Голямата история от вчера вечерта беше донякъде загадъчен доклад на The Wall Street Journal че Apple иска да изгради своя собствена музикална услуга за стрийминг, а ла Пандора. След като се отдръпнете от „хей, не би ли било готино“-всичко това, това е странно доклад. Но може и да не са напълно глупави. Всъщност вероятно има много смисъл.
Услугите за поточно предаване на музика все още не са печеливши ...
Защо е странен доклад? Е, голяма част от това е свързано с факта, че бизнесът със стрийминг на музика не е много печеливш. Например, нека да разгледаме компанията, която Apple се опитва да подражава на Pandora. Те са най -добре утвърдената компания за стрийминг на музика там, но те все още не са реализирали печалба, като се позовава на нарастващите лицензионни разходи за стрийминг на музика.
Стрийминг музикалните услуги в най -добрия случай не са много печеливши. В най -лошия случай те са лидери на загубите.
Навсякъде е една и съща история. Spotify казва, че те не само не са печеливши, но и
рентабилността не е приоритет и въпросът кога те ще бъдат печеливши е „без значение“. (Какво?) Наскоро MOG се продаде на д -р Dre’s Beats за нищожни 14 милиона долара, което е просто потискащо. Не можах да намеря никакви данни за Rdio, който няма безплатна услуга, но ще се изненадам, ако много е различно.Така че поточните музикални услуги в най -добрия случай не са много печеливши. В най -лошия случай те са лидери на загубите. Apple не прави нищо, освен ако не смятат, че могат да го превърнат в печеливш бизнес за милиарди долари годишно. И така, какво мисли Купертино?
В крайна сметка медийната империя на Apple се основава на изтегляния. Така Apple прави своите медийни милиарди. Apple иска да кликнете върху връзката „Купете в iTunes“, за да може да отцепите намалението от тридесет цента върху долара. И така, защо Купертино би рискувал да наруши бизнеса си за изтегляне в полза на създаването на водещ за загуби клонинг на Pandora? Защо да давате на хората безплатно музика, когато вече печелите милиарди долари, карайки хората да плащат за нея? Няма ли сериозна опасност Apple да се саботира, като търгува с печеливша империя за изтегляне за нерентабилна услуга за стрийминг?
Как Apple може да промени всичко ...
Може би не. Warner Music Group, един от най -големите играчи в музикалната индустрия, пусна своя резултати за третото тримесечие миналия месец. Техните констатации? Докато подобни на Pandora, Spotify и Rdio не могат да реализират печалба, сега Warner печели 25% от всичките си пари от стрийминг.
Но ето интересната част. Въпреки факта, че все по-голям брой потребители използват ала-карте поточни музикални услуги като Pandora и Spotify, дигитални продажби чрез услуги като iTunes не намаляват. Всъщност за първи път цифровите продажби сега растат по -бързо от загубата на физически продажби.
За първи път цифровите продажби сега растат по -бързо от загубата на физически продажби.
Факт е, че услугите за популярност като Spotify, Rdio, Pandora и MOG карат хората да купуват повече музика онлайн чрез iTunes. Има смисъл: колкото повече музика сте изложени, толкова по -голяма е вероятността да купите тази музика. Анекдотично мога да кажа, че не само съм харчил много повече за музика онлайн, откакто имам акаунт в Rdio, аз спряха пиратската музика всички заедно.
Apple със сигурност е наясно с това. Това означава, че ако Apple стартира услуга, подобна на Pandora, може да си струва за Apple, ако увеличаването на цифровото изтегляне е по-голямо от загубени пари при стрийминг на емисии за лицензиране Но Apple не е компанията, която харесва лидерите на загубите, дори ако те облагодетелстват компанията като цял. И така, как може Apple да направи услугата за стрийминг музика печеливша?
Как Apple може да успее, когато Pandora се провали ...
Отговорът е, че Apple има тайни оръжия в своя арсенал, които Pandora, Spotify, Rdio и други нямат, което му дава основен крак над конкуренцията.
От една страна, ако Apple създаде услуга, подобна на Pandora, те биха могли незабавно да я поставят на стотици милиони устройства. Всеки продаден iPhone, iPad, iPod touch и Mac биха го получили незабавно или чрез актуализация на операционната система, или като актуализация на iTunes. Това означава, че Apple няма да се налага да се бори за пазарен дял: тя ще се превърне в най -голямата световна услуга за стрийминг на музика за една нощ.
Apple няма да се налага да се бори за пазарен дял: тя ще се превърне в най -голямата световна услуга за стрийминг на музика за една нощ.
Apple също има множество данни от милиони съществуващи потребители на iTunes за това каква музика харесват, кои са любимите им песни, изпълнители и жанрове, колко пари харчат за цифрова музика всеки месец, и т.н. Това не са само данни, които Apple може да продава на звукозаписните компании, това са данни, които те могат да използват, за да подобрят препоръките и да се уверят, още от първото пускане на Apple, подобно на Pandora, че потребителите им чуват песни, които не само харесват, но и има вероятност да купи.
Услуга за стрийминг на музика също решава малък проблем за Apple. Когато хората купуват нов iPhone, iPad, iPod или Mac, те трябва да пускат музика върху него: той не идва с нищо. Ако Apple започне да доставя устройства с услуга за стрийминг на музика, те не само могат да продадат по дяволите този факт, за да продадат повече устройства и събирайте пари, популяризирайки изпълнители и албуми над услугата, но те могат да смажат навлизането на неофити в закупуването на цифрови файлове за изтегляне чрез iTunes.
Бъдещето на стрийминга ...
Така че представете си това. Следващата година купувате iPhone 5S и той идва с актуализирано приложение за музика, което има нов раздел „Радио“. Това стартира новата услуга за клониране на Pandora на Apple, която възпроизвежда музикални плейлисти, генерирани от Genius, използвайки вашата минала история на iTunes, ако има такава. Ако харесвате това, което чувате, закупуването на песента чрез iTunes е само на един клик разстояние. И дори ако не купувате песни с помощта на услугата, Apple може да печели пари, като продава рекламни слотове на музикалната индустрия и показва iAds на стотици милиони устройства (тази последна точка е важно да се отбележи, тъй като Apple се бори да превърне iAd в голям бизнес за милиарди долари сам по себе си: услуга за стрийминг на музика, доставена на всички устройства с iAd в основата, може да направи дълъг път към увеличаване на значимостта на iAd в търговско дружество.)
Разбира се, дори Wall Street Journal каза само, че Apple „обмисля“ услуга за стрийминг на музика. Ние вече сме минавали по този път. Когато всички шушукаха за слуховете за iTunes на Apple в облачната инициатива, които се оказаха iTunes Match, много се говореше за това, че услугата е съперник на Spotify или Pandora. Вместо това, това беше гениалният метод на Apple за осигуряване на приходи от съществуващи MP3 файлове, които вече са в iTunes на потребителите библиотеки, независимо дали са закупени преди това от Apple, изтеглени незаконно или закупени без DRM други услуги.
Така че Apple може да има други планове, които се губят при предаването тук. Въпреки това бих приел този слух сериозно. Преди година вероятно бих казал, че Apple стартира услуга за стрийминг на музика няма абсолютно никакъв смисъл, защото това би застрашило бизнеса за изтегляне на Apple. Тази година, с данни, показващи, че цифровите изтегляния са по -голям бизнес от всякога благодарение на поточните музикални услуги, мисля, че това може да е бъдещето.