Новите реклами на Apple „Designed by Apple“, които се хвалят с въздействието на своите Mac и iOS устройства, се считат за провал в сравнение с предишните рекламни кампании на компанията от Купертино. Феновете критикуваха начина, по който Apple се похвали със себе си и липсата на радост във всеки видеоклип.
Последната реклама е качена за първи път в YouTube на 10 юни и показва щастливи хора, използващи iPhone, iPad и Apple тетрадки, докато разказвач обяснява защо подписът „Проектиран от Apple в Калифорния“ е върху всеки продукт на компанията прави.
Това е трогателна реклама и е страхотно да видим, че тези продукти доставят радост на потребителите си. Но очевидно не всички са съгласни. Според данни на Ace Metrix, консултантска фирма, която анализира ефективността на телевизионните реклами чрез проучвания новата реклама на Apple отбелязва само 489 точки в системата си за оценяване, далеч под предишната Apple кампании.
Средната стойност за индустрията е 543 точки, а други реклами на Apple са получили над 700 точки. И така, какъв е проблемът с новите реклами?
„Apple никога не е била компания, която да се хвали със себе си“, казва Едуард Бочес, професор по реклама в Бостънски университет, каза Bloomberg. „В реклама на манифест е трудно да не се окажете като самонадеяни. И въпреки че предлага чудесните неща, които продуктите на Apple могат да направят, рекламата няма радост. "
Разбира се, това не беше проблем в предишните реклами на Apple, които традиционно са цветни и оптимистични с бърза и закачлива музика.
Новите реклами се разглеждат като начин за съобщаване на усилията, които Apple полага във всяко едно от своите устройства, и защо те са обичани от потребителите. Той се опитва да отдалечи Apple от съперници като Samsung, които изнасят нови смартфони и таблети всяка седмица.
Но те също могат да се тълкуват като неподходящо политически, според Бочес, който, въпреки че е „голям фен“ на Apple, е особено загрижен за последните няколко секунди от новите реклами на Apple, които показват думите „Проектиран от Apple в Калифорния“, докато разказвачът казва „Това е нашият подпис и означава всичко. "
„Това ли е фин начин да се каже, че не сме корейска компания? Това не е начинът, по който лидер като Apple трябва да говори “, каза Бочес. „Усещането е, че Apple опипва малко. Не бих се изненадал, ако тази кампания е краткотрайна. "
Известно е, че Apple изтегля реклами, които са добре приети от феновете си. Миналото лято компанията уби поредица реклами с асистенти на Genius Bar които бяха универсално мразени.
Източник: Bloomberg
