Понякога една история изглежда твърде добра, за да бъде истина. Миналия месец съобщихме за очарователен Видео за предложение за сватба на Geek, вероятно направен от Франк, когато е предложен на приятелката си Кейси на мост в Централен парк. Група свири любимата й песен, Франк се появи в гребна лодка под моста и перфектно изпълнено хвърляне на пръстен е направено на бъдещия му годеник-всички заснети от четири синхронизирани iPhone и MacBook Pro.
Изглежда Култът а зрителите на видеото бяха жертви на измама. Според Mashable, той е създаден, за да популяризира ново бизнес начинание, специализирано в извличането на маркетинговия потенциал на вирусни видеоклипове.
Парчето е поставено от стартъпа Thinkmodo, основан от Майкъл Кривичка и бивш Събота вечер на живо продуцентът Джеймс Персели и ще стартира в началото на следващата година. Кривичка говори с Mashable относно усилията:
„Тъй като вирусните видеоклипове са едновременно изкуство и наука, искахме да обединим и двата елемента, за да въведем предвидимост за успеха на видеоклиповете“, казва Кривичка. „Като част от нашето„ проучване “ние организирахме сложно предложение за брак в Сентрал Парк и смесихме технологии и романтика, за да видим колко добре ще бъдат приети всеки, ако бъдат обединени.”
„Дали мъжете ще бъдат привлечени от страхотното приложение за iPhone (което за съжаление не съществува) или жените ще плачат и ще се чудят защо Франк е хвърлил пръстена (който никога не е бил в кутията)? Тъй като видеото ни беше покрито от магазини като Блясък както и CNET, научихме, че противно на общоприетата мъдрост, може да се направи съдържание, което да се хареса и на двата пола, без да се намалява привлекателността на всеки от тях. "
Някои зрители (и CNET) бяха скептични към автентичността на видеоклипа от самото начало, а някои от тях коментира относно възможността парчето да е поставено или скрито направено от Apple като вирусен маркетинг. Въпреки че Apple не беше замесена, тези подозрения се оказаха верни и много хора бяха обзети от обещанието за добра история; видеото в момента има над 420 000 посещения YouTube.
Макар и ефективен за постигане на резултати, вирусният маркетинг е етичен хлъзгав склон. С традиционната реклама знаете, че някой популяризира продукт и осъзнавате, че емоциите ви се манипулират. При вирусни усилия се случва същото, но вие вярвате, че съобщението е истинско поради вашето доверие в пратеника. Тази техника се превърна в много печеливша форма на промоция - и измама.
Видеото е очарователно, жалко, че не е оригинално. Доверието и честността са изпитани и верни техники, които издържат изпитанието на времето и всички маркетингови прищявки.
Какво е вашето усещане във видеото и изобщо усилията за вирусен маркетинг? Кажете ни в коментарите.
