Тази сутрин Google направи смел ход и закупи мобилния бизнес на Motorola за 12,5 милиарда долара. По този начин Google внедри вътрешно хардуерния дизайн и производството на устройства с Android, както Apple винаги приключи с неговите продукти, като се започне с оригиналния Macintosh и продължи чак до iPhone и iPad на днес.
Това не е нищо друго освен капитулация. Закупувайки производител на смартфони, Google почти призна, че се нуждае от нещо повече от безплатна операционна система и много партньори, за да се конкурират с Apple: те трябва да дублират успехите на Apple, като напълно контролират и двете хардуер и софтуер на техните устройства.
Не само Google стигна до това заключение. Microsoft призна същото по -рано тази година, когато си партнираха с Nokia, за да направят телефони, проектирани от самото начало за Windows Phone 7. HP - дълго време компания, която е нахлузила операционните системи на други компании на техните машини - закупи Palm за своята мобилна операционна система webOS миналата година.
Забелязвате модел? В продължение на години Apple беше странна патица, докато Microsoft продаваше аромат на Windows за всяка притурка, която щеше да я изпълнява. Apple се смееше, докато хора като Майкъл Дел предложиха Apple да премине към Windows или да сгъне магазина.
Кой се смее сега? Apple е втората най -ценна компания на Земята, с парични средства от над 70 милиарда долара. Доминирането на продуктите на Apple, нейния софтуер и нейната дигитална медия и империя на приложения е напълно несравнимо. Apple контролира най -големия магазин за приложения в света и прави тридесет цента от всеки долар за милиони транзакции на ден.
Как Apple го направи? Като никога не правите кратък път. Като никога не правите компромиси с визията на Стив Джобс за това какви трябва да бъдат компютрите: чиста амалгама от софтуер и хардуер в един -единствен магически продукт. Конкурентите на Apple постигнаха краткосрочни печалби, като само изградиха собствен хардуер или собствен софтуер аутсорсинг на останалите, но стратегията на Apple беше дълга опашка... и сега тази опашка расте с експлозив процент.
Погледнете технологичния пейзаж в момента и Apple доминира във всеки ъгъл. Apple изгражда и продава най -популярния смартфон на Земята. Междувременно, година и половина след дебюта си, iPad е пазара на таблети. iOS е втората най -популярна мобилна платформа на планетата, въпреки факта, че е достъпна само за работа на собствени продукти на Apple. След това има Mac, който продължава да расте, дори когато категориите PC и Notebook се свиват. Междувременно навсякъде Apple реализира нечувани маржове на печалба при джаджи, толкова добре изградени, че конкуренцията дори не може да се доближи до качеството им на цената... това въпреки така нареченият Apple Tax.
Google може да контролира най -популярната мобилна платформа на Земята в Android, но Apple прави много повече от iOS само с няколко устройства, отколкото гигантът за търсене с армията си от лицензополучатели за Android. IOS App Store може да е оградена градина, но е гъста с пищна, самоподдържаща се екосистема; сравнително, Android Marketplace е пустиня, в която процъфтяват няколко разнообразни кактуса.
Сега, след като Google купи Motorola, е време да направи преглед на ситуацията: след тридесет години компютърната индустрия е признала това, което Apple знае през цялото време. За да бъдете най -добрите, за да изградите най -доброто, трябва да контролирате всеки аспект на вашите продукти. Смартфон, компютър, таблет... не е достатъчно тези неща да бъдат само куп готови компоненти, разбити заедно. Притурката трябва да бъде проектирана от самото начало цял.
Google, разбира се, не просто поема контрола върху хардуерната съдба на Android, като купува Motorola. Те също така защитават Android от съдебни спорове, като вземат портфолио от хиляди патенти. Въпреки това е трудно да не си помислим, че покупката представлява края на епоха на приспособления, които са проектирани от комитета... и началото на бъдещето, което Apple предвижда през цялото време.