| Култът към Mac

В ход, който прави Партньорство на Square/Starbucks обявени миналата седмица приличат на малки картофи, обяви група от национални и международни търговци на дребно планира да разработи своя собствена мрежа за мобилни плащания, пълна с мобилни приложения и цифров портфейл функционалност. Този ход изглежда почти сигурен, че ще разтърси зараждащия се пазар на мобилни плащания, където има широк кръг компании и организации се опитваше да разбере тайния сос, който ще превърне мобилните плащания в основна система за търговия на дребно през последните няколко години.

Merchant Customer Exchange или MCX, както е известна новата компания, планира да предложи решение, което предлага удобство както при извършване на покупки, така и при получаване на персонализирани оферти от търговците на дребно. Развитието на мобилно приложение и платежна мрежа са в ход, но MCX все още не е обявил никакви подробности нито за приложението, нито за неговата мрежа.

Съобщението от миналата седмица, че Starbucks си партнира с Square за мобилни плащания и обработка на кредитни карти, е голяма новина за зараждащия се пазар на мобилни плащания в САЩ. Това беше и предупредителен изстрел от стартъпа през носа на традиционните компании за обработка на плащания, много от които се борят да съберат ефективен и успешен цифров портфейл (или iWallet) решение. Този ход може също да усложни всички планове, които Apple трябва да премине на този пазар след пускането на iOS 6 и неговата функция Passbook.

Докато Apple чака да види подход към зараждащия се мобилни плащания и цифров портфейл индустрии, PayPal изглежда готов да започне пълна офанзива. В допълнение към съществуващия асортимент от мобилни, местни и онлайн платежни системи, PayPal обяви тази седмица, че придобива стартиращ card.io.

card.io в момента работи с редица разработчици на iOS и Android, за да им помогне да интегрират мобилно плащане с кредитна/дебитна карта възможности в техните приложения, без да е необходим допълнителен хардуер, като четец на карти на Square или карта Here на PayPal читател. Вместо това партньорите на card.io използват вградената камера на iPhone (или друго устройство с iOS или Android), за да направят снимка на кредитна карта. Номерът на картата и свързаната с нея информация се извлича и предава на платежен процесор, за да завърши транзакцията (ръчното въвеждане на номер на карта се поддържа и като резервно копие).

Apple работи за блокиране на руските сървъри, които позволяват на потребителите да заобикалят покупките в iOS в приложението и да получават съдържание безплатно. Според съобщенията компанията от Купертино е започнала да блокира определени IP адреси през уикенда и е свалила един сървър. Но въпреки усилията си, услугата продължава да работи.

Технологиите за мобилно плащане имат интересни и сложни отношения с местния бизнес. От една страна, местните ресторанти, магазини и услуги за мама и поп вероятно са компаниите, които бихте очаквали да приемете новите технологии за плащане най -бавно - особено ако тези технологии изискват нов хардуер на място за продажба като NFC читател. От друга страна, мобилните платежни системи биха могли да бъдат готови да доставят нова вълна от бизнес на такива местни компании.

Усложнява ситуацията фактът, че всяка мобилна система за плащане (Google Wallet, PayPal покупка в магазина или всяка друга система, която Apple може да се развива бавно) не може да се счита за солиден победител или опция, освен ако тази система не постигне голям успех с местните бизнеса. Система, която се прилага само за големи вериги, като например закупуването на PayPal в магазина в Home Depot и други търговците на дребно, не могат да се считат за мейнстрийм, освен ако не са приети много широко и от значителен процент от малките бизнеса.

Допълнително усложнява връзката е фактът, че много играчи в надпреварата за създаване на истински цифров портфейл се фокусират върху широко различни варианти за малки и местни предприятия. Това означава, че никоя компания не е водеща и изглежда, че никоя компания няма последователна стратегия за използване на този огромен и важен пазар.

PayPal, Amazon и Apple са водещи на пазара за мобилни плащания според IDC. Изследователската компания публикува резултатите от проучване на бизнес стратегията, фокусирано върху нови и нововъзникващи платежни технологии. Проучването за 2012 г. е осмата година, в която IDC провежда проучването, но това е първата година, в която мобилните плащания бяха основен фокус.

Докато се полагат много усилия за разработване на нови платежни технологии, много от тях се основават на това NFC, повечето нови технологии все още не са достигнали до потребителите.

Като цяло мобилните плащания привличат вниманието на потребителите. IDC съобщава, че броят на лицата, извършващи мобилни плащания, се е удвоил от миналогодишния доклад и че една трета (33%) от потребителите са извършили някаква форма на мобилно плащане. Данните показват също, че пазарът на мобилни плащания се ръководи от утвърдени играчи и съществуващи технологии.

Са мобилни плащания безопасно? Това беше въпрос, който подкомитетът по финансовите услуги на Камарата на представителите по финансовите институции и потребителските кредити постави на различни финансови служители по -рано днес. Подкомисията не получи особено ясен отговор.

Според писмени показания предоставено от Стефани Мартин, асоцииран главен съветник на Съвета на гуверньорите на Федералния резерв, определящ какви защити се прилагат мобилните платежни системи се усложняват от факта, че много фирми, участващи в прехвърлянето на пари чрез мобилни устройства, не са банки. Компаниите, участващи в системи за мобилни плащания, които не отговарят на установеното определение за предоставяне на банкови услуги, не подлежат на определени проверки, регулации или закони за защита на потребителите.

Прочетете достатъчно статии за NFC и неговия потенциал за мобилни плащания и ще откриете, че технологията е неизбежната платформа за мобилни плащания. Всяка голяма мобилна платформа с изключение на iOS вече включва или ще включва поддръжка за устройства с NFC. Обявяват се много партньорства между ключови играчи като производители на устройства, превозвачи и компании за банкиране или кредитни карти. Изглежда също така има смисъл, че това е бъдещето.

Докато не вдигнете поглед от всички истории за това какво е NFC и не погледнете какво наистина се случва по света. Не виждате много доказателства за платежните системи NFC в ежедневието. NFC все още не се появява в масовата търговия, но има достатъчно доказателства, че мобилните плащания се развиват без него. Тези опции, които се превръщат в мейнстрийм, са определено нискотехнологични за сравнение, но точно затова успяват.

През последната година се говори много за системите за мобилни плащания и концепцията за iWallet. Едно от предизвикателствата пред всяка концепция за цифров портфейл е, че тя се нуждае от няколко компонента, повечето от които се предоставят от различни компании и се ръководят от различни разпоредби. Най-малко тези компоненти трябва да включват хардуер на устройството, мобилно приложение или операционна система, които могат да управляват транзакцията, система за банкиране или кредитна карта, която всъщност превежда пари от вашия акаунт на търговец на дребно, поддръжка от големи POS и касови апарати и някакъв механизъм, по който телефонът ви да се регистрира сигурно с избраната от вас сметка (и), за да гарантира, че парите са налични за покупки.

Това е сериозна поръчка и е необходимо много сътрудничество, когато имате различна компания, предоставяща всяка от тези необходими функции. Един от начините за опростяване на процеса е една компания да изпълнява всички или повечето от тези функции сама. В света има малко компании, които могат да обединят всички тези възможности заедно. Един от тях е Apple.