Стив Джобс никога няма да представи продукт по -ефективно, отколкото направи при обявяването на iPhone. Той каза, че представя три продукта: „Революционен телефон, широкоекранен iPod и пробивно интернет устройство. И всички те са един продукт: iPhone. "
Спомних си за това легендарно представяне, когато видях, че Стив прикрепя една от най -слабите си линии някога към iPad, устройство, което всъщност има забележителен потенциал:
Точно така, точката на продажба е, че това е „Нашата най -модерна технология в едно вълшебно и революционно устройство на невероятна цена.“ Наистина ли? Вашите точки за продажба са напредък, магия, революция и евтиност? Най -доброто, което тази линия има, е това устройство и рима за цена. На първо място, почти никой не купува магия. По -важното е, че Apple никога не трябва да прави цената централна точка за продажба; други компании могат да направят по-евтини нокаути и след това Apple трябва да убеди отново хората, че по-високите цени са оправдани. След като се опитате да станете ценови лидер, не можете да опитате отново да станете премиум.
Но слоганът беше и обобщение на единствения проблем, който продължаваше да ми идва, докато гледах съобщението за iPad: устройството просто няма приложение -убиец. Убийствено приложение е използването, което показва защо си струва да се купи нова технология. Например, микровълните не започнаха да се продават, докато не бяха представени пуканки за микровълнови фурни и компютрите не се продаваха, докато не беше пуснат софтуер за електронни таблици. Убийственото приложение на iPhone, честно казано, беше Safari; iPhone със сигурност би могъл да направи много повече от сърфиране в мрежата, но за много хора, като видят началната страница на New York Times в мултитъч, направи продажбата.
IPad? Е, ще кажа, че най -впечатляващото нещо, което видях днес, беше началната страница на New York Times отново и отново. Това е дори по -добре от мобилното сърфиране в интернет от iPhone. И така, какво? Това не е достатъчно, за да ме накара да похарча 500 долара. Но не се притеснявайте. Вярвам, че убийственото приложение за iPad е на път и вероятно до стартиране. Казва се iLife.
Сега не мисля, че личните медийни приложения са ключовата употреба за всеки таблетен компютър. Kindle се справя отлично с „колекцията от книги на Amazon отвсякъде“ като централна точка за продажба. Ако Netflix някога е правил таблет, по -добре е да бъде оптимизиран за гледане на филми. Но за Apple и само за Apple това е пътят. Историята на марката, безмилостният фокус върху използваемостта и по -голямата част от нейното разработване на софтуер през последните 10 години, е да ви позволи да направите повече с личните си медии. Това беше първоначалната предпоставка на iLife и е вярна и днес.И когато мисля за относителните предимства на iPad, неща, които той би могъл да направи по -добре от други таблети или съществуващи платформи подобно на лаптопи и смартфони, мисля за почти всичко, включено в пакета iLife (уеб дизайн и развитие вероятно с изключение). Защо Mac -овете започнаха да се продават по -добре от всякога преди около пет години? Беше iLife. Това, което Apple предлага с iMovie, iPhoto и iTunes, показва по -специално нещо, което един Mac може да бъде, а компютърът не може. И причината за това е, че говорим лични медии. Музиката ми се чувства далеч на моя MacBook - не мога да я докосна. Музикалният плейър на iPad вече се чувства по-интимен, само защото можех да превъртам текстове с пръсти или да гледам почти пълен размер на албума чрез iTunes LP.
Сега помислете какво би могло да се случи, ако останалата част от пакета iLife бъде приведена в съответствие с този стандарт. Вземете една и съща предпоставка и същите приложения и ми позволете да ги докосна Приложението за библиотека със снимки на iPad е добре, но това не е iPhoto, това е по -добра версия на програма за преглед на снимки в една от онези цифрови рамки за картини, в които продават Sears. Колко по -добре би било да подреждате фотокниги с ръце? За да ги редактирате, да приложите визуални ефекти, да ги получите както трябва и след това да изпратите по електронна поща цифрова карта на вашите родители или деца? Използвайте същото като на Mac и го поставете на iPad.
Или направете видео. Apple лесно може да направи най -добрата версия на iMovie някога. Разбъркване на група от клипове в перфектна последователност, регулиране на аудиозаписите, добавяне на преходи, поставяне на текст перфектно с пръсти и след това заснемане до YouTube. И няма да бъда шокиран да видя, че Final Cut Pro става още по -невероятно с помощта на iPad.
Друг Кулстър има убийствено възприемане на възможните възможности за създаване на музика, така че няма да говоря за възможностите на iPad като музикален инструмент на живо (забележка към семплерите и „laptronica“: играта ви се е променила). Ще отбележа обаче, че това може незабавно да се превърне в най -великото студио за запис в историята, ако Apple просто направи Garage Band за iPad. В един миг това ще се превърне в любимото средство на всяка гимназиална група.
Честно казано, днес имам проблем да кажа защо някой, който притежава и iPhone, и Kindle, би купил iPad, и дори се колебая защо някой би постъпил така, ако просто притежава iPhone. Но това може лесно да се промени - и преди пускането на продукта, дори - ако iLife за iPad не закъсня. Интимността е точката на продажба тук. И вече Apple е инвестирала 9 години работа досега. Освободете iLife, Apple. Изпратете го на iPad!
