подкастите свое собствено приложение и няма да го направят достъпно като едно от приложенията по подразбиране, за да се предпочитат категориите аудио съдържание, което те печелят пари от Те направиха това с iTunes U, но този ход имаше смисъл, тъй като университетските лекции очевидно са подкатегория, която се харесва на ограничен сегмент от потребители.
Отказването на подкасти от набор от приложения по подразбиране в iOS очевидно би намалило важността на подкастите.
Ако Apple е героичен и уважаващ потребителите, те ще дадат на подкастите свое собствено приложение и ще го направят едно от приложенията по подразбиране в iOS.
Това би увеличило значението на подкастите. И мисля, че това ще направят.
Сменете Audible.com
Най -странното нещо в iTunes не са съществуващи подкасти, а съществуването на съдържание на Audible.com.
Audible.com е страхотна компания и аз съм потребител и клиент повече от десетилетие. Години преди Apple да пусне iPod, всъщност Audible.com направиха и продадоха свой собствен плейър. (Всъщност дори демонстрирах това устройство в шоуто на Regis и Kathie Lee в края на 90 -те години.)
Ето нещо: Audible.com е дъщерно дружество на Amazon.com от 2008 г.
Amazon.com е най -агресивната компания, директно предизвикваща Apple за съдържание за изтегляне. Apple е въвлечена в кървава война с Amazon за електронни книги. Приблизително Amazon използва модела на Apple, който предлага таблет като троянски кон в домовете на хората, за да благоприятства съдържанието му за изтегляне. Amazon вероятно е врагът на Apple #2 след Google.
И така, защо Apple ще популяризира активно дъщерното дружество на Amazon за аудио книги?
Мисля, че са решили да спрат да го правят.
Има голям шанс новото приложение за подкаст да включва аудиокниги, като част от първия етап на Apple да поеме този бизнес от Audible и Amazon.
Сменете автомобилното радио
Както вече описвах много пъти в това пространство, основната компетентност на Apple е намирането на общи, но ужасни преживявания при потреблението на съдържание и замяната им със страхотни, проектирани от Apple преживявания.
Един от най -големите сценарии за често срещано, но ужасно потребление на съдържание е радиото за автомобили. Всеки, който свикне да слуша подкасти и музика за изтегляне, има проблеми дори да слуша радио в колата. Сирените реклами. Липсата на контрол върху селекцията. Ужасно е.
Вече милиони хора заменят радиото на живо с аудио съдържание за изтегляне, докато шофират. Те го правят със съвместими с iPhone жакове, джаджи за FM-радио, а за по-старите автомобили дори със специални адаптери за касета, които се включват в iPhone и други телефони.
В основната бележка на WWDC на Apple, Apple заяви намерението си да интегрира командите Siri в автомобилните контроли, включително бутоните на воланите.
И така, какво ще кажат хората на Сири?
Упътвания от завой до завой с Apple Maps, за да сте сигурни. Очевидно гласови телефонни разговори и текстове. Но също така и алтернативите, които се носят от MP3 на yucky радио музика и радио за разговори.
Домашният подход към всичко това е, че се абонирате за любимите си подкасти, а новите епизоди се изтеглят автоматично от облака на телефона ви. Когато сте в колата си, казвате на Siri: „Пусни моите подкасти“, Siri ще ги възпроизвежда в обратен хронологичен ред или в подреждането на потребителите (в зависимост от вашите предпочитания).
По време на ежедневното си пътуване ще слушате „говоримо радио“. Но вместо отчаяни групи от нелепи идиоти се опитват имитирайте Хауърд Стърн или предавания тип NPR за приспиване, ще чуете подкастите, които сте избрали от хилядите на разположение.
Мисля, че новото приложение за iPodcasts ще работи много като Stitcher, но контролирано от Siri.
Като ОГРОМЕН фен на подкастите, аз съм наистина развълнуван от това, което Apple е планирала за подкастинг в iOS 6.
Големите губещи вероятно ще бъдат компаниите, използващи „шушулка“ в своята търговска марка, Audible.com и радио.
Победителите ще бъдат…. всички останали. Като направи голям натиск да увеличи „потреблението“ на говоримо аудио съдържание, Apple ще използва пазарната си сила, за да направи света по-добро място.
Поне аз така мисля да направят.
(Снимката е предоставена от psdGraphics)
